让费列罗继续神秘
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米开力・费列罗(Michele Ferrero)，身家95亿欧元的意大利首富，费列罗巧克力王国的掌门人，在85岁高龄时面临一个抉择：要保持家族独立性，还是与美国好时联手，从锲而不舍要收购吉百利的卡夫眼下抢宝？
说Yes或说No，将决定费列罗的历史是否将迎来新的转折点。米开力倾向于说No，但他的两个儿子，费列罗联合CEO皮德罗(Pietro Ferrero)和乔万尼(Giovanni Ferrero)却更倾向于说Yes。
最终，还是家长说的话算数，米开力决定，费列罗将退出抢购吉百利，因为向银行借贷45亿欧元进行收购不符合费列罗的传统战略。
费列罗，神秘低调的家族，60多年来从没进行过任何一宗收购，却在默默中成长为全球第四大糖果公司，年收入62亿美元，介于吉百利与好时之间。
几十年来，米开力更为看重的是有机增长，有机增长靠的是不懈地创新以及深研各地不同口味，寻找竞争激烈的市场红海中的蓝海地带。比如说，进军美国市场时避开竞争白热化的花生酱市场，转而推出的嗒薄荷糖(Tic Tac)；在欧洲市场则出奇制胜，将巧克力与玩具结合起来的健达奇趣蛋为小朋友们带来许多惊喜。
米开力就像一位隐士，现实版的韦利・旺卡――《欢乐糖果屋》的主人。此人永远置身于声色犬马的名利圈之外，但据说可以在实验室里埋头苦干整整5年，只为了解决如何把威化薄饼弯曲成圆形的问题，费列罗金莎巧克力酥脆口感独一无二正是米开力热爱创新的结果。他甚至不喜欢喧嚣的大都市，将费列罗部分业务挪至比利时一个偏远小镇Arlon，这位沉静的人认为只有宁静才有利于创新。
如果不是2009年卡夫对吉百利发起声势浩大的敌意收购，费列罗和好时成为吉百利抗击卡夫的两大援兵，费列罗家族至今都远离新闻镁光灯，虽然很多人都想揭开它的神秘面纱。
这一次被媒体关注的已不再是米开力本人，嗅觉发达的媒体甚至闻到了一个封闭式家族可能出现的分歧。不过，他们至今都只能对这可能存在的“代沟”作一些猜测。
一种不出奇的揣测当然是，年轻一辈急于走出父辈的阴影，建立自己的威望，与保守的父辈出现冲突。
当皮德罗和乔万尼两兄弟被媒体称为“费列罗男孩”时，可想而知，其实已经是中年人的他们仍然不是费列罗家族事业的核心人物。虽然自从1997年两兄弟就已被任命为联合CEO，打理家族事业的日常业务，但85岁的米开力仍然忙碌，他甚至常常亲自乘坐私人飞机从摩纳哥的别墅飞往意大利Alba，过问产品研发事宜。
关于“代沟”，只听闻过次子乔万尼在2009年说过，自己参与家族事业的经历，因为“世代的压力”至今仍是种“创伤”。乔万尼在空闲时间喜欢自己写小说，这不禁让人想起电影《欢乐糖果屋》原著小说作者――挪威童话作家罗尔德・达尔(Roald Dahl)。
但他的哥哥皮德罗却更有点电影中的韦利・旺卡的气质和外形。据悉，皮德罗在费列罗与米兰投资银行Mediobanca的洽谈中参与最多，若费列罗决定参与收购吉百利，Mediobanca将为其提供15亿欧元的贷款。除此之外，费列罗还将向意大利联合信贷银行借款30亿欧元。
费列罗此种进取姿态，被媒体诠释为其第三代家族传人的野心和不安全感。担忧肯定会，吉百利花落谁家，都会为巧克力世界带来整合浪潮，费列罗亦会遭受一定的冲击，但是否如投资银行家们添油加醋描述般“被边缘化”，却实在属于过虑。
当然，投资银行家们对一宗大型收购可能带来的丰厚收入还是垂涎欲滴的，如何说动“费列罗男孩”，并进而动摇真正的当家人米开力，亦是他们夸大其辞的真正目的。
米开力最终决定否决抢购吉百利的提议，他深知头脑发热对于沉静型企业费列罗来说将是一种颠覆和破坏。就像费列罗的产品冷冻风味更佳一样，参与抢购吉百利就像把费列罗产品放在加热器旁，多年来凭借韬光养晦发展起来的费列罗巧克力王国，何苦因为不再冷静而“溶”于一旦。
与其谈论闹哄哄的吉百利竞购事件，米开力更乐得谈论费列罗的最新“冷”创新―Grand Soleil柠檬果汁冰糕。
米开力一向深知小孩子们喜欢什么。当年他看到许多小孩子在复活节时兴高采烈地打开彩蛋拿出藏在里面的玩具，却对好吃的巧克力不屑一顾时，就声称要让“每一天都变成复活节”，这亦就是健达奇趣蛋的创意来源。
“你不信等着瞧，再过50年Grand Soleil一定会变成像能多益一样大的生意。”这位童心未泯的老人家对于自家的独门创新信心十足，当费列罗拥有如此多的创新产品时，又何必担心在糖果王国中被靠收购变得更大的对手边缘化。
把Grand Soleil摇一摇，再放进冰箱里冻一冻，就可以变成吃起来既像冰淇淋又像甜点的好东西，光想一想就足以让孩子们流口水了。米开力只会为小馋猫们的拥戴而开心，却不会对打开费列罗神秘王国的大门，让好时、吉百利、债主、投资商喧哗一堂而欣慰。
选自《周末画报》