《连云港日报》“变脸”的背后
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后发地区地市党报如何在资金、人才、资源等处于劣势的情况下，在日趋激烈的媒体竞争中赢得生存和发展空间？《连云港日报》在探索后发地区地市党报创新方面的做法值得总结和思考。
2012年4月中旬起，《连云港日报》实行了一次前所未有的大“变脸”，以党报形式的创新与突破带动报纸内容的全面革新，改变了党报在读者中的刻板形象，赢得了社会各界的广泛好评。
一、为啥“变”：三大因素最终促成
报纸改版是一项永不竣工的工程。作为党和政府喉舌的党报，也一直在努力通过改版，以更好地服务党委政府中心工作、服务广大读者、服务广阔市场。党报改版的时间一般都选择在年底或年初。《连云港日报》的这次改版没有按照常规出牌，选择在4月中旬开始，主要基于以下三个方面的因素：
1.切实落实市委对提高党报舆论引导能力的迫切要求。
连云潜是新亚欧大陆桥的东方桥头堡，处于江苏沿海开发的前沿，肩负着建设国家东中西区域合作示范区的重任，如何抢抓战略机遇、加快转型升级、实现新的跨越，是摆在连云港市委、市政府面前最重要的任务。2011年以来，连云港新一届市委高度关注新闻媒体舆论引导能力的提高，特别注重党报在连云港经济社会建设中作用的发挥，对《连云港日报》办报提出了明确要求。
2.积极顺应新闻传播业发展新趋势与新形势的客观需要。
当前，传媒竞争日趋激烈，新闻传播业的格局正发生着巨大变革。不同的媒体，传播的渠道不同，传播力不同，影响力也不同，生存状况更不相同。
尽管有不少纸媒在进行着全媒体的大胆尝试，努力在速度、宽度上与网络媒体一争高下，也取得了一定进展。客观地说，纸媒办网站，仍在摸索过程中。纸媒提升自身的核心竞争力，要积捌顺应新媒介环境下读者的阅读习惯、让报纸易读、悦读的同时，更要提升报纸公信力，在做深报道上做足功课。
3.后发地区地市党报求生存、谋发展的自我追求。
认真分析当前形势，连云港日报社认识到，连云港虽然身处后发地区，在资金、人才、资源等多方面与发达地区相比处于劣势，但是连云港的发展潜力巨大，江苏沿海开发、长三角一体化、国家东中西合作示范区建设和全国科技创新试点城市等四大战略要素汇聚一地，连云新城、新海新区等城市载体建设如火如荼，新海石化、珠江钢管等临港工业项目陆续投产，连云港必将迎来新一轮的快速发展。
连云港日报社要在日趋激烈的媒体竞争中，赢得更大的生存与发展空间，就必须要有超前谋划的意识，深入推进报社的各项改革，为连云港的文化产业做出更大贡献。报纸是报社的立身之本，最迫切的任务就是如何进一步提高办报的质量和水平。党报的“变脸”也就顺理威章了。
二、怎么“变”：从版式到内容，撬动《连云港日报》全方位改变
如果把《连云港日报》的改版工作比作地球的话，那么版面调整就是撬动《连云港日报》实现全方位改变的“支点”。
1.以版式改革为突破口，让报纸美观、易读，满足读者速读、悦读的新需求。
《连云港日报》的头版，是报纸的“黄金版面”，功能多、任务重，但版面空间十分有限，稿件编排的矛盾十分突出，读者高度关注的国内外、市内外的重要新闻、民生新闻以及服务中心工作的重要稿件，往往都无法充分展开，难以取得圆满的传播效果和导向效果。在连云港市委的大力支持下，我们从2012年4月19日起，启动了要闻版版式调整工作。
《连云港日报》“变脸”最直观、最显著的变化是头版。目前，《连云港日报》的头版强调图片的冲击性、强化导读功能，第一时间给读者简要解读当天的新闻，为读者提供更为直接的服务。同时，区别于其它报纸封面版，在头版为主题重大、新闻性强的稿件留下了空间，所以，我们将现在《连云港日报》头版称之为半导读偏重全导读的版式。采取目前的版式，既满足了读者速读、悦读的新需求，更加突出了头版的新闻性，也可节约使用头版有限的版面资源。
2.以政务报道为切入点，大力提升报纸的新闻性。
我们深知，如果党报不能及时挖掘最具有新闻价值的信息，忽视宣传价值和新闻价值的有机统一，在激烈的传媒竞争中肯定会被边缘化。
《连云港日报》的“变脸”，最突出的是头版内容的巨大变化。头版强调新闻性和重要性，一般会议报道和活动报道就要分流到其它版面，这就彻底改变了党报头版会议、活动报道唱主角的尴尬局面，改变了党报在读者心中的刻板印象。在头版为重要新闻留出位置，其它版面要为头版提供导引、提要的新闻，客观上也推动政务报道的改革，“逼”着记者去采写有新闻性的稿件。
