原版:博客之王

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇原版:博客之王范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

上个月，当阿迪达斯主管们读到公司签约篮球明星吉尔伯特・阿里纳斯的最新博客文章时，他们震惊了!他已经看到了自己的第二双签名鞋设计――尚未对外披露，但他根本不为所动!

奇才后卫在博客中写道：“我站在那，看着这双鞋，说：“你们不是在开玩笑吧，因为我根本不会穿这双鞋……没有人会穿这双鞋”，他甚至说这双鞋的部分设计让他想到了“芭蕾”。

正是那一天，阿迪达斯的主管们才意识到一个越来越多的市场营销人士都已经发现的问题――有了博客这一手段，他们旗下的代言人变成了双刃剑。位于洛杉矶的南加州大学体育营销学院行政主管大卫・卡特说，博客文章的文风通常都很直率轻松，与运动员在赛后接受采访时不时抛出的早已准备好的，天衣无缝的回答大相径庭。博客“既能帮助企业提高市场地位，也能给品牌形象带来灾难性的破坏，”他说。

阿里纳斯是几个撰写博客的体育明星之，也许他只是每隔10天左右打电话给NBA某个工作人员，让其忠实地将自己想法转化成文字并贴到网站上而已。其他的博主还包括(波士顿)红袜队投手库特席林以及格雷格・奥登。

口不择言似乎成了传染病，让体育博客网站今夏发出呼吁：“运动员们，你们还是别用因特网了吧，这只能给你们带来痛苦。”

阿里纳斯也在网上犯过荒唐的错误。在自己的博客里，他曾写到因为与一位球迷在今年三月一场华盛顿奇才和波特兰开拓者的比赛中打赌10美元而受到了NBA官员的警告。很快，联盟就将这个帖子从阿里纳斯的博客中删除。阿里纳斯本人和联盟均表示，他已经同意不再写与类似针对NBA比赛等主题的文章了。

阿里纳斯还曾对某些耐克鞋和“马布里”鞋进行过好评――尽管这些品牌和他自己所代言的阿迪达斯是相互竞争关系。

他对于新签名球鞋的批评又造成了更大的问题。阿迪达斯发言人特拉维斯・冈萨雷斯表示，当时该公司尚未透露这款球鞋的设计，因此对阿里纳斯的评价相当不满，但他又说：“我们都退让步，Gil就是Gil，我们并没有什么好说的，我们并不想对他所写的东西施加多少影响。”

最后阿迪达斯表示因为阿里纳斯的评论而受益，他们与阿里纳斯对球鞋进行了重新设计，后者也在博客中写道：“我认为大家会喜欢这款鞋的配色，也会喜欢这双鞋。”11月起，阿迪陆续推出了20双不同款式的新鞋，并根据阿里纳斯的一个绰号“零号特工”将鞋款命名为Gillzero。

阿里纳斯去年开始撰写博客，是受到NBA邀请将自己的想法写成文字并发表在其官方网站上多位球员之一。作为一个四年计划的组成部分，这一计划将拉近球迷们与球员之间的距离。

作为在篮球圈里以怪异的幽默感而闻名的全明星球员，25岁的阿里纳斯说，一开始他只是把博客看作是向球迷们展示自己“更开朗”一面的方式。例如3月18日。他在博客中写道儿子阿利亚赫阿玛尼・阿里纳斯的降生，“我们将尽力让AAA成为他的赞助商，为他购买纸尿片。”

其他的帖子内容，从抱女儿的时候把她掉在地板上(他说她没事)到他与女友之间的争吵。阿里纳斯甚至还说到了，也的薪水。

球迷们已经开始回复了。根据NBA统计，自2006年10月开博以来，“零号侦探：博客文件”的页面浏览量已经达到了30075万次，成为NBA官网上最后欢迎的球员博客。而且阿里纳斯还是自去年以来那批受邀请的球员中依然坚持还在撰写的唯一一位。

博客为阿里纳斯聚集了更高的人气，也帮助他赢得了更多的赞助合约。近几个月以来，阿里纳斯不但与阿迪达斯成功续约，成为“NBA Live08的封面人物，另外他还与斯伯丁签订了一份为期4年的合同。阿里纳斯同时还是可口可乐公司维他命水产品的代言人。

不论是斯伯丁还是电子艺界都表示，他们之所以决定与阿里纳斯合作，部分原因就在于他们相信阿里纳斯的博客能够吸引年轻的消费者。正如他本人所说的那样，企业认为”孩子们了解这个家伙，所以我们得和他一起干。

虽然阿里纳斯的早期博客文章主题都集中在篮球上，但现在他越来越多地提到了自己的赞助商。一篇关于斯伯丁推广的帖子中，征文比赛的获胜者将得到一个篮板，篮筐和篮球。斯伯丁负责营销的副总裁丹・图赫表示，对于这家公司来说，这无异于相当不错的广告。从11月1日起，斯伯丁将推出以阿里纳斯为广告人物的电视，平面和网络推广阿里纳斯也在博客中也表示自己对登上NBA Live 08封面异常兴奋。

但是阿里纳斯博客却没有给阿迪达斯公司带来什么好处。除了在博客中披露新球鞋的设计者外，阿里纳斯还在博客中提醒球迷，他即将和阿迪达斯、电子艺界一起推出一个名叫“金球票”的推广活动，参与的获胜者将得到一双免费的球鞋。但是这个活动举行，他在博客中提到的阿迪达斯和贝尼哈纳公司的合作也是子虚乌有。

阿迪达斯的冈萨雷斯先生表示，公司确实针对“金球票”和与贝尼哈纳公司的推广计划进行过讨论，但没有人告诉阿里纳斯这些创意都被废除了。最终，阿迪达斯的主管们还是要求阿里纳斯在博客中删除有关即将新鞋的信息。

这些事件都让阿里纳斯的赞助商们感到一丝警觉。他们说自己确实无法控制阿里纳斯怎么说，尽管他可能批评他们。电子艺界公司的市场总监乔丹・埃戴尔斯泰恩表示在选择他作为NBA Live游戏封面人物的之前，公司甚至对阿里纳斯的博客风格都进行了激烈辩论。

“我们知道如果他不喜欢什么，就会说出来――对象很可能是所有人，”埃戴尔斯泰恩说。最终这家公司还是认为阿里纳斯的坦诚提升了他的代言价值“这就是球迷们为什么回复他的原因……我们感到这个风险冒得值。

不过，阿迪达斯EA和斯伯丁都表示在将来的广告代言谈判中，一名球员是否写博客，怎样更好地利用博客将会成为考虑的一部分因素。

对于阿里纳斯来说，他相信读者们对未经加工的信息更感兴趣。“如果我并不像自己那么真实，不让大家走进我的生活，我不相信自己的博客会如此成功。”