2012家电发展:动力仍是技术创新

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全球经济低迷，需求萎缩，中国家电企业发展依然需要通过产品本身，即功能和应用技术的创新来应对和突破。

2012年家电行业将进入整期已是不争的事实，我认为这个整期的增长速度在5％左右，和2009－2011年间增长30％以上的速度相比出现了急速的下降，整周期时间在1－2年。

从2010年开始，大家电产品以家庭消费需求的先后顺序(彩电／冰洗／空)先后出现了整。但在全球经济低迷，需求萎缩的局势下，中国家电企业发展的动力依然需要通过产品本身，即功能和应用技术的创新来应对和突破。

在这里我和大家逐一分析家电行业的四种大家电产品及其发展：

彩电方面

彩电的整期在2010年开始，整机企业几乎全部亏损。2011年虽然面板业和全球性跨国企业几乎全部亏损，但中国彩电行业出现多家企业的盈利大幅增长的局面，其主要原因还是在产品结构整和应用技术的创新。例如，AVC的数据显示：2011年主要企业LED背光源电视比重超过70％，3D电视的比重超过20％，智能电视比重也超过10％，并且大部分企业都推出了云电视；在LED和3D这些显示技术方面，彩电企业更加强与上游供应商之间战略合作和产品结构的快速提升，但在智能和云电视方面依赖于自身的应用技术创新，这方面中国的彩电企业已经开始和全球同步，部分应用已经全球领先。

冰洗方面

2011年中国冰洗行业出现整，政策逐步退出，需求放缓，库存迅速增加，市场增速已经降至个位数。2011年，冰箱内销市场规模4271万台，同比增长4.0％，但由于销售结构变化，高端产品销售占比提升明显，销售额1125.3亿元，同比增幅9.3％。2011年，洗衣机内销规模3158.7万台，同比增长5.7％；销售额573.80亿元，同比增长10.44％。在内生需求和国际市场不景气的情况下，冰洗企业需要在功能和应用技术上有所创新。那么基于数字家庭的范畴下，智能冰箱、物联网冰箱等创新型产品开始出现雏形。

空方面

2011年，空内销规模4746.6万台，同比增长18.5％；销售额1543亿元，同比增长29.3％。但到2011年年底出现明显回落，甚者负增长。由于政策退出后的高库存亟待消化，2012年空行业出现整是高概率事件。空需求的减缓，使得企业更加关注产品本身的创新。虽然从制冷原理上很难有新的技术出现，但是像变频空这样的应用技术创新仍将继续发展，薄型、智能、云等新的应用技术将会有突破性的提升。

虽然志高的“云空”一出来就受到媒体的质疑，认为是炒作大于技术意义，甚至有人认为志高的这种云概念非常牵强，纯粹是拉技术大旗作虎皮，但在应用技术的发展探索上，我认为是值得肯定的，这也是家电行业长期发展的一个重要方向。当然，我亦认为空行业创新要遵循在基本功能、节能、健康这几个方面去思考，不能弄一些无厘头概念。

总之，产品市场的发展离不开消费者的需求，特别是更高层面的使用便利性、娱乐性、节能健康，和身心愉悦的更大满足感!

责编／谢海峰