历久弥新 第3期

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当人们只是羡慕当今的斯堪尼亚拥有如此庞大豪华的生产线和销售网，并拥有如此稳定的销售额时，殊不知一个企业要做大做强那就注定了它必然要经历各种磨难，而今，让我们一起追溯斯堪尼亚百余年的历史，品味一个世界知名品牌所经历的千锤百炼。

公司标志恰如钞票用水印鉴别真伪，斯堪尼亚公司所生产的卡车、大型巴士和发动机上都带有象征品质与历史传统的标志―狮身鹰面兽与自行车踏板曲柄。这个徽标最早可以追溯到一个多世纪以前。

斯堪尼亚公司古老的标志，确切地说，它已经经历了百余个春秋。尽管随着时间的流逝，这个历史悠久的徽标几经改版，但却依然熠熠生辉。居于徽标中央的总是神秘的狮身鹰面兽(Griffin)，象征着力量、速度、敏捷和勇气。在古代神话中，狮身鹰面兽一直都是最强大的动物的象征。它被描绘成一种四足兽，具有鹰头，鹰的前腿和翅膀，狮子的后腿和尾巴。

1891年，瓦比斯公司成立，公司简称VABIS，也正是这个名称，使得该公司得以为人所知。同年生产经理彼得・佩特森说服了公司董事会，开始在瑞典南部生产火车车厢，此后几年公司的业务逐渐稳定，甚至创造了一个新的记录―生产出323节品质优良的火车车厢。然而好景不长，一场生产竞争带来的产品过剩导致了一段亏损危机期。于是为了挽救瓦比斯公司亏损倒闭的局面，佩特森决定在铁道车辆走向萧条之际，以新的汽车产品带动市场。1902年斯堪尼亚设计出了车用汽油发动机，带有2个前进挡和1个倒车挡的变速器。同年，公司生产出了第一辆卡车，第二年公司第一辆客车也诞生了，瓦比斯公司完成了从火车车厢到汽车生产的转型。1903年接到了第一份机动车辆订单,但从这份订单到公路车辆的成熟,还有相当漫长的路。1906年，瓦比斯注册了公司商标。商标为居于椭圆中的VABIS名称。

花开并蒂，另一边一个来自瑞典南部马尔默的斯堪尼亚公司向瑞典专利注册局注册了一个商标，由于斯堪尼亚公司最初的产品是自行车，因此1901年，一个由自行车脚踏板曲柄、狮身鹰面兽和斯堪尼亚名称组成的商标诞生了。1902年，带有这一经典标志的汽车正式驶出工厂。这就是瑞典历史上第一次批量生产的汽车，当时总计生产了5辆汽车。

时间的长河慢慢跨入了1909年，1909年对瓦比斯公司来说是个大喜复丧的年头，在瑞典皇家汽车俱乐部举办的国际卡车大赛中，公司研发的一辆3t重15kW发动机的卡车一举夺冠，于是公司上下都为之欢欣鼓舞，以致定下了年产50辆卡车的目标，而市场和客户并未对新型卡车表现出任何热情，当年公司实际产量仅为5辆卡车和7辆小汽车，对公司来说无疑是一场重大灾难。

1909年就在瓦比斯公司的生死存亡关头，斯堪尼亚的介入使瓦比斯起死回生。其实斯堪尼亚的目光早就在关注瓦比斯，并对其精良的车身设计和制造垂慕已久。同时，他们也正在研制和生产汽车发动机。

1911年，斯堪尼亚与瓦比斯两家公司合并，一款新商标应运而生。新商标的设计既简单又有效。早在那个时候，公司管理人员就已经意识到保持独特身份，也就是得到市场认可的标志的重要性。踏板曲柄、狮身鹰面兽、斯堪尼亚与瓦比斯的名称被组合在一起，成为新的斯堪尼亚-瓦比斯有限公司代表，这样一款具有传奇色彩的公司徽标就这样诞生了。

合作后的公司董事会决定，逐步退出其他产品领域，将全部精力转移集中到发动机和汽车制造上。至此，斯堪尼亚尤如一次新生。然而，预见和规划未来美景的人，可能只品尝到美景来临前的苦涩。1919年靠贷款融资扩大生产的斯堪尼亚-瓦比斯债台高筑，巨额的收支不平衡将公司再次推向了破产边缘。

到1920年斯堪尼亚拥有的大功率、性能可靠且燃料效率非常高的发动机产品，成为了公司赖以生存的唯一希望，斯堪尼亚正是抓住了这一线资源获得了流动资金。并以此扣开了卡车市场的大门。在历经各种磨难之后，斯堪尼亚顽强地存活了下来，到1930年止，公司消除了累计亏损，还清了债务，并于同年首次向股东发放股息。

1934年后，赤字就再也没有出现在斯堪尼亚公司的帐薄上。“睡美人”终于醒来了，人们很少见过只生产重型卡车和大型客车的公司，只有斯堪尼亚，没有中型车、没有小型车、更不生产轿车。

据瑞典专利注册局档案记载，起初，斯堪尼亚-瓦比斯对规范他们宝贵的商标的尺寸都不太热心，只是满足于向瑞典专利注册局提交关于商标外形的简单描述。直到1954年斯堪尼亚－瓦比斯才决定了商标准确的配比、色彩及其使用要求。当时公司制定了2个标准化版本，其中一个版本比较简单，只有踏板曲柄的轮廓。另一版本则规定兰色、红色、金色与银色的精确配比。公司随后在世界大多数国家注册了这两个商标，强化了斯堪尼亚作为卡车、巴士、发动机的领先制造商的地位。

1969年，斯堪尼亚－瓦比斯与萨伯(SAAB)合并成立萨伯－斯堪尼亚有限公司。这一值得骄傲的公司徽标曾经一度暂时停止使用。当时的公司还不流行使用商标。在这一时期，只有斯堪尼亚的英文名称优雅地挺立在公司生产的汽车的车头上，但狮身鹰面兽已经没有自己应有的位置。只有当公司需要装饰旧车型卡车的发动机盖时，它才会再次出现。

1984年，萨伯－斯堪尼亚重新设计了一个商标，狮身鹰面兽再次恢复使用。新商标中没有踏板曲柄和瓦比斯名称，它由两个垂直的椭圆组成，每个圆环代表一家公司，中间是狮身鹰面兽。

1995年5月，斯堪尼亚再次成为一家独立的公司，采用了原始商标为蓝本，并进行了改版，这就是现在我们所看到的斯堪尼亚公司的标志。

事实上，一个企业的品牌，至少要经历三四十年的磨炼才能逐步的走向成熟。

回眸斯堪尼亚的百年历程，正是这样一步步走过来的，坚持走自己的路，认准不回头，不管多长时间的亏本，历经多少磨难依旧坚持着，直到最后的成功。一个品牌只有踩在无数坎坷和挫败的基础上,它向前迈进的每一步才会异常坚定,斯堪尼亚的理念对一些年轻的中国企业更具有榜样的意义。只有在选准企业的支撑点后长期坚持下去，不急功近利，不浮躁短视，才能锻炼出能经得住坎坷考验的品牌。