《纸牌屋》火了之后

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美剧《纸牌屋》火了，口碑直接把今年的奥斯卡电影都PK掉了。制作《纸牌屋》的网站Netflix3月底股价大涨近6%，成为了媒体争先报道的焦点。眼下，重磅消息又来了——Netflix趁势追击，宣布将推出新的原创剧集《Sense8》，主打科幻牌。该剧集由《黑客帝国》《V字仇杀队》《云图》的缔造者沃卓斯基姐弟和《换子疑云》《索尔》《巴比伦5号》的创作者约瑟夫·迈克尔·斯特拉日恩斯基联手打造。

关于《Sense8》，Netflix的首席内容官泰德·沙兰多解释说，沃卓斯基姐妹和斯特拉日恩斯基是Netflix平台上最受欢迎的内容创造者，“他们出众的创造力是Netflix全球观众的最爱，我们很期待看到《Sense8》。”

目前并没有任何关于《Sense8》的剧情细节，除了一个“扣人心弦的发生在世界范围的关于思维链接和灵魂猎杀的故事”的模糊描述，但听起来依旧令人激动不已。沃卓斯基说：“多年前，我们和斯特拉日恩斯基进行了一次彻夜长谈，聊到了科技同时将人类聚合和分割的方法，《Sense8》就是从这个悖论中孕育而生。”

这一家能够把大卫·芬奇和沃卓斯基姐弟都招致麾下的网站到底是什么来头？想必除了业内人士，大多数人并没有听说过它。Netflix是世界上最大的在线影片租赁服务商。用户只需要每月支付一定数额的金钱，就可以无限制的在线收看电视剧和电影，以及租赁DVD（每次一部，包邮）。它在各个平台上都有客户端，比如个人电脑，XBox，Wi，PS3，iPhone，iPad，Android等等。它的产品还有支持互联网的电视、蓝光播放器等等。

Netflix在美国有2700万订阅用户，在全世界则有3300万，它比谁都清楚大家喜欢看什么样的电影和电视。有研究表明每天的高峰时段网络下载量都是出自Netflix的流媒体服务，去年人们在网上看流媒体视频的时间比看实体DVD的时间还多。每天用户在Netflix上产生3000万多个行为，比如你暂停、回放或者快进时都会产生一个行为，Netflix的订阅用户每天还会给出400万个评分，还会有300万次搜索请求，询问剧集播放时间和设备。

因此，有媒体撰文称：《纸牌屋》的成功得益于Netflix海量的用户数据积累和分析——比如大数据分析出用户很喜欢大卫·芬奇（《社交网络》《七宗罪》的导演），也知道史派西主演的片子表现都不错，还知道英剧版的《纸牌屋》很受欢迎，三者的交集表明，值得在这件事上赌一把。

也就是说，《纸牌屋》会成功是经过精准计算出来的。这种分析听上去很专业，其实说出的只不过是一个常识：名导+名演员+名剧改编=高收视率。

事情其实是这样的，Netflix的首席内容官泰德·沙兰多在听说《纸牌屋》项目后，马上与创作团队见了面。讨论过后，沙兰多表示：他不能保证这个剧集的黄金时段曝光率，但他可以保证不会像HBO砍掉达斯汀·霍夫曼主演的《鸿运赛马》和AMC砍掉《无路可退》那样，在一季之内就砍掉《纸牌屋》。这让芬奇和鲍尔·威利蒙（因《三月十五日》获奥斯卡奖提名的编剧）十分心动，于是他们拒绝了HBO、Showtime和AMC电视台，从Netflix那里获得了1亿美元的预算，以及前所未见的拍足26集的承诺。

“我们以前还从来没有推出过原创电视剧，”沙兰多解释说：“所以第一部必须推出一个猛的。”今年2月1日，《纸牌屋》的前13集一起在互联网上亮了相。“之前，我们没有刻意想过要成为史上第一部流媒体重磅剧集，没有打算头一天就把13集全都放出来。”威利蒙说：“但巨大的创作自由度让我们改变了想法。谁不希望成为第一个吃螃蟹的人呢？”

有人质疑这样会剥夺观众等待剧集的乐趣。但沙兰多的观点是，事实上由于DVD和网络剧集的流行，很多观众已经习惯了一下子就能得到整部剧集。总体来说，后者会让观众获得更大的满足感。另外，对于制片方来说，隔一周播一集的话会使得每集开始部分都必须拿出时间为观众做上集回顾，这会浪费很多时间。但如果一下子全放出来则没有这个问题。

《纸牌屋》的确不负众望，重塑了Netflix的形象。接下来，Netflix今年还会打造其他原创剧集。包括拥有无数铁杆粉丝的《发展受阻》，监狱喜剧《女子监狱》，还有昆汀·塔伦蒂诺的助手伊莱·罗斯创作的灵异剧集《铁杉树丛》，这部剧旨在吸引《行尸走肉》的观众群。再加上沃卓斯基姐弟的科幻剧，可以看出，Netflix现在的原创剧全面开花，各种类型都有，似乎要做线上的内容提供商。

然而，就在两年以前，Netflix还不愿意自制原创节目。而之所以会发生这种变化，是因为好莱坞的独家授权费用正在变得高不可攀。比如2011年9月，Netflix与Starz电视台的交易告吹，原因之一就是费用太高；最近Netflix跟迪斯尼签署的协议，据说Netflix每年将支付高达3亿美元的授权费。Netflix董事长里德·哈斯廷斯现在坚信：当所有内容都可以以流媒体方式传输到你的电视机和其他设备上时，用户就会放弃有线电视，而Netflix将会成为一个点播电视频道。

联想到国内的情况，高质量的剧集也是价格高的惊人，比如乐视网2011年2000万购入《甄传》，而今年更是以5000万的价格购入新《编辑部的故事》版权。另一面，各视频网站也在加紧制作自己的原创剧集，但是与Netflix相比，不论从任何层面看都还差得很远，但原创剧集，的确是网站制作的新方向。