Zynga晴转多云

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇Zynga晴转多云范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

不景气的市场让投资人变得更警醒了？反正他们没有爱屋及乌。

2 011年纳斯达克证券交易所最后一笔大型IPO交易来自社交游戏开发商zynga。在历经了一年多的筹备之后，2011年12月16日，Zynga CEO马克・平克斯（Mark Pincus）和他的高管们终于在纳斯达克敲响了开市钟。这个Facebook上最大的游戏开发商想在股市碰碰运气，但每股10美元的发行价定得似乎有点高，以至于IPO首日即遭破发。

当天Zynga以每股11美元开盘，高出IPO发行价10％，然而不久便一路下跌，最终以9.省略的Bubble Witch Saga也挤入了Top 10的行列。越来越多的社交游戏开发商正在瓜分用户的注意力，缩短了他们在每款游戏上花费的时间。2010年3月31日，Zynga的月活跃用户数达到2.36亿的峰值，此后就一路下跌，尽管2011年初曾依靠《City Ville》的拉高一点人气，但到了第三季度，这一数字还是缩减为2.27亿。

这使得Zynga不得不加大用户获取力度。因此，尽管Zynga仍在经历高速增长，其第三财季收入同比增长80%，达到3.068亿美元，但利润却下滑了54%，至1250万美元。其中最主要的原因是研发成本的不断上升。2011年前三季度，Zynga的研发费用为2.82亿美元，几乎是去年同期的3倍，占营收比重达34%。虽然表面上看来，Zynga拥有上亿的月活跃用户，但真正为其贡献利润的只有一小部分玩家，约4％。这类用户通常被业内人士称为“鲸类”，其另一层含义是赌场中的老赌徒。过去，Zynga必须通过庞大的数据收集和分析牢牢抓住这一小部分“赌徒”。这使它不得不依托亚马逊网络服务来支持大量的数据分析业务。而平克斯计划在今年下半年投入1亿至1.5亿美元建设自己的数据中心，这也是驱使Zynga走上IPO之路的重要原因之一。

此外，在代表未来的移动互联网领域，Zynga目前也尚未形成像在Facebook里那样的全面主导地位。未来，Zynga亟须针对移动互联网开发出更多成功的游戏产品，延续其在Facebook上的魔力。

如果要说好消息的话，那就是人们并不否认社交游戏的市场前景，据投资机构LazardCapital Markets预测，该市场到2015年将创造142亿美元收入。