精神乌托邦

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如果足球之神是一位厨师，他一定会这样为各位设计菜谱：

中超联赛是刘宝瑞口中的“珍珠翡翠白玉汤”，汤汤水水囫囵个吞下也能将就个半饱；意甲、英超好比菜不够泡菜凑的韩国料理，诸多水货拖累了主菜的口感；世界杯好似国宴般隆重豪华，但平头百姓不能指望一顿吃饱四年不愁，况且过于浓重的民族感情也会影响菜品的纯粹；欧冠则像返璞归真的“从小爱吃的菜”，精粮细作、丰俭由人，它是个性化定制时代的经典菜品，是品质球迷的理想家园。

虽然登陆大陆荧屏只有短短12年，但欧冠却最大程度的整合了原五大联赛的球迷，并通过“欧冠中国第一人”、“欧冠奖杯亚洲巡展”、“欧冠寻梦之旅”、支援四川灾区、足彩竞猜等多种营销方式，在更广阔的群体中普及着自己的文化和理念。

可以想见，随着央视从下赛季起全面介入赛事转播，欧冠必将在国内培育出3L-个庞大而死忠的球迷团体，也将成为杀入中国市场的又一只体育巨兽。打造绿茵超级秀一切都从商业出发

升级&进化

毫不夸张地说，早期的足球赛事纯粹是靠民族情感来支撑的，尤其是在战事频繁、经费紧张的世界大战年代，世界杯等国家队赛事地位尊崇，而俱乐部间的交流则被国际足联、欧足联忽视甚至排斥。

改变的契机出现在1954年，瑞士世界杯首次进行电视转播并获得成功，让欧足联看到了电视机构支持足球赛事的愿景，更看到了俱乐部赛事的“钱景”。1955年，由欧足联主办的首届欧洲冠军杯赛吹响开场哨，经过9个月的争夺，皇家马德里夺得冠军，并由此开启了其九夺欧冠的经典历程。

进入上世纪90年代，在“一切从商业出发”的思路指引下，欧冠的赛制发生了剧烈的变化。1992年，欧洲冠军杯赛在半决赛中引入了分组循环赛。两个小组的第一名再进行决赛，比赛也因此更名为欧洲冠军联赛。

1998年，为阻止“G14俱乐部”(14家豪门俱乐部)另起炉灶，建立所谓的欧洲超级联赛，欧足联从1999-2000赛季起对欧洲三大杯赛进行了有史以来的最大改革，包括取消优胜者杯赛；加大冠军联赛规模，各国最多可派上4支球队；将冠军联赛细分为资格赛和正赛，其中正赛阶段有32支球队参加，进行两个阶段的分组循环赛，这样，即使不计资格赛，一支球队也要经历13场比赛才能夺冠。

欧足联颇具前瞻性的改革让欧冠进入其发展的黄金10年，然而当欧冠转播权的年均收益被炒到了1.5亿英镑，当众豪门已厌恶了同小球会间的无聊缠斗，渴望更有分量、更具商业价值的竞争时，平衡再次被打破了。

近日，以“抵消经济危机的负面影响”为名，G14再次启动了欧洲超级联赛的动议，在框架中，欧超将取代现有的冠军联赛和联盟杯赛，分为3个等级进行，而最令各俱乐部疯狂的是，未来的电视转播利润分红有可能是冠军联赛的两倍!

不过，由于欧足联与目前所有俱乐部级别赛事的电视转播权独家经纪公司、TEAM市场公司的合同要到2011-12赛季结束后才到期，因此这个改朝换代的设想，最早也要等到2012年6月30日之后才能实施。

开辟欧冠新市场与央视12年博弈

启蒙＆传道

25年前，大卫・斯特恩在央视传达室苦候数小时，最终让NBA每年从中国卷走5000万美元的财富神话。与此相比，自1997年CCTV5破例转播了多特蒙德与尤文图斯的欧冠决赛以来，欧冠对中国的渗透一直处于浅尝辄止的程度。直到金融寒冬来临，欧足联才终于低下了骄傲的头颅，开始寻求中国最大的开路电视平台，中央电视台的支持。

在中国的体育转播领域，央视处于绝对的袭断地位这种不可思议的排他性，令其能以800万美元的价钱买到北京奥运会的转播权，令其敢下放弃英超和意思A包的转播权，敢于彻底屏蔽掉中超联赛。

