网络电视兴起与纸媒应对之策
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【摘要】网络电视不会使报纸淡出历史舞台，就如电视没有将摄影类杂志打垮一样。任何媒体都有自己的缺陷与不足，也有自己的长处与优势，在与其他媒体竞争时，必须正确认识自己的比较优势，继而抓住优势、扩大优势。
20世纪中后期，互联网的崛起对各大媒体造成新的危机，在web2.0时代，互联网信息的自由性模糊了传播者与接收者之间的界限，使得信息的来源更丰富，传播更快速方便，接受更轻松便捷。为了能在互联网时挥优势，报纸媒体再次探寻发展之路。然而，正当报纸媒体刚刚摸索出一条“报网合一”的办报模式时，去年以来“网络电视”这个新名词又匆匆闯入竞争的行列，报纸媒体再次面l临新的挑战。
网络与电视联姻的主要形式
1 网络电视化
网络电视化。即互联网上的各种信息更加注重以视频的形式制作、播放，视频类节目在整个互联网信息中的总量和比例都有所提高，节目内容的可视性大大增强。这主要体现在三个方面：视频网站渐成气候，互联网电视软件层出不穷和电视网站正式起步。
视频网站渐成气候。目前，国外的YouTube，国内的土豆网、优酷网、六间房等视频网站已逐渐形成良好的发展模式。这些网站的视频可分为原创视频与非原创视频两类，原创视频即网友将自己拍摄制作的视频上传、分享；非原创视频即上传电视媒体、影视公司等其他媒体制作的视频节目，这类视频节目涉及敏感的版权问题，是视频网站需要解决的问题之一。
网络电视软件层出不穷。PPLive，PPS，UUSee等网络视频软件使人们能通过电脑收看电视节目，这些节目有的与电视频道同步播出，有的以节目库的形式供受众点播，受众可按照自己的兴趣自主选择具体节目。
网络电视台正式起步。2009年12月底，中国网络电视台正式开播，紧接着。湖南广电启动网络电视台――芒果TV新域名。未来，必将有更多电视台加入开办网络电视台的行列。
2 电视网络化
数字电视如今在东部沿海地区已经得到广泛普及。数字电视提供的最重要的服务是视频点播，与传统被动的收视方式不同的是，受众可以根据自身需要点播电视节目，这改变了电视节目只能线性播出的缺点，提高了电视节目的收视率和到达率。以往的电视节目由于其只能按照时间顺序播出的特点和图像稍纵即逝、难以再现的不足，受众无法自由、自主地选择收看时间和收看内容，交互式网络电视(IPTV)的出现将彻底改变这一局面。
但目前数字电视大多还停留在准视频点播(NVOD)阶段，即仅仅提供一个视频节目的资源库，将这些预存的节目通过前端服务器不停的滚动播出，由受众进行选择，其互动性和自由度还相对薄弱。
不过，数字电视的发展前景相当可观。今年1月，国务院召开常务会议，未来几年，电信网、广播电视网、互联网将实现在网合一。在不久的将来，融互联网于电视为一体将成为广电网络的发展主流，未来的电视除了具有点播视频的功能之外，还能够浏览网页、查收邮件、视频聊天等。
网络与电视联姻呈现新特点
1 收视对象分众化。
在网络电视化这一趋势中，收视对象分众化这一特点尤为明显。在互联网中。网站将不同类型的节目按照新闻、影视、娱乐、原创等分类进行整合，节目编排更加个性化。在中国网络电视台上，中央电视台的节目被分为新闻、经济、综艺、电影、电视剧等大类，这打破了传统电视中，不同风格的节目“杂交”在一个频道中，按时间顺序线性播出的编排模式。
2 传播主体广泛化。
网络与电视联姻，全面打破了传统电视节目制作中，只有媒体工作者才能参与的局面，使那些活跃在网络上的草根传播者也有机会加入的新闻传播的“正规部队”。民间力量在阿络传播的重要性已经得到广泛肯定，但是在传统的广电媒体中，这支力量始终没有正式发挥。在网络与电视联姻之下，电视媒体对传播者的门槛也有所降低，任何人都有权利在电视网站上上传视频文件，这不仅扩大了视频资源的来源，使媒体的触角更加全面广泛、深入群众。
3 传播时效快速化。
在网络电视时代，视频上传变得轻松容易，节目制作过程也不再必经繁杂的过程，任何人只有拥有视频拍摄器材和上传设备，就能即时上传新闻资讯等视频。同时，随着技术的发展，网络与电视联网之后，电视也能更及时地传播信息。
4 传受双方互动化。
原先的电视媒体中，传受双方分工明确，受众较少参与到节目制作的过程中。虽然在近几年，电视媒体推出热线新闻，邀请观众到现场等形式，但受众并没有真正成为整个传播活动中不可缺少的一部分。网络电视时代，受众更加受到媒体重视，受众的反馈和建议直接反映在网络平台上，电视媒体可以通过这些信息提高节目质量，定位栏目风格，保证频道收视率。
