鬼才魏楠 张艺谋的“御用预告片制作人”
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇鬼才魏楠 张艺谋的“御用预告片制作人”范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
广告“金剪刀”遭遇人生低谷
今年31岁的魏楠出生在北京，母亲是老师，父亲当医生，还有个心气相投的哥哥。他自幼学小提琴，12岁在中国儿童电影制片厂学表演，相貌出众的魏楠曾是琼瑶“六个梦”中童星之一。那时他天天进组拍戏，全国各地奔波。演到16岁那年，觉得这种受控制的生活不是自己所追求的，他开始厌倦演戏。
自己在影视圈这么多年好像也干不了别的事，不如做幕后吧，于是开始读书，从台前转入幕后，在一家广告后期制作公司做助理。魏楠抓住任何机会向剪辑师傅偷学东西，然后自己琢磨，渐渐地他发现了和拍电影完全不一样的乐趣：每天面对的，都是不一样的客户不一样的剪辑需求，甚至一条广告都能剪辑出几种不同风格的成品。就是这段辛苦的“学徒”生涯，让魏楠完成了技术上的原始积累。魏楠问他的老板，做剪辑师有前途吗?老板说，有!我看好你。
2002年7月，因师傅生病，魏楠为一条急需剪辑的广告片救场，剪出来的片子以节奏跳跃、天马行空式的混搭风在广告界颇受好评。就这样，魏楠如愿成为剪辑师，他创意新颖，懂广告营销，精通音乐、电影，综合素质全面，很快在业内成名。
MV、宣传片等样样做的得心应手。几年下来，他曾为2000余部影视广告担任剪接工作及后期总监，合作品牌包括百度、动感地带、统一、长虹、李宁、摩托罗拉等，多次获得中国广告节大奖。2004年，魏楠辞职单飞，剪辑价格也从500元一条猛涨至1万元一条，每月能剪出几十万元的收入。同行羡慕他的收入，外行人觉得他这工作又酷又赚钱，魏楠并不太确定这是自己将来的出路。
2007年，全球金融危机全面爆发前夕，广告业缩水，魏楠工作室的订单量眼瞅着天天下跌，到最后基本没有单子可接。他只能用过去赚的钱养着手下员工，每天只出不进坐吃山空。当时，魏楠虽然早已淡出电影圈，但仍时常关注着电影业的一举一动，他发现了一个奇怪的现象：在经济低迷的大环境里，很多电影的票房成绩居然很好。魏楠觉得这是个趋势，国内电影票房只会节节攀升，绝对不会倒退。
一个偶然的机会，他结识了张艺谋的御用纪录片导演罗莎莎。当时他们正在拍摄《千里走单骑》，因为电影还需要一个对剪辑比较有灵气的人，于是罗莎莎便邀请他和自己一起剪辑这部纪录片。虽然只是唱配角，魏楠却很认真地做了下来，把它当成学习的机会。没挣到多少钱，但由此对电影剪辑产生了浓厚兴趣。他觉得这似乎是自己转型之路的出口，于是就想试着接些电影剪辑的活。因在圈子里没什么名气，之后很长一段时间，魏楠四处拜访各大导演，却处处碰壁。毕竟电影剪辑是件大事，谁也不敢轻易交给一个自己不了解的人去做。
当时的处境是，公司内外就剩下了四个人，魏楠把自己的车子都卖了，两个年轻助手四个月没开工资，但一直死心塌地跟着他。外面还欠着50万元的债!
