口水大战,国美、苏宁想双赢
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家电连锁企业之间一时剑拔弩张。
国美究竟有无实力收购苏宁，苏宁是否甘愿俯首称臣成了目前大家关注的焦点。从理论上来说，双方发生并购的可能性还是存在的，毕竟大家都知道整合的好处。首先可以缓和企业间紧张的关系，收购成功后，无谓的价格战可以减少，互相挖脚的事情也可以减少；扩大对市场的影响力。并购成功后，国内将出现―家独大的局面，开拓新市场的成本也将大幅下降，可以极大提高企业的市场份额及利润。
国美在香港上市，苏宁在深圳中小企业板上市，若要并购，究竟是采取现金为主还是股权置换为主?苏宁市值目前160亿左右，与国美相当，国美一下子拿出如此大的资金并不现实。若采取现金方案，苏宁股东将被迫套现，不可能享受由于并购成功后因价值提升产生的资本增值。这将大大减少其对苏宁股东的吸引力，因此，现金方案并不可行。
如果股权置换，涉及到两地资本市场监管机关，目前尚无此类政策出台，换股难度极高，再加上国美在香港上市，属于外资零售企业，苏宁则是纯内资的，且是国家重点扶持的流通企业，收购一个如此地位的企业，将改变苏宁的企业性质，需要得到商务部的批准，双方并购就不可行。
因此，口水战毕竟是口水战，不会真的变成并购战。
其实，口水战背后还有更深含义：
一是舆论炒作，提高知名度，它们之间的口水战，吸引了大量的眼球，很多人在关注事态的发展，新闻媒体的大量报道炒作，相当于在给他们做了免费的品牌推广，这可能比做广告更有效果。这样可以促进双方的发展。
二是可以给他们打价格战制造借口，国美苏宁以价格战起家，正是价格战帮助其抢占市场份额，击败竞争对手，在双方都没有找到更好的盈利模式的前提下，价格战仍将继续，国内的家电厂商对家电连锁之间的价格战苦不堪言，一直都有希望缓解价格战的呼声，甚至有厂商自建渠道，口水战制造一种紧张的气氛，为价格战的继续制造了理由，双方可以在价格战继续壮大发展，最近发生在上海的国美永乐联合促销就是明例。
三是可以转移家电销售行业的视角，前一段时间，自从百思买收购五星以来，业内人士惊呼狼来了，认为家电连锁可能重新洗牌，百思买可能成为最后的胜利者，口水战可以混淆视线，减少百思买的冲击波。如此看来，“口水战”应是个“双赢”的游戏。
口水战后也反映了一些深层次的问题。
这种炒作固然可以暂时吸引消费者的眼球，但是这是把双刃剑，即会伤到对手，也很容易伤到自己，对自己的品牌形成伤害，同时引发恶性竞争，造成行业的困境。
国美去年的广告促销费用上十亿，而用于信息化建设的资金不到2亿，大力加强企业信息化建设，寻找新的盈利模式，开拓新的市场将是家电连锁门的当务之急，而不是口水战。