5 管理手段规范化。
管理手段规范化主要体现在网络电视化这一趋势中。原先的视频网络缺乏统一的管理标准和行业规范，视频质量参差不齐。视频网站发展初期为了吸引流量，在没有购买版权的情况下大量播放电影电视节目。随着视频网站的发展和国家法律政策的调控，这些侵权的电视节目将逐渐退出。如今，网络与电视联姻，网络电视台的开办减小了版权问题的纷争，因为网站可以播出那些版权已归电视台所有的节目，同时可以播放电视台自制栏目。此外，国家对网络视频的相关政策也日益完善和全面，对侵犯版权的网络视频的打击力度也逐渐增强。传统电视台角逐网络视频趋势
在最近短短几个月时间里，网络视频市场热闹非凡。2009年底，央视网也正式推出网络视频平台“中国网络电视台”，首期开播的内容包括新闻、体育、综艺、博客、视频搜索等，接下去将陆续推出电影、电视剧、纪录片、财经、音乐等系列的内容服务。而在同一天，浙江广电集团投资的新蓝网上线，现在要收看收听浙江广电集团下属13个电视频道、6个广播频道的节目，只需有一台上网电脑便能“一网打尽”。
不仅如此，深圳广电集团全资投入的新媒体平台――“中国时刻”，拥有互联网门户、手机门户和数字电视频道三大平台，在物理形态和终端资源上已初步实现了广播电视网、互联网、电信网的三网融会贯通；上海文广投资组建的东方宽频推出了“上海网络电视台”，湖南广电整合金鹰网，改名为“芒果TV”进军网络视频，云南“爱上网络”网络电视台正式挂牌，江苏网络电视台也已测试上线……越来越多的传统电视台把网络视频当成“香饽饽”，纷纷攻城掠地。
随着广电“国家队”的相继进入网络视频市场，传统网络视频市场中优
酷、土豆等民营主流视频网站也在积极采取应对措施，纷纷向“网络电视台”转型。网络视频直播网站“pplire”近日宣布更名为“PPTV”，同时花180万巨资收购了新域名，并将在点播、自建频道和版权内容等方面进一步加大投入。新浪、搜狐、网易等门户网站也在对视频业务进行调整，百度也在近日宣布组建独立的网络视频公司。
据相关专家预测，2010年网络视频用户规模将达到3.88亿人，94％的网民会上网看电视，这个正在不断成熟的巨大市场正在吸引着各地广电进军网络视频行业。可以预见，今后收看收听电视广播等节目，只需有一台上网电脑便能“一网打尽”。
报纸媒体的应对、发展之策
1 以新闻为本位，提供有效资讯。
不论是网络电视化还是电视网络化，其实都没有对新闻节目产生质的推动，相反，比较网络电视娱乐功能的扩大，其告知、解释、表达、教育等基本功能反而在弱化，因为人们的注意力是有限的，对娱乐功能的关注度提高，必定就相应减少了对新闻内容的关注。
由传播学中的满足需要论可知，人们不是被动接受媒体信息，而是根据自身的需要和兴趣主动选择信息。是人在主动使用媒体。当网络电视中充斥了各种形形的视频，人们必须提高自己的鉴别筛选能力以选择适合自己的信息，这需要耗费一定的时间和精力，因此人们也许会更倾向于使用网络电视的娱乐消遣功能。
因此，报纸生存发展的关键就是牢牢把握新闻本位这个定位，满足受众对新闻、资讯的需求。通过把关人对海量信息的检查、筛选、加工、整合等处理，提供真实、准确、全面、有价值、有知识的新闻报道，及时满足现代快节奏生活中，人们对国际形势、国家政策、时事资讯和社会动态的信息需求。
2 发挥比较优势，加强深度报道。
网络电视不会使报纸淡出历史舞台，就如电视没有将摄影类杂志打垮一样。任何媒体都有自己的缺陷与不足，也有自己的长处与优势，在与其他媒体竞争时，必须正确认识自己的比较优势，继而抓住优势、扩大优势。
与网络电视相比，报纸的优势就是文字报遭，逻辑性强。网络电视虽然形象生动，但由于需要声画配合，难以表现抽象的理性思考层面的东西。报纸则不同，报纸可以使用文字任意表达思想、理念方面的信息，进行综合性的思考、论证，适合传播深度报道、调查报道等逻辑性强的信息。
在接受方式上，视频节目需要充分调动受众的视听器官，多样化的画面、声音、文字等综合元素在带来感官盛宴的同时也会分散受众的注意力。而阅读报纸只占据受众的视觉器官。受众可以边阅读边静下心来思考、回味新闻事实、新闻价值以及隐藏在文字背后的信息。
现代社会，人们越来越不满足“知其然”。而是更加追求“知其所以然”。在发生重大事件或者是颁布重大政策后，人们急于知道事件背后的意义与可能带来的影响。《南方周末》的成功就是最好的证明，在网络信息泛滥的时代，它仍然以每份3元的价格销量不减，这充分证明深度报道拥有广阔的市场。因此，报纸应抓住这一比较优势，提高深度报道的比重。