正是基于这样的优越心理，上世纪术，当欧冠喊出了一个即使现在听来都惊世骇俗的官价时，央视义无反顾地选择了放弃。而当年的欧足联，确实对中国国情和市场潜力缺乏足够认识，加上卖掉欧洲版权后的小富即安心理。导致了欧冠与央视的冷战持续了足足10年。

10年来，欧冠在中国大陆的独家电视转播权一直为ESPN买断，后者又将权利分销给北京，上海、山东、广东等近20家地方电视台，虽然这种做法满足了部分球迷的收看需求，但从赛事推广的角度来讲，终究及不上央视的广度和影响力。

直到2007-08赛季，央视才从ESPN手中取得了每轮欧冠集锦的转播权，但对资深球迷而言，集锦终究属于隔靴搔痒，没直播来得刺激。经过艰苦的谈判，去年年底，欧足联终于做出妥协，以较低廉的价格将2009-2012年欧冠联赛和联盟杯赛的“主要权益”卖给央视。

根据合同，从下赛季起，CCTV5将在每个欧冠比赛日至少直播一场比赛、延播一场比赛，以及播出该轮的精华集锦。同时，央视国际网站此次还取代新浪，获得了欧冠未来3年的新媒体版权，用户可以在央视网站，以及央视手机入口观看所有直播比赛。

此外，根据欧足联的声明，内蒙古卫视和新华财经传媒也拥有部分转播权。

“欧足联已经意识到了冠军联赛对亚洲受众的重要性”，欧足联市场传播总监菲利普・福洛说：“通过互联网，通过电视直播、录播、集锦，我们将确保亚洲观众能随时随地的获取他们想要的东西。”

在获得了意甲、西甲、德甲、法甲四大联赛的转播权后，央视终于拿到了欧洲足球蛋糕中最大的一角。眼下还有消息称，由于英超对时下的中国大陆转播商、天盛付费频道的收视率表示不满，因此在2010年合同到期后，其也有意借助央视重回开路平台。

而英超的回归，意味着欧洲所有顶级赛事，届时将全部呈现在中国的三亿五千万家庭用户面前，这将为欧足联在中国的下一步动作留下炙热的火种。诱惑强于世界杯激发观众化学反应

习惯&追随

在欧冠之前，中国球迷的图腾是世界杯，他们习惯于将自己的灵魂附着在某支球队或某个球星身上，藉此来寻求那虚无的成就感。

不过，四年的跨度毕竟太长，中国足球隔三差五的挫折感，也着实无法通过四年一次来慰藉，于是，当欧冠这个天才创意问世后，中国球迷迅速爱上了它。

当然，欧冠也的确值得托付。

首先，由于世界杯肩负着普及与提升足球运动的双重任务，其不得不着力吸纳所有足球势力，并以地缘政治而非纯粹的竞技指标来分配世界杯门票，这自然会造成世界杯鱼龙混杂，精英度不高。相比而言，纯商业化的欧冠以服务受众为第一要务，为了收视率，欧冠一定要选取最具市场价值的球会，这就在客观上保证了赛事的含金量。

其次，以族群为组队标准的世界杯的确具有局限性，各国很难在同一时期拼凑出一支阵容齐整、毫无瑕疵的球队。例如：巴西队总会受制于其赢弱的后防，而巅峰期的法国人也始终解决不好前锋进球的顽疾。

在这个问题上，欧冠各豪门面向全球选材，运用商业

化手段轻易弥补国家队的各种软肋，同时队员们常年合练，也有助于在比赛中打出传说中的化学反应。

最后，虽然欧冠比世界杯年轻了25岁，且仅局限在一个大洲，但由于该区域网罗了欧洲、南美、非洲、亚洲几乎所有的顶级球星，因此形成了比世界杯更密集、更耀眼的球星群体，像吉格斯这种因母队实力平平而终身无缘世界杯的悲剧，在欧冠舞台便不会发生。

“我早就认为欧冠比世界杯强。”葡萄牙狂人穆里尼奥说，“因为你可以满世界寻找最合适的队员，填补队伍最薄弱的环节。”

曼联老帅弗格森也表示：“欧冠的水平确实要强过世界杯，还记得哪届世界杯给你留下了深刻的印象吗?也许是1986年吧，但那也是20年前的事儿了。”中国牌环环相扣逐步套牢华夏球迷

