清晰的面貌
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在“一个奇瑞”旗帜下，希望浴火重生的奇瑞重新定位其品牌，完善其LOGO，并有了明晰的产品构架
2012年春天，黄华琼从北汽福田转投奇瑞汽车，出任公司总经理助理，2013年4月，又升任奇瑞销售公司总经理。他的重要职责之一就是帮助奇瑞把它的品牌架构梳理清楚，找到奇瑞真正的品牌内涵和着重点，并进行合理的产品规划。
黄华琼有着多年合资公司工作经验，并熟悉合资企业多品牌运作体系，在上汽集团自主品牌荣威打造过程中多有建树。
“如果非得在汽车职业生涯中给功德圆满做一个注脚的话，通过在合资或外资企业学习，最终亲手建立一个真正属于中国的国际品牌，那就是功德圆满。”他曾经在其博客中这样表示。
一年之后，我们看到了他的阶段性成果，这对于奇瑞实现国际一流的汽车品牌的梦想有着重要意义。
品牌新定位
在对奇瑞汽车以往的发展进行总结和回顾后，黄华琼发现，奇瑞汽车的技术研发一直都没有中断过，而且花了很大力气在做。从骨子里说，奇瑞人有一种抱负、一种理想，成为中国最好的汽车公司。
“奇瑞汽车董事长尹同跃给人的印象就是一个执着于汽车技术发展的工程师形象。”2013年4月，他对《汽车商业评论》说，这实际也正是奇瑞汽车自身的一种形象体现。
在过去16年的发展历史中，奇瑞进行了无数项目，多年来不断孜孜以求，形成了今天这样一个在汽车技术方面相对比较全面均衡的公司，而且有不少技术点上的突破。但它的很多经验都没有融会贯通。
因此，黄华琼着手的第一项工作就是将过去奇瑞汽车所走过的道路、经验和它形成的品牌内涵进行系统的梳理，也是在这个工作过程中，他找到了奇瑞对技术一直苦苦追求的内涵，找到了奇瑞品牌里面隐含的工程师形象。
打造品牌定位的第二项工作就是从市场需求出发，回归本源。
16年前，奇瑞人的目标是做老百姓买得起的车，后来想要做老百姓买得起的好车，但是后一个目标并非唾手可得，而是直到现在还在努力追求之中。黄华琼认为，奇瑞无论遇到怎样的挫折，理想很坚定，梦想很坚定——做老百姓买得起的好车，把奇瑞的技术拿出来和社会分享。
“技术奇瑞，我们把技术作为未来发展的核心点，要着力打造技术，没有技术，何以有品质？所以我们把技术作为我们核心之核心，奇瑞有这个底气和胆量去说。”他说，奇瑞不是自己凭空打造一个概念来填充这个品牌，而恰恰是要把奇瑞多年来在技术上的积累发挥出来。
“技术奇瑞”成为奇瑞汽车的品牌内核，以此为基础形成“一个执着于技术，为老百姓造好车的工程师”品牌形象，但奇瑞一直以来并不缺乏工程师的精神。关键的问题是什么才是好的工程师？质量是第一位，那就是好的工程师；精益求精，就是好的工程师。但工程师文化并不等于不计成本，要从市场出发。
黄华琼说：“工程师不是制造产品，而是要制造商品。产品是工程师可以闭门造车，自己做出来的东西，商品是满足消费者需求的产品。我们以往做过这样的事情，不计成本去做一大堆事情，结果消费者不买单，你在乎的东西并不是消费者所需要的东西。现在奇瑞要造的东西是消费者所需求的东西。”
奇瑞希望自己所诠释的工程师形象是一个懂商业的工程师，是聪明睿智的工程师，不但有激情，还要有理性。为此，奇瑞喊出了这样的品牌口号——“享受智·造的乐趣”。黄华琼说：“这个不是傻造，享受也不是奇瑞自己享受，而是要整个社会去享受，让公众去享受智造的乐趣。”