3 明确报纸定位，打造个性风格。
明确报纸定位与网络电视的分众化传播有异曲同工之处，现代生活社会节奏加快，人们获取信息的目的性也日益增强，定位明确是报纸成功的前提条件，也是与网络电视竞争的核心竞争力之一。如果报纸定位了明确的受众群，就能更有针对性地传播信息，使受众能方便容易地在报纸上找到想要的信息，自然也更容易得到受众的青睐。
在报纸内部的竞争中，明确定位已经发挥了重要的作用。在香港，报业竞争近乎残酷，但几家报社依仗自己的优势。在不同领域做文章，于是它们互补冲突，共同分得市场上的一杯羹。比如《明报》关心政治，《星岛日报》注重社区新闻，《信报》以财经取胜，《东方日报》适合家居阅读。几份报纸各有侧重，人们可以根据需要选择，一人购买多份报纸。在与网络电视竞争时。报纸应更加注重对个性化风格的打造，根据读者的社会类型把握媒体功能，选择信息内容，确定版面风格，从而拉近与读者之间的心理距离。
4 造成强化报网舍一。联动各大媒体。
如今报纸在网络上开办网络报纸、论坛等“报网合一”的经营模式已经初见成效，如杭州《都市快报》的19楼网站已经成了《都市快报》重要的新闻来源。也是《都市快报》与读者互动的重要平台。在网络电视时代，报纸媒体仍然不能忽略“报网合一”这一系统的打造。嘉兴日报报业传媒集团为加快《南湖晚报》的发展和崛起，在原来嘉兴在线的网络平台基础上，去年9月9日正式开通“嘉兴99号”网站，打造网络与读者互动的又一平台，到目前该网站已经成为嘉兴人气最旺的网站，实现了经济效益和社会效益的双赢。
既然网络与电视能够联姻，报纸与网络也可以探索出一条更为完善的合作之路。除了在网络上寻找新闻线索，报纸可以通过网络发起对某篇新闻的讨论，对报纸自身的评价等等，取得读者的反馈，改善报纸的办报质量。也可以提出话题供网友讨论，鼓励网友将自己的作品放到论坛上进行交流，并在报纸上开辟专栏对这些作品进行归纳、点评。在论坛上，也可以提供报纸上难以的信息素材，对报纸上的内容进行更加深入的解读等等。
此外，报纸也可以探索与电视等媒体的其他合作模式，联动各种媒体推广、发展自己。不少电视媒体和移动电视媒体都开设了“读报”栏目，所谓“读报”栏目就是整理报纸上的新闻资讯，并配以适当点评。这是电视与报纸合作的一种方式，既丰富电视节目的形式和内容，也提高了报道的曝光度和报纸知名度。
5 发展传播模式，迎接3G时代到来。
2009年，3G业务在中国的启动，使人们进入到一个无线互联网的时代，包括手机等具有无线上网功能的小型终端，都跻身到新媒体的行列。与此同时，整个新闻媒体行业也进入到一个全新的格局之中。
继中央电视台、新华社推出网络电视台后，人民日报社与文化中国传播集团组建合资公司，正式吹响进军3G手机视频领域号角。至此，央视CCTV、新华社、人民日报社等三大国家级媒体已经完成进军视频领域的布局。稍有差别的是，央视和新华社均主推网络电视台，而人民日报则以3G视频为突破口。
面对现今风起云涌的网络视频市场。业内人士分析，目前整个产业大环境还存在着诸如政策、版权、盈利模式等不确定因素，新媒体市场瞬息万变，包含着众多模式与可能，有太多不确定性，“网络电视台”只是众多模式与可能中的一种。但可以确定的是，未来的新媒体形态一定是跨平台、跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的一个超级媒体。
一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，具体包括互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。有关统计显示，作为新生事物，新媒体更被年轻一代所接受，其中30岁以下占到75％，相当多的年轻人已经形成了在网上收听、收看广播影视节目的习惯，从一定意义上说抓住了新媒体，就抓住了年轻一代，就赢得了未来。
作为传统的报纸媒体，要在新一轮的竞争中赢得主动地位，还必须适应新形势，整合新闻资源，发展传播模式以适应新媒体趋势。尤其是面对网络、手机短信、IPTV等新媒体和移动3G新技术的冲击以及国内传媒市场环境和传播方式迅速发生变化，传统报纸媒体要不断寻求创新，根据新媒体的传播特性及自身的实际情况创新报道观念，整合新闻资源，通过手机报、电子报、视频网站等新的传播模式来延伸媒体产业，适应新媒体的发展趋势。