沉迷&神迹

若想在别人家里安身立命，最便捷的方法就是取得主人的认同感，和NBA成甜不忌的猛招中国球员做法类似，欧冠也在创造一切条件，让中国人的身影更多的出现在自己的舞台上。

在孙祥和埃因霍温短短数月的姻缘中，最美妙的回忆就是登上了欧冠赛场。2007年2月21日，埃因霍温主场迎战阿森纳，孙祥在第67分钟替补上场，成为中国欧冠第一人。

同年3月，埃因霍温客场挑战阿森纳，孙祥首发上场，帮助球队1：1逼和对手，赛后，阿姆斯特丹《电信报》给孙祥打出了7.5的高分，“如果根据我们给主力球员打分的标准，孙祥肯定拿不到这么高的分数，但这是他第一次在欧冠首发，且来自足球欠发达地区，因此我们决定给他多些和鼓励和鞭策。”

2007年12月，曼联在一场无关痛痒的欧冠小组赛中，将董方卓派上场，使之成为中国欧冠第二人，但现在看来，这绝不是一种肯定而只是基于中国市场的一种商业选择，因为9个月后，曼联便放弃了这位“350力镑先牛”。

回忆如黄粱一梦般亦真亦幻，但就像中国人对奥斯卡、诺贝尔奖的莫名崇拜一样，在2007年，中国媒体对欧冠的关注达到了史上最高峰，与此同时，天盛付费频道对英超和意甲三姐妹比赛的垄断，又赶走了英超和意甲的相当一部分拥趸。

多重利好作用之下，欧冠顺理成章的成为了中国球迷的第一选择。

欧冠的中国牌当然不止孙、董这两张，近年来豪门球会的纷至沓来，不仅赚走了大把的人民币，还进一步夯实了欧冠的球迷基础。

2002年皇马亚洲行时，欧足联市场传播总监福洛也曾参与其中：“这么说吧，就跟披头士乐队来了一样，到处都是尖叫的女孩，如临大敌的警察，和频频闪光的相机，可以看出，这种对胜利者的追捧已经深深植根于亚洲文化之中，这在某种程度上也证明了欧冠的成功。”

据悉，今年夏天中国足坛又将迎来一场豪门盛宴，曼联，切尔西、利物浦、巴萨都已确定访华，中超冠名赞助商倍耐力正酝酿将自己的另一个客户国米带到中国，而意大利超级杯也有望于8月、9月的某一天与鸟巢亲密接触。

欧冠　中国球迷的乌托邦

马　杰

“我和欧冠有个约会。”――相信很多中国球迷都有这样一种精神情结。相聚在子夜，携手到天明。这场柏拉图之恋的确非常辛苦。可没办法，欧冠是我们必需的精神食粮。即使再辛苦，我们千万里也追寻着你。

心灵鸡汤愉悦灵魂

欧冠乃欧洲冠军联赛是也。场场全是王者的较量、绿茵豪之间门的血拼，是世界顶级的联赛，就连世界杯与之相比也要逊色几分。

世界杯现在尚且难以和欧冠相提并论，那么中国足球如何?对不起，这是一个侮辱大家情感和智商的问题。喝着鱼翅燕窝汤正美着呢，突然发现碗里有半只苍蝇。相信大家已经恶心难过了。

科研发现：恶心、难过是一种比较极端的情感变化，能促进思维的快速运转和心态的平衡。英国《泰晤士报》首席体育评论员、西方体育评论界的那摩温西蒙・巴恩斯曾经说过：足球比赛给球迷带来的第一刺激是胜利后的喜悦，第二刺激是失败后的痛苦、失落、恶心、难过……后面还有一串类似的词汇，全都可以和中国足球挂钩。

恶心、痛苦和愉悦、快乐一样都是一个健全心智发育必不可少的感情经历。因此，要恭喜中国的球迷：咱们是世界上心智最健全的人，因为一方面有中国足球恶心着咱们的精神，另一方面又有欧冠愉悦着咱们的灵魂。

因此对于真正的中国球迷来说，子夜爬起来收看欧冠联赛是必需的。否则，整天只遭受最丑陋的中国足球的精神折磨，生活里充满了绝望，心智肯定会变得无比扭曲。咱们需要最美丽的欧冠来调剂自己受伤的心灵。中国足球的现实是丑陋的，但中国球迷的精神家园是美丽的，因为那属于欧洲冠军联赛。

最高荣耀绿茵至尊

欧冠是法国《队报》一个编辑灵光一闪的产物。那是1954年的事情了，当时英格兰的足球俱乐部叫嚣天下无敌。于是《队报》的编辑哈诺就想：为什么不来个欧洲各国最好俱乐部之间的大比武呢?

