抓住契机,合力共建

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摘要：城市的休闲文化是当下在提高人们生活水平语境下的重要议题，而休闲文化品牌的打造则显得比较模糊。文化品牌的建设不只是单方面的，而是一种基于系统的、全面的视野下的综合工程。锦州当下正迎来极好的发展机遇，无论在政策上还是具体历史事件上都有无可比拟的优势。因此明确休闲文化品牌概念以及锦州建设具有自身特点的休闲文化品牌显得颇具意义。

关键词：休闲文化品牌；锦州；必要性

一. 休闲文化品牌概念的提出与锦州休闲文化品牌内涵

文化是一个城市的灵魂，休闲文化则一方民众整体生活与生命状态的呈现与写照。休闲文化的创建不可能是民众单方面自发形成的，它与政府的行政行为、与企业的经济行为以及与全社会的共同努力是分不开的。一个城市应当有一个城市的休闲文化，这种文化是每个城市之所以不同于其他城市的核心内容。虽然我们现在强调经济一体化发展，但由此而带来的弊端也是明显的，城市趋同现象非常严重，高楼林立，商业品牌几乎一致。麦当劳、肯德基只能证明一个城市与其他地方是多么的相同，但不能证明一个城市的个性。过于相同的生活，会造成较为严重的异化现象，使人们丧失个性，从而遗失自已。人之所以精彩，就是因其不同的丰富性。从这个意义上来说，休闲文化对城市非常重要，其品牌的建立更需要被重视起来。

（一）休闲文化的历史内涵

休闲文化自古而有之，虽然在古代并没有明确的“休闲”一词，但却散见于古代典籍之中，存在于丰富的民间歌谣与故事里。从精英文化的角度来说，休闲文化从一开始就带上传统思想的因子。儒家的思想以孔子为最典型，他所崇尚的是一种超越贫富，自得其乐的一种人生境界。休闲文化从这个意义上讲，消解的就是因经济地位与政府地位不同而带来的差距，更倾向于民众，也更从民间文化中汲取营养。而道家主张的逍遥于世外，走入自然的灵性之境，更对我们产生了深远的影响。他强调走到室外、投入自然，只有在自然中人们才能更好的放松自己，减轻压力，从而获得生命的动力与活力。

我们再从民间文化的角度对休闲文化进行思考就会发现，在传统思想中，人们对于休闲的渴望更是从未停止。在田间地头，兴之所致，高歌痛饮，是一种自然洒脱的人生之常。闲来无事，聚在一起，剪剪纸、涂涂鸦、做一些游戏，更是平实而有趣味。每逢节日，三三两两，听戏、赏景、逛市集、大快朵颐的吃小吃，都是一种十分惬意而热烈的生活状态。而每一地却都有每一个地方的特色，每一个地方都有其休闲的方法与模式。东部与西部不同，南方与北方更不一样，甚至一个地区的不同村镇都有其各自的独到之处。从简单意义上来讲，品牌即意味着这不同，因此构建休闲文化品牌与中国传统的观念是一致的。

我们在厘清了休闲文化观念的历史之后，还需要对将其与另一个概念相区别，即文化休闲。文化休闲指的从狭义的文化概念的角度，强调人们的精神文化生活休闲。主要指文化娱乐活动，如观影、歌唱、简单的历史名人古迹旅游等等。这只能说是休闲文化的一个方面，而不简单的将其与休闲文化等同。

（二）休闲文化与休闲文化品牌的概念及锦州休闲文化的内涵

休闲文化，我们认为，主要是指一个地区的人们集体文化生活所体现出来的文化特征，它包括人们的具体的休闲方式、休闲内容、休闲状态等，更体现在人们对这些方式与内容的整体感知与认同，是人们在其中所感受到的，因地域而带来的不同心理状态与体验。休闲文化品牌即指的是，我们有目的的对城市的休闲文化进行提炼、引导、构建，运用科学的理念将休闲文化变成在自发层面上的自觉行为，并将其与文化产业、经济发展等内容相连接，在现代管理体制下，形成独特的休闲文化景观，更好的服务人民，满足人民的要求。

沿着这个思路，我们可以总结出锦州休闲文化的内涵。主要包括，锦州的居民的休闲方式、休闲观念、休闲结构等。具体来讲，主要指居民休闲过程中，衣、食、行、玩、游的比例与每一个的方法。在这些过程中，有哪些文化因素的介入，以及有哪些主要的特点。由于该部分在笔者另一篇论文：《基于居民休闲生活调查的城市休闲产业发展对策研究——以锦州市为例》中有更为详细论述，此处暂略。

