放飞梦想 抱团突围(1)

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老师精彩观点

做动漫就是生产快乐

齐善鸿 南开大学教授、博士生导师

文化产业的从业人员，是需要文化的承载力的！是要有文化使命感的，在此基础上衍生出来的艺术才有可能不朽！

文化价值的两个典型表现：一是产品的文化内涵价值；二是文化产品的生产机构品牌。中国现在是有世界顶级的文化主题，不管是五千年历史还是当今的中国，但《功夫熊猫》是美国人做的。我国动漫公司也有不少，但以目前的格局，中国何时才会出现美国的皮克斯、迪士尼、梦工厂、华纳、福克斯等，中国的动漫产业有战略吗？

文化产业成为公开的合法的“洗脑”行业，所以各个国家政府都很重视。不管你如何强调娱乐性，背后所传递的文化价值是永远无法回避的。

做动漫的人是天使，是人类灵魂的工程师，是生产快乐的，你能指望不会快乐的人去生产快乐吗？动漫是什么？是以文化形式、心灵符号，通过洗脑过程、心灵重塑，达到人格再造。

动漫品牌授权 你准备好了吗？

吴创宇 广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁

何谓品牌？品牌不等于名字、图案和形象，品牌等于个性、定位、特质、不可取代、生命力。

什么叫有市场价值的品牌？1.建立产品差异性；2.顾客对品牌有感情；3.牢固的顾客忠诚度；4.提高产品市场价格（附加值）；5.使顾客产生强烈而有利的品牌联想。

如何做到有市场价值的品牌？品牌内涵+品牌推广。品牌内涵：动画片的精神面貌、讯息传达、赋予生命力；品牌推广：市场营销推广宣传、搭建情感。

国产动漫那么多形象都想做品牌，能成功者肯定是少数的，国外也一样，现在数得着的就那么几个。成功者有可能是你，关键是你准备好了吗？

授权准备八字真言：从天到地，从点到面。天指电视、网络，地指落地活动，点指城市布点，面指曝光，形成品牌效应，形成产品渴求，从而产生授权业务。

酷漫居的思考和实践

杨涛 广州酷漫居动漫科技有限公司总经理

思考：可否将创意文化与传统产业结合 ？如何利用国内优势制造资源，打造出“耐克”类型的创意型企业？在商业模式上如何将现有的动漫资源和电子商务的发展相结合？

理解：酷漫居身处广东，而广东是全国动漫产业和制造产业的重要基地，需要动漫制作企业与衍生产品生产企业合作，形成产业链。而且我们认为，动漫衍生产品如果能够有效地与电子商务相结合，必将取得高速发展。

实践：酷漫居成立于2008年12月，开始是借力迪士尼形象，慢慢提升自身知名度。2011年3月成立电商部门。

经过实践，酷漫居已摸索出了一条道路。在这个完整的产业链条中，它扮演的角色不是制造商，也不是简单的零售商，它是一个动漫文化、动漫品牌、创意设计和生活方式的品牌运营商，是产业文化化模式的实践者，是利用动漫创意文化、提升整合传统产业、打造O2O模式的品牌运营商及电子商务企业。

麦兜品牌的市场运作

陈立迈 亚洲专利授权业协会创会会长、香港礼运有限公司董事总经理

初期的麦兜只有漫画作品，在商品策划后，麦兜在出版方面多元化发展，衍生多种图书。随着电子化进步，麦兜与时俱进，发展网上阅读。

动漫与专利授权具有互动性：授权创造发展空间、授权创造盈利来源、授权推更高收视率。麦兜历经由出版到商品（很艰难）、到媒体（做动画片）、再到大电影的发展过程。

麦兜授权结构：商品授权、媒体授权、推广授权、通路授权、主题授权。商品授权方面，开发出品类繁多的产品作不同推广；媒体授权方面，形式包括出版、动画、大电影，让麦兜的文化形象走向世界；推广授权方面，通过与内地多个大型机构不同形式的联营推广活动，让麦兜在内地得到大众认识；通路授权方面，形式包括专卖店、特色专柜，现正以特许经营的方式在全国招商；主题授权方面，形式有购物广场、主题餐厅、主题乐园。

