《赛尔号大电影3》 可以“玩”的电影

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淘米旗下的儿童益智社区游戏上每个季度活跃用户最高达到五千多万，这些用户90%以上都是6到14岁的儿童和青少年。

但是如果认为像赛尔号这样的卡通品牌仅仅在电脑屏幕上有号召力就大错特错了。

在2012中国动画年会上，动画片《赛尔号》以全国五大卡通卫视频道综合收视排名第二的好成绩摘得中国动画十佳收视奖。

动画电影《赛尔号大电影》在2011年凭借4700万元的票房成为当年暑期电影市场的一匹黑马，一举打破了国产原创动画电影市场《喜洋洋灰太狼》一支独秀的局面。斩获有中国动漫界奥斯卡之称的金龙奖“最佳动画长片奖”和“最佳配音奖”两项大奖。2012年暑期，《赛尔号大电影2》再次掀起了国产原创动画电影的又一轮热潮。

今年暑期，《赛尔号大电影3》再次出击，凭借其新媒体的独特优势，以及在电视媒体积攒的强势人气，于7月12日登陆全国大银幕。

《综艺》：“赛尔号”连续第三年推出大电影，淘米公司如何保持这个系列能常看常新？

朱承华（上海淘米科技有限公司执行副总裁）：淘米已经组建了比较专业的动画电视电影的前期创意团队，大概有20人左右，都来自国内一线的动画公司。这次《赛尔号大电影3》我们邀请了日本的专业团队加入前期造型设定和场景设定。电影邀请了国内著名演员陶虹担任《赛尔号大电影3》的“美丽领航员”。影片采用全3D技术制作，在观影体验上比前两部有很大的提升。并且，我们邀请了知名音乐人李辉加盟，共同推出国内首个虚拟乐队，使得动画电影的配乐更具有时尚感。

《综艺》：《赛尔号大电影3》在营销推广方面做了哪些工作？

朱承华：《赛尔号大电影3》真正的营销其实从过年后就开始了，从时间轴上来看，我们把电影的营销分为预营销和冲刺营销两个阶段。

在预营销里我们要达到的目标是把我们已有的游戏用户与电影进行联结，同时不断重复和强化“赛尔号”这个品牌。比如，我们开展了《赛尔号》舞台剧的全国巡演，共计覆盖40个城市、演出150场次、50万名观众。同时，我们充分利用像杭州动漫节这种全国性的行业盛会，对我们的电影进行宣传。我们还有与近十家动漫杂志展开合作，以内容输出的方式向受众讲述赛尔号大电影的故事。

而现在，正是我们大电影最关键的冲刺营销期。电视平台从7月1日开始将在6大电视台连续1个月密集播放、滚动播出电影宣传广告。在地面推广方面，我们从7月1日开始展开全国15个城市的大型路演活动，邀请我们的人偶和小游戏来到小朋友身边，与家长和小朋友互动。7月10日，我们会推出覆盖全国10个重点城市的点映会。

在电影上映的同一天，上海大型行业展会CCG开幕，这也将是我们的大电影进行宣传的一个非常重要的阵地，我们把赛尔号飞船搬到了展会现场，与所有参展的孩子和家长来一次亲密接触。

《综艺》：“赛尔号”与新媒体之间的天然联系，给这部电影带来哪些优势？

朱承华：赛尔号是一个诞生于新媒体的卡通品牌，赛尔号大电影也被赋予非常强烈的新媒体色彩。我们打造的赛尔号大电影是一部可以玩儿的电影，给大家介绍三种玩法，“电脑电影一起玩”“手机电影一起玩”“ 线上线下一起玩”。

电脑电影一起玩，我们把电影里的反面形象同样植入到了电影里，作为我们暑期游戏版本的大boss，这样，观众不仅仅能在大银幕上感受到正义与邪恶的对抗，自己还能进入到电脑游戏里，亲自参与到对抗当中，趣味性和娱乐性得到了极大加强。同时，每张电影票都可以在游戏里兑换小朋友喜欢的道具或者形象。

手机电影一起玩，我们通过赛尔号手游平台，专门结合这次电影开发了“摇摇乐”的体验，只要进入到电影院，登陆赛尔号手机游戏，只需摇一摇手中的手机，电影里精灵就会来到手机游戏里，这是国内动画电影首次推出的摇一摇体验。

线上线下一起玩，就是前面提到的各种类型的线下活动。

《综艺》：此次《赛尔号大电影3》合作方包括了光线影业和4大卡通卫视，你如何看待这次合作？

朱承华：光线影业近两年在电影业界可谓异军突起，成长为一支非常专业的电影宣发团队。对于淘米来说，我们需要与这样具有良好媒体资源、广阔发行渠道的公司达成合作，帮助电影有更好的市场表现。而《赛尔号大电影3》也成为光线运作的为数不多的动画电影，赛尔号的品牌知名度、影响力、票房预期让光线影业对这部电影非常有信心。

从2011年“赛尔号”的动画片在各大电视台播出后，“赛尔号”这个卡通品牌就开始为国内知名的卡通平台所熟悉。“赛尔号”动画片优异的收视表现，得到了各大卡通卫视的肯定，这也是我们这次电影有国内四大知名卡通平台共同加盟的原因。他们都直接参与了投资，动漫频道与动画企业联手是大势所趋。我认为在中国不管新媒体怎么发展，电视的主流媒体地位在未来三五年内不会改变。所以国内做动画电影一定要和电视台（动画频道）合作。