1+X 把“BIOS”带进影院

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编者按

张宝全，本刊上期封面人物，北京电影学院毕业的他一直心存影视梦，近来在这一行业动作频频。目前，今典在上海、北京、长春、成都、包头等地已经有8家五星级“放电影院”在建，总投资1亿多元。

“1+x”模式的放电影院本质上是电影和“吧”文化在一定程度上的结合，只有其真正成为人们电影生活的主流消费方式才能称为“第三代”影院．现在看来，这么定义还为时过早。但它无疑是对目前电影消费方式的一种拓展和延伸

英国最早的影院叫“bioscope”，巧合的是，“bios”在希腊语中的词源就是“生活方式”之意。人类的智慧神秘而不可思议，在影院诞生之初，先人们就已经指出它未来的发展方向，直到今天，我们才试图将“bios”带进影院。

影院不只卖电影

当你走进影院大堂，眼前不再是工业化的金碧辉煌，而是一个温馨“放电影吧”。

放电影吧里有书店，你可以看书也可以买书；有一个EVD碟片专卖店，你可以看碟也可以买碟；桌上的电脑里装有放电影吧的娱乐系统，可以点播电影，可以上网，可以游戏，甚至面对镜头拍下你的照片，你便成为正在上演的电影片段中的主角。放电影吧的某一面墙上有一块银幕，放着刚刚下线的电影，如果你错过了放映期，可以在这里免费观看；在这里，电影又重新回到“无声”时代，电影的声音不是通过音响而是通过无线耳机来收听，戴上耳机看电影，放下耳机你依然可以聊天。

这就是第三代影院所呈现的。与第二代影院相比，它在形式上并没有太大的改变。但它带来的是观念上的一场变革，影院不止是卖电影的地方，卖的是“l+X”的电影生活方式。这样，看电影的人走进了影院，不看电影的人也可能走进影院，电影散场以后，因为买书或买碟，观众有继续停留的理由。

“1”是电影，“X”是在电影这个平台上设立的一个个和电影相关的店和娱乐休闲元素，构成一种以电影为平台、集休闲娱乐于一体的电影生活方式。

创造娱乐体验

据统计，能在家里“放电影”的中国家庭不足1％，这就是电影院不会消失或被替代的原因。在速度、效率和成本等方面，无论怎样改进，影院都无法和电视、影碟、网络等现代视听工具相比。影院不可替代和企及的地方，就在于它能提供真正的电影。

第三代影院所提供的电影生活方式，这在家里或者其他地方是无法体会的。就像酒和咖啡，家里都有，为什么还要泡吧、坐咖啡馆?因为在家中，酒和咖啡只是饮品，而在酒吧和咖啡馆，它已经成为一种生活。

在“体验消费”时代，人们消费的价值已不完全是功能，而是感觉和体验。电影是“脱离生活”的，是我们逃避日常生活烦恼和精神压力的一种放松方式，但影院不能“脱离生活”。影院不应该仅仅是一种“工具”，它更是一种生活、一种文化。

“X”的收益远大于“1”

任何一种商业行为，其核心价值就是通过创造一种商业模式让参与到这一商业行为的每一方都“有利可图”。而第三代影院倡导的“1+X”电影生活方式的意义和价值，就在于它卖电影，也卖电影生活方式，而后者得的收益可能远远大于电影的票房收入。

美国影院收入的60％来自爆米花和可乐，票房收入只占40％。在中国，影院主要依靠票房支撑，增值服务只占影院收入的15％。

第三代影院将改变这种现状，通过“I+X”电影生活方式的贩卖，提高影院的投资回报率。“X”部分的收益对影院来说，有时比票房更实际。因为票房收入，影院要和内容商、院线商五五分成，而增值服务则基本是影院独自享有。提高15％的增值服务收入，就相当于提高了30％的票房。

社区“放电影院”，“非主流电影”的新空间

上面说的是城市“放电影院”，那么，社区“放电影院”又会怎样呢?

在社区，放电影院的构成与城市中心正好倒置。在城市中心，影厅和放电影吧的构成比例是3：1，4～8个专业影厅加上放电影吧。在社区，这一比例可能是1：3，放电影吧带一两个放映室，甚至有的地方，只在放电影吧里放一块银幕，不设放映室。

在社区放电影院，艺术片、纪录片、实验片、OTAKU电影等在专业影院中没有机会上映的片子，都能获得“一席之地”。“民间DV力量”，甚至社区居民自己拍的电影、DV，都可以与大众“见面”。这些一直被专业影院所忽视的“非主流电影”，一旦在社区放电影院找到释放的渠道，将会成为一道独特的电影文化风景。

影院变迁

第一代影院：单厅大影院

城市中心位置、排队买票，拥挤在影院的大门外等待进场，上千人坐在一起欣赏同一部片子，片子放完，灯一亮，太家熙熙攘攘挤挤挨挨地出门……电影是一种神话般的存在，美妙、虚幻而又遥不可及，只能在黑暗中，与人群一起膜拜。

第二代影院：“多厅”，本质是“方便”

5～10个厅同时播放六七部电影，总有一部适合你，无论你什么时候来，都不会让你等太长时间。

辽阔的大厅、宽阔的走道、便于电影散场时人们顺利地通过。第二代影院虽然在形式上对第一代影院进行了革命，但本质上没有任何改变，仍然认为影院只是卖电影的地方。中国现在经营影的影院几乎都是第二代影院。

第三代影院：“1+x”或其他