以前奇瑞的品牌口号是“更安全、更节能、更环保”，但这个从厂家自身角度出发又过于大路货的口号很难让人记住，而它更容易被人记住的品牌形象总是类似于自主品牌旗手之类的说法，更多从政治上去出发定位，而非商业定位。
《汽车商业评论》了解到，除了“技术奇瑞”为品牌核心外，“执着、乐观、分享”则是其品牌特性。
LOGO更圆满
为了配合奇瑞在品牌定位、企业形象上的转变。2013年4月，奇瑞也正式推出了重新设计的logo。
logo还是CAC（Cherry Automoblie Corporation）三个字母组成，但黄华琼认为，现在给人的感觉是它像一个车标了，比较圆满，比较有质感。
“新的logo把过去的两条腿收起来了，把圈画圆了，中间是一颗钻石，钻石的外延既是一个‘A’，也是一个人，顶天立地的人。”他说。
两个C组成一个椭圆，代表了循环往复，直至永远，寓意它走向更加理性的可持续的发展道路。A站在中间，既代表一个奇瑞，顶天立地、积极向上的寓意，还表达了力争第一，NO.1的意思。中间的钻石代表品质，奇瑞把品质放在第一位。
在一个品牌旗帜下，奇瑞的产品构架也逐步被确定。《汽车商业评论》了解到，未来奇瑞品牌旗下将会有4大系列产品。
一是QQ，将来承担所有奇瑞汽车的A00级产品。
虽然是执行“一个奇瑞”品牌战略，但是未来很可能会把QQ打造成独立的品牌，就像迷你和宝马的关系一样。即将开幕的上海车展上，QQ将拥有属于它自己的独立展区。毕竟QQ的品牌价值很大，而且是自我生长出来的。
二是ARRIZO系列的轿车，它源于拉丁文，有水波和向上攀登的意思，它将覆盖从B级车到A级车的车型。
2013年即将上市的M16车型就属于这个系列产品中的A+级产品。原有的东方之子，将继续保留这个中文名称，而它未来将是奇瑞品牌的旗舰车型。
整个ARRIZO系列的命名将用ARRIZO系列加数字代码的形式体现，1-7甚至更多数字将代表两厢、三厢、变形车灯不同产品。除了东方之子的中文名字，奇瑞还会给这些产品配上一个以“瑞”字为开头的中文名称，但它不体现在车身上，只是宣传中使用。
三是风云系列，沿用Fulwin的标识，产品覆盖从A0级到A级产品。
四是瑞虎系列，沿用Tiggo的产品标识。
这些产品中，每个产品系列所定位的市场也各自不同。
QQ追求时尚、快乐、简单，它的这个精神不变，它将成为奇瑞下面一个趋向年轻、时尚、提倡快乐精神的品牌；
ARRIZO系列会比较快地使用奇瑞的前瞻技术或者最新技术，产品相对偏向于那些有个性化、有一点时尚的、追求新技术的用户；
风云系列会运用相对成熟的技术，产品定位偏向于注重家庭、实用价值的用户；
瑞虎将延续以往在自主SUV市场的成功定位，产品线会扩展到A级车，也就是比宝马X3略大的产品上，但不会生产宝马X5尺寸的SUV产品。
黄华琼告诉《汽车商业评论》，这些清晰的产品构架使正式回归到一个品牌下的奇瑞，面目更清晰，内涵更丰富，从而也更有利于宣传品牌，提升品牌的含金量。
新的logo延续了过去奋发向上的含意。logo还是CAC三个字母组成。两个C组成一个椭圆，代表了循环往复，直至永远，寓意它走向更加理性的发展道路，可持续的发展道路。A站在中间，既代表一个奇瑞，顶天立地，积极向上的寓意，还表达了力争第一，NO.1的意思。中间的钻石代表品质，奇瑞把品质放在第一位。