吉祥云纹与现代标志设计的融合

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内容摘要：云纹是中国人“心中之云”的真实写照，体现了中国人的审美文化和观念认识，是中国传统文化中最具有代表性的文化符号之一。文章阐述了云纹的起源与形式演变，研究分析传统吉祥云纹的语意内涵、云纹与现代标志设计、云纹在现代标志中的应用，对吉祥云纹与现代标志设计的融合应用进行了较为详细的阐述。

关键词：云纹 标志设计 融合

云纹是我国丰富多彩的传统吉祥纹样中的一种，作为一种典型的视觉造型元素，经过几千年的发展演变，早已深入到社会各阶层的物质和精神生活领域，并以其特有的形式美与文化内涵，影响着社会大众的视觉记忆与审美尺度。云纹作为中国传统文化的一部分，以其丰富的视觉形象，不断在传统与创新的融合中发展，影响着现代设计观念。纵观中国历代的装饰图案，无论是作为主纹还是辅纹，单独装饰形式还是连续装饰形式，立体装饰还是平面装饰，祥云都是一个不衰的母题。

一、云纹的起源与形式演变

云纹起源于5000多年前的原始社会，在中国的传统装饰纹样中占有非常重要的地位，有着吉祥的寓意。《太平御览》卷八引《河图帝通记》曰：“云者，天地之本也。”从中我们可以发现，云纹的产生跟古代人对自然的崇拜有着深层的渊源。由于古代人对自然物象认知、理解的局限及敬畏，一些自然物象被赋予了神化色彩，云纹就伴随着古人对自然物和自然现象的模仿及图腾崇拜，逐渐走进中华民族的装饰纹样中，成为中华民族璀璨文化中丰富的视觉遗产。中国云纹与几何漩涡纹有着不解之缘，研究资料表明，在云纹的形式演变发展过程中，云纹与漩涡纹有很大的相似之处，漩涡纹作为云纹的基础形态的重要组成部分，很有可能是云纹的起源。

云纹有着悠久的发展历史和鲜明独特的民族文化特色。云纹内容浩繁、蕴含精深，作为中国最富传统特色的艺术形态之一，处处渗透着中华民族特有的文化理念和审美意识，显示了深厚的美学内涵及文化价值，在整个艺术设计界放射出永久的生命之光。从形态演变上，我们能断定从史前的漩涡纹到商周云雷纹、战国的卷云纹、秦汉的云气纹，再到唐宋的朵云纹，有着明显的承继演变关系。

二、云纹的文化内涵

云纹流传至今，在中国人的审美世界中，作为一种装饰纹样或造型的母题，已经不单单是客观物象的写照，而被赋予了一种主观的、美好的愿望，深受人们的喜爱。如“祥云”有吉祥、和谐、理想、美好以至神 圣之义。云本身变幻莫测、高高在上，从形态上看，流动飘逸、曲线回转，所以人们用变化多端、造型优美的云纹去增加装饰的流动感、韵律感和神秘感。由于云是由气的运动变化而生成的，气是中国哲学中的生命本原、原动力，万物皆有其气数、气机、气运、气象和气质等等。所以，从云纹的形态和起源中可以看出，古人采用云纹装饰，不仅仅是图腾崇拜，更是和“气”有联系，追求气韵生动的感觉。另外，云在中国人心中有着吉祥、好运、高升等含义，人们用云纹来表达对美好生活的向往。云纹已经成为中国文化的人格象征和思想内核。

三、云纹与现代标志设计

云纹是中国传统文化的重要组成部分，蕴含着丰富的艺术寓意和文化内涵，为我们的现代设计提供了丰富的设计资源。随着社会的发展和科技的进步，传统云纹被越来越广泛地应用于现代标志设计中，既增加了标志的信息传达效率和视觉冲击力，又丰富了标志的精神文化内涵，并能准确地传达企业的文化理念和树立良好的品牌形象。

四、云纹在现代标志中的应用分析

（一）黄鹤楼标志（图1）

该标志以黄鹤楼建筑为主体造型元素，LOGO中间的传统卷云纹样元素，则来自汉代玉石的祥云图案，与水浪结合，形成简朴的水祥云图案。LOGO从整体看又似汉字“黄”，经典、大方且不失现代美感，能够很好地体现黄鹤楼景区独特的视觉个性和文化特色。

（二）火锅酒楼标志（图2）

该标志设计构思为“锅中乾坤、美味人间”，以鸳鸯火锅形状为主体结构，配以云纹代表火锅所散发的水蒸气，形似正在翻煮沸腾的火锅，又有中国传统古典图形――“太极”蕴含其中，既贴合企业的行业特征，又体现了火锅这一传统美食源远流长的历史传承。

（三）世博会北京馆标志（图3）

世博会北京馆标志把传统吉祥云纹融入了北京的城市形象主题设计中，体现“人文北京、科技北京、绿色北京”的和谐城市发展理念。整体造型结合北京天坛和鸟巢，并采用了北京奥运的字体，体现了北京的城市发展轨迹，传统与现代的有机融合。

结语

通过以上分析，可以发现把中国传统云纹造型通过各种艺术表现手法进行处理后，应用于标志设计中，融入5000年传统文化，不仅能赋予标志特有的文化内涵和个性特点，更能表达出企业所具有的中国特色底蕴和气势。现代标志设计中的祥云纹样既体现了中国传统设计的精髓，又加入了现代设计理念，满足了人们多层次、多元化、多方位的设计文化需求。

在当今市场竞争越来越激烈的形势下，产品竞争、价格竞争逐渐趋于同质化，新文化、新思想不断涌入中国市场，现代标志设计只有立足于自己的民族文化，深入挖掘中华民族传统文化中独特的内涵，适应时展的潮流，才能使我们的标志设计展现出更加旺盛的生命力。

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作者单位：衡水职业技术学院