我国动漫产业发展新模式探究

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内容摘要：我国动漫产业有着广阔的发展空间，但该产业的产业链现状、人才培养、动画产出等，已出现制约其健康发展的瓶颈。本文在重点对我国动漫产业链现状进行分析的同时，对比分析日本、欧美动漫产业的发展历程及其成功运作模式，进一步结合实际情况，总结出我国动漫产业在发展中遇到的一些问题，在此基础上，本文提出用“三步走”战略来构建我国动漫产业链新模式，同时还提出一系列配套对策对新模式进行完善。

关键词：动漫产业 产业链结构 动漫衍生品 发展新模式

引言

我国动漫产业的发展起步比较早，历史悠久，但是还是处于初级阶段。我国动漫产业的发展可以追溯到20世纪20年代，从发端期（20世纪30年代）到辉煌时期（20世纪60年代）到后来的转型期，其中前期主要是属于非营利性的创作，并没有形成真正意义的产业规模。

根据林桂平、魏炜（2007）的研究数据显示，我国动漫市场空间将超过2000亿人民币 ，但是如此巨额的空间却被美日韩国的动漫占据着主要部分，我国动漫产业发展依然缓慢。在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而我国原创动漫，包括港台地区的比例只有11％。

国内外很多学者对动漫产业链进行了研究，卢小雁、茅静莉、沈懿曼（2007）分析了美国、日本产业链的成长历史和特点，指出我国动漫缺乏创造力的原因是思维保守；另一个原因是动画加工是我国动漫发展历程中的一个变奏，造成我国动漫产业两头（策划、营销）小，中间（中期加工）大的“无头无尾的鱼形”格局。郭虹指出我国动画业在制作、播出、后期衍生开发等板块之间业务缺乏紧密有效的开发联动，各个板块各自为战，互不协调，自身发育不良且成熟度良莠不齐。任国强、靳卫杰（2010）在分析了美国、日本和韩国动漫产业链特点的基础上，提出了我国动漫产业链的新构建模式。寇强、夏光和富魏波（2010）对比了美日动漫产业的发展模式特点，主要从政府政策角度提出了首先要落实并不断完善相关政策措施，加大扶持力度，从发展路径、目标订立、总体布局、配套政策、服务管理等方面进行全面统筹，支持动漫原创生产企业做强、做大。

我国动漫产业的SWOT分析

我国动漫产业SWOT分析如表1所示。

（一）我国动漫产业的发展优势

目前我国动漫产业的发展优势集中在以下三点：

1.动漫题材可挖掘的空间大。我国是一个拥有五千年历史的国家，文化远远流传，民族文化多样，有着许多经典的民间故事和优良文学作品，这就为我国动漫的发展提供最为根本的发展创作源泉，奠定了发展壮大的基础。动漫是一种文化的延续，也是一种现在文化的表现，没有好的文化底蕴也就没有好的作品出现，也就没有发展的动力。

2.政府的政策和资金支持。各地方政府都纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜。据了解截止2008年末我国的动漫产业的产值已经达到260亿人民币。并且据调查我国动漫市场还有1000亿元人民币的产值的空间等待开发。我国动漫产业正面临着政府有力推动，市场强力拉动，“互动效应”突出的形式，走出了在发展模式上的一条新路子，企业的介入更使其发展迅速。

3.我国动漫市场前景广阔。我国经济在迅速的崛起，伴随的是人们生活水平的进一步提高，同时我国的消费结构正在逐步地改善，精神消费需要越来越旺盛，而动漫产品正是一种精神消费品。我国的动漫产品消费不仅仅强调儿童消费市场，而发现其市场已经走向多元化，有些方面已经趋于成人化，不局限于哪一阶级，并且这种趋势已经成为一种不可阻挡的趋势发展着，另外按照我国目前的需求来讲我国的动漫产品需求的缺口较大，据数据显示还有1000亿人民币的未开发市场。

就我国目前所上映的动画片中，大多数是从国外进口的，这就说明原有的国内市场，对于我国国产的动画片及其他动漫产品依然有很大的市场开发空间。经预测表明，未来我国动漫节目需求量为一百八十万分钟，而国产所占比例很小，这就无疑要催生一个更加巨大的消费市场。

（二）我国动漫产业存在的缺陷

我国动漫产业的发展也存在很多问题，最大的缺陷就是动漫市场有业无产，产业链不完善。

1.有业无产。我国现在所谓的“动漫制作”主要还是承接国外的一些来料加工。虽然在我国动漫发展初期能培养大量人才，但从长远来看是不利于我国动漫的可持续发展的，因为一味地接受国外的来料加工，势必会影响我国的原创能力及发展后劲。我国动漫人才面临数量短缺、质量亟待提高的问题，虽然各大高校都纷纷设立动漫专业，但培养出来的人数不及现在动漫的发展需求。现在最缺的是动漫制作的综合性人才，中期绘制加工的人才正在迅速膨胀，但既有原创能力又懂绘制技术的人才却很少，这就影响到动漫的质量，懂技术的人若不能很好地理解脚本就很难绘制出维美传神的画面。现在虽然提倡让民营资金进入动漫市场，但一方面高门槛把民营资本拒之门外，另一方面由于动漫高风险使得民营资本不敢进入，很多企业都持观望态度。

2.产业链不完善。动漫市场的正常商业运作是制作人制作、商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。而目前我国动漫却尚未进入投资与回报的良性循环轨道，特别是在动漫播出后，相应的动漫图书和音像制品市场及衍生产品并没有及时跟上，出现断裂和缺失现象严重。动漫产业中真正盈利的环节就在衍生产品的开发、生产和销售上，衍生产品的得当开发不仅能延长盈利时间，而且为动漫的进一步创作和制作提供有力的资金支持，实现产业链的良性循环。我国在动漫衍生品的开发投入程度还远远不够，开发的衍生品往往转瞬即逝。

我国动漫产业发展新模式

通过上述优劣势分析可知，我国动漫产业最大的发展问题是产业链结构。为了完善我国动漫产业链的构建，笔者提出了“三步走战略”，力图克服我国动漫产业现有的劣势，使未来的我国动漫产业能成为我国的支柱性文化产业。

（一）贯彻动漫产业一体化的发展理念