学员风采

韬光养晦 潜心修行

我可以把高研班比做延安抗大，每年国家将全国的动漫精英，一个个像前线的指挥员，被调来学习“文化”，在经历了十数日的头脑风暴之后，又踌躇满志地绝尘而去奔赴战场了。

高研班的学习，让我们多了一些思考。我们在感受着改革开放国家巨变的同时，也在感受着经济对文化的冲击。如今我们的生活的确幸福，但并不会快乐！我们常说，感恩国家、回报社会。感恩国家我心常在，回报社会却有惭愧。你能指望不会快乐的人去生产快乐吗？我们的文化出状况了，国家也看到了，文化的缺失正在修复。真正地正视自己，找回我们的文化底蕴，拿出足够的耐心和勇气，我们是有希望的。

有所作为的高研班的国家动漫优秀分子，上承国家民族大任，下载黎民子童快乐，担当社会文化重任，传华夏文明于四海。我辈努力，尚需韬光养晦，潜心修行，方成正果。上苍佑我动漫！

让自己成为产品代言人

十天的收获已远远超出早前的预期，可谓：所见所闻，改变一生。

拥有资源不如善用资源。老师、同学，优势互补，互为资源。在整合中合作，在合作中同登彼岸。很欣慰，合作已出现。

中华文化是内容宝藏。借用动漫的形式，把千年的文化、祖宗的智慧，传给子孙，带给世界！用宝藏的内容做文化灵魂，让自己成为产品代言人，传播正能量。透过高研班，看到趋势。

同学分享，真正受用。同学们的经历，真诚晾晒，感同身受。同学分享，更像教练临场，充分提升。恳望能延续到各个城市。

最后，感恩国家，感恩老师，感恩同学，感恩父母，感恩一切付出的人。

拥抱“大动漫”时代的到来

这次学习，吸收了很多成功动漫公司的经验，也更加坚定了我们公司自身的经营理念。

如今的动漫已经渐渐地改变了我们的生活方式，它让人们的心情更加愉悦。在压力日渐增大的今天，这样的生活方式更加弥足珍贵。

“大动漫”概念的提出并不是要将动漫发展得多么“大”、多么“好”，而是指要将动漫发展到每个人生活中的方方面面，感受到动漫所能带给人的那份开心与感动。

“时尚、快乐、开心、感动”这才是动漫应该带给人们的，这才是大动漫概念的精髓所在。

感触颇深 受益匪浅

这次我有幸参加高研班，感触颇深，受益匪浅。

一是深受鼓舞。文化部有关领导在开班仪式上指出，国家将继续加大对动漫产业发展的扶持力度。这对我们动漫企业来说无疑是极大的鼓舞。

二是深受教育。在高研班，来自国内外的知名专家教授的讲课和动漫企业互动学习，让我更系统地了解了国际国内动漫市场发展现状和运作模式。使我深刻体会到，只有好的创意、好的作品，才能赢得市场、走向世界。

三是深受启发。通过专家的授课、同行的交流，不仅让我在自己公司发展模式、发展定位等方面有了更清晰的认识，也更加坚定了我打造更多原创动漫精品的信心和决心。

做动漫需厘定好品牌方向

本次学习，不仅让我们熟悉了现阶段动漫行业市场状况，还为我们洞悉了未来的发展前景。

第一，做动漫初期要有大品牌建设理念。动画片的原型灵魂主导着将来衍生品的方向，所以我们在原创开始的时候就要树立大品牌意识，厘定好品牌方向。

第二，找到适合的单一衍生产品做市场。在初期衍生产品一定做单一精品开拓品牌市场，建立自己的市场体系，只有这样我们才能解决自身的资金链条问题，才能持续地发展下去。

以市场为导向 与产业相融合

10天的研修课程非常丰富，特别分析了具有动漫产业时效性和前瞻性的成功案例，如“酷漫居”将动漫产业与传统产业、电子商务相结合，开创了产业文化化成功模式。

我深刻认识到：动漫产业是一项以文化创意为基础的特殊产业。动漫创作不仅要以文化创意为核心，更要以市场为导向，树立起符合产业化运作的动漫品牌。不管是文化产业化模式还是产业文化化模式，只有文化与产业相辅相成，才能营造出蓬勃发展的新局面。