植入广告本是添加剂,愈少愈优才健康
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影视剧中植入广告的频繁出现都会引起观众的注意,对此观众已经习以为常,多数观众对植入广告持无所谓的态度,少数观众有反感的情绪。相对于国外的植入广告,国内的植入广告无论在制作还是创意上都处于初级阶段,有些表现得不贴合剧情,有些显得太过突出且生硬,增加知名度的同时,却降低了广告品质与美誉度,非但如此,影视剧本身也跟着大打折扣。市场经济时代,广告无处不在,无孔不入,人所共知,随着观众欣赏水平的提高,他们越来越渴望追求影视剧所传达的精神思想,这种需求对本身发展缓慢的植入广告市场构成了无形的压力。调查显示几乎90%的观众更乐于接受合情合理,颇具创意与美感的植入广告,这就让我们看到了植入广告的一线生机。简言之,观众越来越麻木的态度让我们替植入广告捏把汗,也对时下的一些影视剧前景堪忧。在观众眼中,植入广告本身于影视剧就像食品的添加剂,并非多多益善,愈少愈优才能健康食用,在拥有商业诉求的商业化进程中,植入广告还有相当大的上升空间。
调查结果:
观众对植入广告的态度:20%厌恶;80%无所谓、正常现象,若符合剧情,数量合理则不反感。
观众对植入广告的接受度:99%被迫接受。
(Sunny 33岁 女 文字工作者)
问:你会注意影视剧中的植入广告吗?
答:如果太离谱了会注意,其实还是希望不注意,因为广告是推销,我们看电影或电视剧时希望自己是鉴赏者而不是顾客。冯小刚的《天下无贼》里所有人的手机都是诺基亚的,不过还好,跟剧情有关,只是觉得都是一个牌子有点好笑。
问:植入广告对你观看影视剧有什么影响?
答:还好,就是数量多了会有反感;植入的与剧情合理、数量合理就不会反感,为广告而广告就反感了。
问:你觉得什么样的植入广告你会乐于接受?
答:别太露骨就好。
(狗熊 27岁男 动画设计师)
问:你会注意影视剧中的植入广告吗?
答:会的,比如电脑 、饮料、手机、车。
问:你对植入广告什么感觉?
答:没什么感觉,觉得很正常,如果太刻意会不喜欢。
问:你觉得什么样的植入广告你会乐于接受?
答:应该什么样的都不会主观接受吧。这种东西本来就刻意为之,但是没有是不可能的,所以只要剧情需要,来些先进的开开眼也不错。
(SANGO 24岁 女广告公司职员)
问:植入广告对你观看影视剧有什么影响?
答:没有太大影响,但是感觉太商业了,没有艺术性,但也无可厚非。
问:你觉得什么样的植入广告你会乐于接受?
答:首先可以在影视剧的片头植入少量广告;其次,广告的创意感要强,有大片的感觉。
(文子26岁女电视台主持人)
问:植入广告对你观看影视剧有什么影响?
答:一些表现明显的会严重影响到我的观影情绪,同时对影片总体水平也会产生不良影响。如果电影制作水平精良,最好不要让观众看到太明显的广告嫌疑。我看《非常完美》,就相当郁闷,那个植入式广告太明显了,傻得很,这样只会让影片质量大打折扣,用心良苦,可是效果很糟。
问:你觉得什么样的植入广告你会乐于接受?
答:只有通过细致观察才能看到的广告,或者剧中人物一句广告台词。
(筑梦者27岁男 某财经网站工程师)
问:看影视剧的时候会注意到里面的植入广告吗?感觉如何?
答:会注意到里面的广告。国内的植入广告很简单很明显,不够创意。国外的植入广告感觉还好,没有太明显的广告嫌疑。感觉还能接受,只能说是正常现象吧。广告无孔不入,没有广告的话商家谁还投资呢。
问:你觉得什么样的植入广告你会乐于接受?
答:我是被迫接受的不会乐于接受。
广告应该是艺术的商业
可能由于自己做了几年电视的原因,自己对植入广告会比较注意。植入广告已经是一个趋势,但植在哪,什么时候植入?怎么植入?方式如何?需要做得更艺术。电视剧里湖南卫视的《一起来看流星雨》、《丑女无敌》的广告意味都很浓。第三部《丑女无敌》的广告是换汤不换药,可能企业对它要求比较严格,比如里面有清扬洗发水的广告剧情,安茜跟娜娜讲话的时候,说要洗头,手上拿洗发水就拿了好几秒,正常拿洗发水根本不会那么长时间,稍微在行的观众都会注意到这是一个比较生硬的广告。我认为植入的东西可以存在,但要艺术性的安排,不能强硬地展示,比如说我们正常刷牙,挤牙膏的时候并不是要举给观众看,而是自然地使用产品。如果自然地表现,作为产商也一定会看到,对于欣赏来说也是会很流畅。当然如果剧比较好看,我不会因为植入广告而调台,但我希望广告还是更艺术化一些植入,不要抢镜头不要抢角色的戏。我觉得植入性广告是很艺术的商业。
植入性广告还是有很多,比如在演出中,我以前在中华情剧组工作的时候,有一年在义乌办晚会,按照惯例,晚会主题我们会叫《中华情――魅力义乌》,义乌方面不同意,因为在舞美里这个题目始终会体现,角标也会有,他们起的名字是《中华情――世界拥抱义乌》。这个名称自始至终都会在屏幕上出现,传递了义乌想要传达的和世界接轨的理念。
演员个人也有植入广告,如果某个演员在演出时戴一款表,可能这个表就是他代言的。比如王力宏到每个地方演出,他要求提供的水的品牌必须是娃哈哈,接机的汽车里必须摆两瓶娃哈哈,酒店里也要有两瓶,后台休息室必须也是娃哈哈的矿泉水,虽然没有在电视上出现,但他在活动过程中还是为娃哈哈做了广告。说明他信任代言的这个牌子,也最大限度地宣传这个品牌。