3.以深度报道和言论为着力点，进一步提高报纸的质量。
党报有着网络媒体不可替代的核心竞争力——权威性、思想性、指导性、公信力等，而深度报道是纸媒特别是党报赢得生存与发展空间的利器。
《连云港日报》的这次“变脸”，提出进一步培育好“连报观察”“连报调查”“连报时评”等深度报道和言论专栏，特别是开辟了每周五期的深度报道专版。尽管头版空间有限，但《连云港日报》在具体操作过程中，只要稿件质量过硬，一律在头版刊发，而且在考核打分上实行倾斜。版面调整是一种风向标，改版以来，《连云港日报》深度报道和言论的数量、质量都有比较明显的改善和提高。
4.以独特性为着眼点，更加突出报纸的地方特色。
连云港南联长三角，北接渤海湾，隔海东临东北亚，又通过陇海铁路西连中西部地区以至中亚，在我国区域经济协调发展中具有重要战略地位。连云特的区位优势，决定了其在国家发展中的重要地位，同时也形成了鲜明的地方特色。2011年5月31日，国务院正式批准在连云港设立国家东中西区域合作示范区。为突出连云特的区域优势和地方特色，《连云港日报》在这次“变脸”中，联手郑州、西安、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐等陆桥沿线城市党报，推出对开四版的东中西区域合作周刊——《东中西导报》，深度反映连云港市、陆桥沿线和周边地区在经济社会发展中的新思路、新举措、新成就、新经验，为东中西区域合作搭建一个学习交流、合作共赢的平台。
5.以针对性和有用性为立足点，更加突出新闻的有效服务。
这次“变脸”，《连云港日报》大幅增加了民生新闻、都市新闻；《乐活》《文化》《财富》《健康》《教育》等五个周刊立足新闻，强调服务，努力只写平常事，不作平常语，为读者提供更加贴心周到的服务，改善党报在读者心中的形象。
三、新认识：《连云港日报》“变脸”带来的四点启示
《连云港日报》的这次“变脸”，让报纸产生了“颠覆性”的变化，得到了市委、市政府主要领导的充分肯定，也得到了广大读者的广泛认同。通过《连云港日报》的全新改版，我们对后发地区地市党报的创新与突破也有了全新认识。
启示一：党报形式非常重要，恰当的版面形式不仅可以更有效地传播新闻内容，同时也能带动报纸内容的提升。
内容为王不容置疑。但是，一味强调内容，忽视报纸的外在形式，容易导致党报缺乏亲和力、吸引力，造成党报与读者的疏离，从而影响党报在读者中的传播，党报影响力也无从谈起。《连云港日报》“变脸”的初步成功实践让我们更加深刻体会到，报纸的内容与形式之间是相互依存的整体，重视党报形式的创新，通过形式的创新拉动内容创新，往往能取得事半功倍的效果，这是后发地区地市党报实现变革的一条捷径。
启示二：后发地区地市党报不能一味“等、靠、要”，而要选准时机，加大改革创新力度，完全有可能实现超常发展。
身处后发地区，要深知“穷则变，变则通，通则久”的道理。《连云港日报》抓住了市委高度重视党报舆论引导能力的契机，迅速行动，众志成城，在短时间里实现了全新的大“变脸”，为报社的改革创新开了好头，同时也为报社的快速发展奠定了良好的基础。
启示三：后发地区地市党报的改革，不能缩手缩脚，也不能冒进，而要量力而行。
《广州日报》的封面版以“双头版”理念为指导理念，开党报改革风气之先，的确更加抢眼，很受读者欢迎。但是，《广州日报》是有着数十个版面的厚报，《连云港日报》只有12个版面，无论从城市的新闻源、采编队伍现状，还是报社的经济承受能力等方面来说，都还没有条件作如此大规模的扩版。所以，《连云港日报》没有一味照搬先进地区办报模式，而是根据自身的实际，最终确定了半导读偏重全导读的版式。
启示四：媒体的竞争，归根结底还是人才的竞争。后发地区地市党报在改革的同时，要更加注意用机制激励内部人才的快速成长，并适时引进专门人才。
按照传统办报模式，后发地区地市党报轻车熟路，运行平稳，但是缺乏生机与活力。要改变这一现状，必须进行全方位的改革。然而，全方位的改革需要各类高素质人才来推动和支撑，而这正是后发地区地市党报的软肋之一。《连云港日报》一面大力推进改版，一面加大对现有人才的培训力度，并进一步完善考核机制，激励更多人才脱颖而出，勇担报社发展的重任。与此同时，报社还引进急需的版式等专门人才，为《连云港日报》的改革与发展提供更加坚强的人才保障。（作者分别是连云港日报社总编辑、综合新闻部主任）