《三枪》预告片打开一个大市场
直到2009年初，总算接到一件像样的活――黄渤主演的小成本电影《倔强的萝卜》。在剪辑这部片子的时候，他曾经每天工作16个小时，除去吃饭时间，每晚睡眠不到5小时，这样的日子持续了半年之久。有一次，魏楠凌晨4点多开车回家，路过北太平庄附近等红绿灯时竟在车上睡着了，直到5点左右被扫街阿姨的扫地声吵醒，那一刻，心里忽然泛起些许悲凉。
《倔强的萝卜》仅让魏楠拿到区区4万元的制作费。困境中，他开始潜心研究好莱坞推广电影的商业模式。同国内以新闻宣传稿、首映式及新片会为电影的主要推广模式相比，好莱坞则更看重“电影预告片”的营销方式。预告片则能直观展现人物个性、精彩故事情节。忽然，一个大胆的念头在他的脑海里成形：“或许这是未来国产电影推广的新方向!”魏楠将这个大胆设想告诉罗莎莎。兴致所至，他甚至说希望用广告的理念来做电影预告片。对方一下就被这个新鲜有趣的创意所打动。
魏楠万万没有想到，这个不经意的想法竟让他绝境逢生。2009年下半年，张艺谋想找个人来制作电影《三枪拍案惊奇》的宣传片，结果几个制片人找了一圈都不约而同地推荐了魏楠。张艺谋看完《倔强的萝卜》，觉得他剪辑得确实很漂亮，于是，《三枪》宣传片制作权最终敲定了魏楠。
不得不说，这部电影后来之所以会引起巨大反响和争议，不仅因为出自张艺谋之手，更是因为它带来了一段史无前例的“预告片”，这是魏楠参考好莱坞模式精心制作的。在短短2分05秒的预告片中，从搞笑、神秘到惊悚，把观众的想象空间彻底打开。《三枪》预告片一推出，便迎来各种好评，不少业内人士认为它颠覆了国产大片向外推介的保守性，成功地将广告理念同电影艺术完美结合在一起。
每个看完预告片的人都想进电影院一探究竟，“这到底是部怎样的影片?”《三枪》上映4天，票房便火爆异常，最终将2.6亿收入囊中!尽管褒贬不一，甚至遭遇两极热议，但这部电影的预告片却是始终获得一致好评。与过去人们司空见惯的片花和电影海报相比，这种能吊足观众胃口的新颖广告形式，无疑会有效拉动票房，成为商业电影走向成功的营销利器。
凭借《三枪拍案惊奇》预告片一炮而红之后，魏楠开始广为电影业界所熟知，他在电影预告片中展现出的对于影片本身的尊重更是获得众多导演一致认可，并纷纷钦点魏楠操刀自己的电影预告片。《恋爱通告》、《唐吉诃德》、《唐伯虎点秋香2》等业务接踵而至，短短4个月，魏楠公司就进账500万元。
2010年8月，魏楠在北京东南二环外租了一座占地1000平方米的小楼，雇佣20多位资深港、台剪辑师、录音师，成立了亚洲唯一一个专业做预告片的公司――Trailer Movie。为了力求达到好莱坞水准，魏楠砸下500万元资金配备了包括两个录音棚、两个配音间、8间做特技剪辑的工作室，还有一个专门为制片方看样片而设置的可容纳二十多人的小型影院。
这时魏楠开始思考：如何把电影预告片变成营销“撒手锏”?过去自己单干时制片价格是没有一定的，给多给少看大家的交情。现在成立公司，就得为这个新兴行业制定一个“收费标准”，最后他为公司定下了一部预告片30万元到100万元的打包价。
魏楠的报价确实令人咋舌，可以说他剪的东西在整个亚洲都是最贵的。跟片方谈判时，对方往往质问，凭什么一条预告片这么贵?做几条预告片的钱，快赶上一部小成本电影了!面对精明的片方，那些长年窝在机房的“技术男”可能招架不住，但魏楠从小跑剧组，深谙这个江湖的行道。他时刻提醒自己，我不是艺术家，我是商人，我要做的是把艺术变成钱。魏楠拿出惊人的耐心和客户沟通――明摆着，好的预告片可以带动票房，不信?看看《三枪拍案惊奇》。预告片想做得好，就得把制作费提高，一分钱一分货。人家好莱坞制作一条的收费标准，通常是
25万到75万美元。
魏楠颇具自创能力，他的思维都是跳跃式的而且技术全面，从不受导演的束缚，所以做出的预告片精湛霸气，常有“惊雷”之势。他说，通常每部电影不只制作一个预告片，而是会根据片方的营销方案制作一系列的东西。一部电影的预告片也能细分为先期预告片、中期预告片、电影贴片预告片；魏楠还会根据观影人群的不同，制作搞笑版预告片、魔幻版预告片、爱情版预告片；电视台的、网络的等等。慢慢地，业内认了魏楠的水准和身价，《西风烈》、《大笑江湖》等一堆大片相继找上门来做预告片。
魏楠被电影营销团队视为“鬼才”，要知道，过去国内电影根本就没有预告片，也没人请专职人员和专业团队来做它。通常是制作团队剪辑影片时，基于电影原本框架剪出一些片花之类的东西，有的是导演亲自剪。他们看重的往往是艺术手法，很少考虑如何能制造电影卖点，用情节和悬念牢牢吸引住观众，让其产生强烈的观看欲望。而魏楠所推崇的广告理念，对不少电影人来说都耳目一新。当然，更让其惊叹的还是拉动票房带来的滚滚钞票。后来，就连过去不合得掏钱做宣传的中小成本影片，也蜂拥而至。
