解密:影响全球烟草业发展的多因素
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分析师们认为：至2040年年底，全球部分国家和地区吸烟这一现象有可能消失，正如不丹一样，成为不生产、不销售、不消费的三无国家……
撰文：龚金龙 金萍
2040年，全球部分国家将成为无烟国家；
2063年，美国最后一位烟民将告别烟草；
2072年，日本最后一位烟民也将成功戒烟；
……
近期，国际知名咨询机构――欧睿国际公司（EUROMONITOR INTERNATIONAL）以及花旗集团对全球烟草业未来的发展趋势做出预测。
在其预测报告中，分析师们认为，至2040年年底，全球部分国家和地区吸烟这一现象有可能消失，正如不丹一样，成为不生产、不销售、不消费的三无国家（背景资料：2005年，不丹在全国范围内禁止烟草制品的生产与销售，2010对其控烟法案进行修订，以加大打击烟草制品走私行为的发展，同年该国一位僧人因走私价值2.5美元的烟草制品而被判处三年的监禁，受到了严厉处罚）。预测报告还显示，美国和日本的最后一位烟民也将分别于2063年和2072年告别烟草，成为无烟国家。
分析人士利用烟草工业模型预测
欧睿公司的研究人员已开发出了一套用于分析烟草行业的专用模型（TOBACCO INDUSTRY MODEL），利用该模型，可以帮助该公司的分析师们结合传统的预测技术，对烟草行业的发展进行分析和预测。
这种模型的一个重要特点是应用了一系列可能影响到烟草行业的内因及外因，以及这些因素对烟草市场增长方面做出贡献，并结合不同国家和地区有关烟草业的立法进行分析预测。分析人士认为，用上述方式进行分析通常被称为――SCENARIO ANALYSIS。
分析人士在对烟草行业的未来发展进行分析时，着重关注的是两个方面，即内因变量及外因变量。
所谓的内因变量（ENDOGENOUS VARIABLES），就是影响烟草行业特定的变量，如吸烟者的数量、烟草制品的市场零售价格以及假冒及走私等非法烟草制品的交易数量。而外因变量（EXOGENOUS VARIABLES）则是指并非烟草行业能够决定的特殊因素，如不同国家的GDP（国内生产总值GROSS DOMESTIC PRODUCT）以及不同国家和地区的通货膨胀率等。
影响烟草行业发展的因素有很多，外因变量是一个关键的因素。分析人士认为，像GDP外因变量对于预测消费者购买任何消费品（包括烟草制品）时都起着关键的作用。通常情况下，每个国家和地区的GDP在不同的循环周期，其数值是不一样的，但在绝大多数的国家和地区，其GDP如果有向上的发展趋势，那么，这就预示着这个国家或地区的消费者对于消费品的购买能力也处于上升趋势。
分析人员在对全球烟草业的发展进行预测时，通常要考虑到多种因素，包括对全球烟草行业的多个领域展开调查，并对不同区域及不同市场进行多方面分析。
另外，公司的市场分析人员还用多种工具来衡量和分析影响全球烟草市场的众多因素，以及这些因素之间的相互关系。
在进行市场分析时，研究人员重点要考虑的是烟草及其制品给政府所带来的税收收入、产品的市场价格、非法烟草制品的贸易量及贸易额、不同国家和地区的吸烟率及烟民数量、烟草商的经营环境等多种因素。通过对上述综合多种的仔细分析，以期对全球烟草业市场未来的发展做出比较精准的判断。
1、价格因素
烟草制品市场零售价格的变化会影响到烟民们对烟草制品的消费。
分析人士认为，从近年来烟草业的发展情况来看，在大多数的国家和地区，影响到烟草制品消费的最重要因素是其市场零售价格及当地人口数量的变化。价格影响因素会因为不同国家和地区不同的情况而发生变化，因为在不同的国家和地区，消费者对烟草制品的需求价格弹性（PRICE ELASTICITY OF DEMAND）是有差异的。
