翔顺:“文化”生意经
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再次来到翔顺，不到一年的时间，就又有了新变化：自然、高雅的现代园林式厂区最先映入眼帘。翔顺以打造生态厂区为设计切入点，在原有厂房基础上进行了全新改造，二块相对独立又和谐统一的绿化区，各由一条园林小路贯穿首末，以小灌木造型，常绿树种点缀，草坪中间设几组休憩桌椅，错落有致的凉伞尽情绽放，形成了流畅、舒适、悦目的工作休闲环境。
而这样的环境，同样散发出浓郁的文化气息，与翔顺所潜心经营的“丝绸”相得益彰，有情感、有故事，又是那样的令人舒适。这正如翔顺的带头人叶嫣嫣，一个对丝绸无比热爱的女强人，却总是细腻地习惯以“文化”之名做着生意。
文化格调
记得上次来翔顺，是因为上海世博会。凭借30年来终端产品生产与开发的功力和优秀的商业信誉，经上海世博局严格验厂和审定，翔顺成功获得了世博特许商品生产商、特许商品零售商资格。湖州是世界丝绸文化的发祥地之一，4700多年前的湖州先民就已开始种桑养蚕。大约在1100年前的中国唐朝，湖州丝绸通过当时的“丝绸之路”，把“丝绸”为主的中国文化传送到了遥远的西方。叶嫣嫣，用她的“翔顺”点亮“缤纷世博”，向全世界讲述中国丝绸的故事，将中国文明传递。
以“缤纷世博”为主题的湖州翔顺系列产品，采用上等“湖丝”原料，将中国著名画家张安朴先生精心彩绘的2010上海世博会80个主要场馆建筑图案和湖州著名画家刘祖鹏的山水画作品用现代工艺技术分别制作在翔顺家居服、“湖丝宝贝”丝巾、多功能被上。为上海世博特别设计的丝巾，每一条都被赋予一个美丽的名字，而在每一条丝巾的背后，也都诉说着一个故事，这一切，都是在用情感打动着人心。在上海世博会上，翔顺“2010世博姻缘丝巾”荣获“迎世博全球华人设计大奖”，“上海的早晨”缎面拉绒披肩被世博局选为赠送世界各国总统夫人的国礼。
此次再来翔顺，全新的集历史文化、现代科技、绿色环保、国际时尚为一体的翔顺丝绸生活馆可以说是最大的惊喜。设计师匠心独运，将现代流行元素与丝绸传统韵味完美结合，以温馨优雅的格调“爱健康，爱美丽，爱丝绸”宣言，倡导享受丝绸品质生活的理念。
进入大厅，可以看到生活馆的自动门周围是二块几何形的大理石板，不规则的造型似乎在提醒人们：换一种视角看翔顺，体验丝绸新生活。门厅形象展区右侧全面展示了翔顺与市农科院运用生物技术成功培育成的天然彩色丝蚕产品系列，具有较高的纺织科普性。迎面艺术陈列壁无声地讲述了湖州丝绸历史文化与当代丝绸生活方式理念。展厅内豁然开朗，天花板与门厅的主设计风格“几何”形相呼应，稍带叛逆的全新视觉感打破了中规中矩的传统观念。圆形中岛不仅增加了美感，而且寓意和谐圆融，更体现了翔顺对顾客的尊重和全方位的服务。左右林立的新款货架配以高档丝绸产品，自是别有一番风情。以家居服、丝巾、多功能被三大系列为主的丝绸精品组合，成为丝绸生活馆的主题，关注翔顺的人们听过专题介绍，知道这个主题的产生是在2010世博年。时间可以冲淡人们的记忆，在轰轰烈烈的效应之后，翔顺想做的是展示一种格调，一种孜孜不倦的追求。百年世博梦，千载湖丝情，世博与翔顺产品定格历史的那个瞬间，道不尽的是翔顺人对丝绸的热爱，对品牌的钟情，创意也因此生生不息。且不看那些被“中国高档丝绸”等光环包围的产品名称，仅凭一条丝巾一个故事，一件家居服一种感动，习惯了盲目购物的你，是否会为自己悄悄改变了固有的消费观念而欣喜不已?
品牌几何升级
十多年时间，“翔顺”的工作重点一直放在科技创新上，因为丝绸的传统工艺满足不了现代人的消费需求。公司先后与浙江丝绸科学研究院、浙江理工大、苏州工业学院、北京服装学院等大院名校合作，共同开发省级丝绸新产品十多种。翔顺现在主打丝巾、家居服、多功能被三大系列产品，高档丝绸已成为高品质生活的象征，“纤维皇后”丝绸以其透气保温、防霉护肤、滑爽舒适等特性被誉为“人体第二皮肤”，“翔顺”家居服一直以来以其精良的品质和时尚的设计赢得良好的口碑。而丝绸多功能被，则将靠垫、睡眠被、睡眠枕及汽车坐垫、郊游毯、商务休闲被、孩童成长被结合为一体，合上是一个美观的护颈护腰护背等的靠垫，打开变成一条具有环保、柔软的丝绸护肤被子、毯子，它更适合现代都市节奏的生活方式，体现了至上关怀及贴心舒适。
今天的“翔顺”，除了在科技创新上继续前行之外，更是到了提升品牌之路的时候。时代在变化，丝绸需加入新的内涵，小商品也要大表现。为了进一步扩大“翔顺”品牌的良好市场形象，培养消费者的品牌忠诚度，同时推进市场开拓，扩大市场占有率，公司在2010年加大“翔顺”品牌建设与市场推广的力度，根据市场需要整合营销资源，重建营销模式，全力打造翔顺“丝绸生活馆”，以丝绸精品的组合，实现主导产品的流通，构建稳定高效的营销网络和推进品牌建设。实施品牌战略，归根结底就是要实施设计师战略。近两年来翔顺引进专业设计师、国外名校设计师6名，翔顺将通过设计创意中心的建设和完善，推动产业的升级换代：通过推进自主品牌建设，提高产品附加值。
叶嫣嫣说：“做品牌不是加法，而是乘法。现在是一个品牌价值体现的时代，品牌带来的附加值无法计量，‘翔顺’走高端品牌路线，产品要做到有品质、有技术含量、有文化内涵。如今的单一产品不能满足消费者的需求，‘翔顺’致力打造新丝绸生活方式馆，引领现代人时尚、品位、健康的生活方式。”