二. 锦州休闲文化品牌创建的背景

当下由于经济的飞速发展，结合我省的发展建设规划，锦州市正迎来极好的发展契机，无论在文化上、经济上、政策上都形成了发展休闲文化品牌的坚实基础。

（一）文化背景

2013年，第十二届全国运动会即将落地辽宁，“全运会”已经不仅成为经济发展的重要契机，更是城市宣传的绝佳平台。锦州作为重要的组成部分当然不能够错过这样的大好机会。除“全运”外，2013年的世界园林博览会更将隆重直降锦城。这是一次世界顶尖级的园林盛会，在全球一片环保的高调呼声中，无疑会吸引无数人热切关注的目光。两次现代文化壮举的光晕，同时耀掠“锦绣之城”，不论在经济上，还是在城市影响力方面，都必将形成强大的带动力，促进我市综合实力再登高阶。

（二）经济背景

在振兴老东北工业基地的大前提下，我省提出了积极发展“辽宁沿海经济带”的重要战略方针。锦州处在“五点一线”的关键节点之上，经济的腾飞需要文化品牌的创建与宣扬，只有经济而无文化的城市是“空洞”的城市。经济的发展会带动文化的丰富，文化的丰富会影响经济发展的效果。在这样良好的经济背景下，不能只顾单纯的经济效益，更应注重文化的建设与品味提升，从而真正实现锦州发展的立体化与可持续化，休闲文化是其中生要一环，不可或缺。

（三）政策背景

随着经济的不断发展，在拓展新的经济增长点的语境之下，文化消费作为文化创意产业的重要组成部分。拉动文化消费的方式与力量众多，其中最重要的是政府的大力支持，2010年9月辽宁省委、省政府了《辽宁省文化产业振兴规划纲要》，《纲要》明确了辽宁省经济发展的基本战略，提出了发展的总方针与大方向，经过两年不懈的努力已经开创了较为可喜的局面，取得诸多成果，同时也为我们文化消费的发展，提出了更高的要求，休闲文化直接参与到提升经济水平的建设之中，并可做为其中重要一元，有必要进行系统的建设。

三. 锦州市建设休闲文化品牌的重要意义

建设锦州市的休闲文化品牌，可以提升经济，促进人们城市感的形成，形成强有力的向心力与凝聚力，这种文化品牌的传播更能够提升城市在全国的影响力，进而从侧面促进经济的向前发展。

（一）文化学视角的文化经济意义

文化包含物质、行为、制度及心理四个层面，可谓包罗广范却又自成一体。城市/地域文化学研究近些年来，越来越受到人们的重视。从文化视角塑造一个城市的形象，可以形成强大内趋力及凝聚力，从而形成城市的“本市民”意识；还可以积聚强大的吸引力，从而拉动文化消费，促进人口流动，激发新的经济增长点的出现，形成传统企业与新兴产业相互扶持、共同繁荣的良好局面。

（二）基于传播学的城市宣传意义

传播手段日新月异，宣传已经从单纯的信息式，转向为信息传播的系统管理与经营。文化本身具有复杂性，而媒介因丰富、多变的特性同样具有不可控性。因此，基于“5W”传播模式及五大传播领域的传播系统及策略的建立，对于一个城市形象的宣传来说，休闲文化直接体现城市风貌，因而显得十分必然，这是现代化的标志，是经济发展的匹配体现。

（三）品牌学的理论及现实意义

根据传统品牌理论的观点，品牌是产品及企业与受众/消费者沟通的一种具有公共空间性的关系，最基本的是要具有一定的品牌形象，在此基础上按照“BPT”来讲，要具有品牌个性。当下的品牌理论更加强调品牌运营与管理的重要性，从而实现品牌（权益、资产）价值（作为一种附加值）的增长。城市品牌的重视程度越来得到加强，但辽宁省除大连及沈阳外，其余城市在此方面，大多缺乏具有力度的关注。这对于锦州这个既具有深厚传统文化底蕴、又具有现代文化气息的城市来说，不矢为独树一帜，带动一圈，影响一域的好机会。

参考文献：

[1] 刘锋，王瑜. 全球化时代中国旅游的“形”与“神”[J]. 旅游学刊. 2009（07）.

[2] 周久才. 大力推动中小城市发展旅游业[J]. 今日国土. 2008（Z2）.

基金项目：本文为辽宁省社会科学基金项目《辽宁城市居民休闲生活调查研究》（项目编号：L11BSH008）阶段性成果

作者简介：邱明（1976—），辽宁锦州人，渤海大学旅游学院讲师，硕士，研究方向：旅游经济与旅游规划。