2010年，中国电影总票房史无前例地突破了100亿，而这一年，有50％以上的华语商业电影预告片都是由魏楠剪辑而成，他被媒体誉为“中国电影预告片导演第一人”、“亚洲最贵的金剪刀”。国内不少一线大牌导演，更是成了他的好友。
2011年春天，魏楠接到一张大单――为投资6亿的张艺谋巨制《金陵十三钗》做预告片。张伟平只对魏楠提了两点要求：一、不能露“十三钗”――也就是片中十三名女主角的脸；二、剪出电影大片的感觉。3月初，张艺谋先让魏楠进剧组，观摩现场，了解影片全貌，一呆就是半个月。魏楠还存了个私心――去学习，因为这个剧组云集了国内外一线团队，例如爆破戏由《拯救大兵瑞恩》的团队完成，很开眼界。
魏楠开始看影片拍摄的原始素材，每天起早贪黑、一直不停地连续看了一星期还没看完，身体和精神都快崩溃了。但是张艺谋比所有人都能扛，他白天拍一整天戏，晚上回来不睡觉，继续和魏楠一起看素材，把一行人统统震住了。
回北京后，魏楠开始挑选素材。当时不少人得知魏楠在剪《金陵十三钗》的预告片，好奇的朋友、媒体不停地向他打听相关消息，他一律三缄其口，连对父母都没有透露半分。《金陵十三钗》的资料严格保密，成片只能在片方的机房看，不能拿回魏楠的工作室。魏楠把一些剪辑使用的素材拿回来剪，为此派一个专人24小时看管硬盘，魏楠不在办公室的时候，任何人都不能动这些资料，整个办公小楼还安装了监控器，他恨不得一天到晚都把硬盘抱在怀里。
按常理，在任何人没有见到《金陵十三钗》真面目之前，先导预告片只须表现电影的大投资、大制作、大场面，还有好莱坞明星克里斯蒂安一贝尔即可。但魏楠仍然用了两个月时，间策划预告片的创意、音乐方向，字幕特效方向和剪接节奏，直到6月份才开始动手执行。
7月中旬，魏楠做出了第一版预告片，张艺谋一看，毙了。再做第二版，再毙。直到第三版，才有点儿意思，就这样，魏楠一直做到第15版，才基本确定下来。
对魏楠而言，《金陵十三钗》无疑是入行以来最困难的一个项目，国际大制作，面向全球观众，压力可想而知。“十三钗”面容保密的硬性规定也是一大难题。魏楠无数次挑选“十三钗”的镜头，那些最直观、最吸引眼球的，都不能用。最后，他选了一缕背影、几个侧影、一簇远景，既没有“泄露天机”，又给人无限遐想空间。
《金陵十三钗》预告片有不少战争场景，重机枪、步枪、手雷的声音，按不同型号、不同距离区分，声效都不一样，而子弹在枪膛里的声音、弹道滑行的声音、飞弹撞击金属和木头的声音，要多个声轨组合在一起，录出来的才是完整、逼真的枪声。负责音效的是魏楠合作多年的资深录音师，两人在录音棚日夜紧盯，每一处细节都要死抠，生怕有一点差错，此外，还重新谱写了预告片的全部配乐。
预告片正式播出的前几天，大家在一起又改了几个镜头。最终，10月20日晚上，第16版预告片正式出炉。镜头急促转换，情节跌宕起伏，悬念环环相扣。虽然仅有2分43秒，但片中大量枪战、轰炸等战争场面，配以声效，颇具感官冲击力。尤其是鲜血飞溅、子弹进发的镜头更有好莱坞巨片风范。这部预告片放到网上的第一天，点击率就超过100万!
12月推出的“十三钗”终极预告片，更是让无数人为之疯狂。作为片中演员的佟大为，信心满满地向媒体直言“争取全球票房30亿”，还要进军奥斯卡!其实早在《南京南京》筹备拍摄前半年，导演陆川就曾找到魏楠，为影片做剪接。但由于时间因素与档期的问题，合作并未达成，魏楠错失了《南京南京》。这次操刀《金陵十三钗》，总算弥补了一大遗憾。
魏楠为投资4亿元的新《西游记》做预告片，收费高达100万元。这次从3月份进剧组开始，整整花了7个月时间。为此，他拒掉了二三十个其他的订单。
现在找魏楠做片子的应接不暇，“档期”已排到2012年8月，由于业务量太大，他几乎每天都工作到次日凌晨。魏楠和他公司的忙碌，也反射出了近期国产片子发展的繁荣程度，但收入也很可观，每月都在200万以上。他还计划将团队扩充到60人，做亚洲最大、最专业的预告片制作公司。
曾有人问他有没有想过将来不做预告片，而去当电影导演?魏楠说永远不会，他只想踏实做好预告片产业。“最希望有更多的人投身这个行业，和我竞争。”因为目前中国专门做电影预告片的公司几乎没有，魏楠说，“按照整个电影产业的情况，像我这样规模和类型的公司，至少需要3～5家。”
一位好莱坞导演说，中国国际化的导演有了张艺谋、李安；国际化的演员也有了成龙、章子怡；但在剪辑电影预告片方面过去一直是空白，现在终于有了作品很霸道的魏楠!小伙子坦言，对媒体赋予的“中国预告片导演第一人”，张艺谋的“御用预告片制作人”等美誉，他很自豪，同时也会鞭策自己更加努力。
(责编：上官华韵)