另外，在烟草制品价格上涨的情况下，一些经济状况不太好的消费者可能会购买价格较低的烟草制品。
2、不同地区需求价格弹性（PED）差异因素
欧睿公司通过对全球烟草市场的研究表明，烟民对烟草制品的需求价格弹性（PRICE ELASTICITY OF DEMAND），在不同的地区，会显现出差异化的现象。
数据显示，在通常情况下，烟草制品的价格上涨10%，会导致烟民们对其需求量下降4%左右，这表明该地区烟草制品的需求价格弹性为40%。
然而，由于地区经济发展的状况的不同，在烟草制品价格上涨10%的情况下，在发展中国家，其需求价格弹性可能会达到50%~60%，因为在这些发展中国家，消费者的消费能力普遍较低，因此其需求价格弹性也不一样。
3、卷烟税率因素
西方一些研究机构的研究结果表明，卷烟税率的提高，会导致非法假冒及走私卷烟制品数量的增长。
数据显示，在前几年，德国卷烟消费税率提高之后，国内卷烟制品的零售价格上涨了近一半，由此导致该国的非法卷烟制品贸易量增长了33%，而合法卷烟制品的销售量则下降了25%。
4、人口数量变化因素
在通常情况下，当卷烟价格上涨时，人们普遍会认为将会导致烟草制品销售量的下降，这种情况在短期内可能会出现。但欧睿公司的研究人员认为，从长期的情况来看，卷烟市场零售价格的上涨，在某些地区的市场上，并不会引起卷烟销售量的实际下降，原因在于吸烟人口数量的增长。
数据显示，尽管全球的吸烟率是呈现逐年下降的趋势，但是在一些发展中国家和地区，由于其人口数量的增长，导致其卷烟销售量也随之增长，这也是全球烟草制品销售量增长的重要原因所在。
5、不同国家控烟措施因素
在对全球烟草业的未来发展进行预测分析后，欧睿公司的研究人员称，不同国家所实施的不同的控烟措施，会对全球烟草业未来的发展起着十分重要的作用。
该公司的分析人员称，在欧盟成员国爱尔兰首先实施了公共场所禁烟令之后，很快就得到了其它成员国的效仿。
另外，澳大利亚即将实施的素面包装的比较严厉的控烟措施，也会对其它国家未来控烟措施的制定与实施带来一定的示范作用（欧盟就明确表示未来将实施类似的控烟措施），从而会对全球烟草业未来的发展产生影响。
6、新产品开发因素
欧睿公司的分析人士认为，近年来烟草行业所开发的新产品，将对该行业的发展产生较大的影响，甚至有可能改变烟草业的产业走势。
分析人士称，近年来，烟草业在其研发过程中，开发出了如碳滤嘴、香味胶囊、减害烟草制品、不会燃烧的烟草制品替代品、电子烟等，这些新产品的开发，在影响到消费者消费习惯的同时，也会促进烟草业的发展。
7、综合因素
在全球各大烟草公司的发展历程中，影响其发展的因素有很多，但关键的因素是政府所制定的各类烟草制品税率及对烟草业发展相关的控烟政策。
就美国的烟草生产商及贸易商而言，美国食品与药品管理局所出台的相关控烟法规，即将出台的对薄荷烟的限制性措施以及政府所推出的产品责任诉讼法案（PRODUCT LIABILITY LITIGATION）等，都会对其烟草业未来的发展产生非常重要的影响。
另外，各大烟草公司在国际市场的竞争中，价格因素、税收因素、烟草制品消费、吸烟对人体健康影响相关的法律诉讼等，都不同程度地影响着烟草公司的发展。
烟草业核心消费者受外界因素影响小
从烟草业多年的发展情况来看，即使在烟草业发展大环境相对比较差的情况下，烟草业的核心消费者（CORE CONSUMER）所受到外界的影响很小，他们不会轻易改变自己吸烟这一习惯。
分析人士称，这些外界因素包括吸烟有害健康的警示语及警示图片、政府所的禁烟令、烟草制品市场零售价格的上涨等，这些消极的负面因素，很少会影响到他们对烟草制品的消费观念，因此这类烟民被称之为烟草业的核心消费者。（相关资料来源：《tobacco journal》、www.省略以及郑州烟草研究院图书馆外文资料）