他把自己的想法发表在报纸上，随即得到了欧洲各大俱乐部的响应，惟独英格兰没有任何回音。但比赛还是在1955年组织起来了，当时名叫“欧洲杯”(European Cup)。我们国内一直误把欧洲足球锦标赛称作“欧洲杯”。大家可能感到奇怪，为什么亚洲和南美洲类似的比赛叫“亚洲杯”和“美洲杯”，而欧洲的就叫“欧锦赛”呢?这是因为“欧锦赛”是1960年才开始的，比“欧洲杯”晚了5年。在它开始之前，已经有个“欧洲杯”了，所以它就只好叫“欧锦赛”。

超级富翁喜欢欧冠，比如切尔西俱乐部的老板阿布拉莫维奇，还有国际米兰老板莫拉蒂。阿布总在梦想自己的球队能够捧起欧洲冠军奖杯，但总事与愿违。“欧洲狂人”穆里尼奥虽然接连给他拿了两个英超冠军，但阿布还是不满意，把他赶到了国际米兰。

穆里尼奥来到国际米兰，拿着世界最高的足球教练薪水，莫拉蒂给他的要求是：给我拿欧洲冠军，别的我不稀罕。现在穆里尼奥的国际米兰已经铁定夺得意甲冠军，但却在欧冠比赛中提前出局。穆里尼奥下个赛季又要走人了。

世界顶尖球员也喜欢欧冠。维埃拉和亨利这对昔日阿森纳队黄金组合，最后却都离开了他们心爱的北伦敦“兵工厂”，原因是他们认定在自己职业生涯内，阿森纳队没有任何可能夺得欧洲冠军了，于是他们分别投奔国际米兰和巴塞罗那了。在这些职业球员的心目当中，欧冠联赛的冠军是至高无上的荣誉。

欧洲杯比赛影响越来越大，成为一个耀眼的品牌，后来就扩军为欧洲冠军联赛。虽然这是法国人创造的联赛，但他们就只拿过一次可怜的冠军。那是1993年马赛队在决赛中以1：0战胜了AC米兰。但不久之后，那被证明是场假球。

可见假球是无处不在的。但欧冠打假球，能被查出来；中国打假球，却能法外逍遥。因此，我们就更喜欢欧冠。

孔雀开屏产生唯美

在北京有个在中国生活了20多年的英国人，名字叫罗万・西蒙斯，中文名字叫罗文，是个西汉姆联队的球迷。他在中国一直搞大众足球，参透了中、英两地的足球文化。对中国足球，他用一句话来概括：中国没有真正的足球。

真正的足球应该是什么呢?真正的足球是属于老百姓的。只有这样，老百姓才会爱她，不抛弃、不放弃，因为她是自己生活的―部分，想抛弃放弃都做不到。这是英国人对足球的研究心得。

敢问中国足球属于老百姓吗?既然这点最基本的都做不到，那我们还是去看欧冠吧。中国足球竟然也号称是“职业足球”，竟然也高喊是“超级联赛”，连最基本的一点都没做到，不是怪胎又是什么?我们能去爱一个怪胎?除非我们也是怪胎。

上大学英语精读课时学过一篇课文Libido for ugly，可粗翻为《对丑陋的心理需求》。人需要丑陋来平衡自己的心理状态，对我们来说，中国足球充分满足了这个需求。

生活不能全是恶之花，更需要美好的东西。欧冠就是美好的象征。那里有世界上最出色的俱乐部，最出色球星，最出色的教练，还有最出色的球场，当然还有最痴情的球迷。

在俱乐部比赛中，理论上还有―个冠军比欧冠更高，那就是世界俱乐部锦标赛的冠军。但那是国际足联主席布拉特一时心血来潮的产物，除了他敝帚自珍之外，那些欧洲绿茵豪门根本就看不上眼。既然如此，我们中国球迷也就别太看重那个冠军了。

其实，欧冠的一切也并非那么美丽。如果跑到孔雀开屏的后面，看到的全是丑陋的东西。但距离产生美，欧冠距离我们太远了，心向往之，身不能至，我们钻不到后面去，还是心安理得地享受欧冠带来的那份唯美吧。