很酷很低调

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其实所谓的“欧洲标准”，已经在年轻一代身上被模糊化了'能够享受和体验的生活差距变得越来越小。“中国标准”也可以创造出属于自己的优越感。

“我最喜欢的品牌是A BathingApe。”21岁的英国留学生威尔说。

“我最喜欢的品牌是MUJI(无印良品)。”22岁的法国留学生蒂姆说。

作为欧洲人，他们并不在乎自己青睐的都是源自日本的品牌。威尔的理由是这个品牌很街头，符合他的气质，在欧洲遍地H＆M和TOPSHOP的大街上，A Bathing Ape的迷彩风格可以一下子就让他从朋友中脱颖而出，“很少有人会跟我穿得一样。”他说。蒂姆的理由恰恰相反，他喜欢的是“完全没有Logo的低调风格”，既环保，质量又佳的产品当然是最优选择。

他们的朋友，从德国、丹麦、爱尔兰到意大利，遍及了大半个欧洲，说起心头所好，更是七嘴八舌，都不愿意和别人相同，通过阐述不同品牌的“风格”来展示自己的个性。

这是欧洲如今年轻人的特性，他们身上依然保留有不同文化累积下来的特征，但共性也越来越多。没有经历过战争的他们，国家的厚重历史感不再有多大的意义。在欧洲晴雨表舆论调查机构2004年的一项调查中，42％的受访者认为自己是属于欧洲某一个国家的国民；58％的受访者认为自己是“欧洲人”。

年轻人开始彰显自己的个性，只要符合自己个性和习惯，都可以进入到“我的生活圈”里来。由于个体意识的增强，他们身上背负的历史感和使命感越来越轻。2006年，在欧洲约4.5亿人口中，有900万人生活、居住的国家并非自己的母国。其中30％的人是为了陪伴自己的伴侣，24％的人是为了过上更好的生活。

同时他们的生活压力也逐渐增大，自由选择的权利反而让他们面临一定的工作和经济窘境。英国一个著名的思想库将欧洲这一代年轻人称为“iPod一代”，并非那个著名的MP3，而是指年轻的一代“没有安全感”(insecure)、“压力大”(pressured)，同时“承担过重税收负担”(overtaxed)及“债务高筑”(debt-ridden)4种压力。欧洲国家“从摇篮到坟墓”的福利体系，主要还是为战后婴儿潮那一代人带来实惠，而更年轻的人群面临的是新的困境。

这就是新一代的欧洲年轻人，他们更全球化更环保、更自我中心，也更有压力。

相较起来，欧洲的年轻一代和中国的同龄人群之间并没有太过遥远的距离，英国《金融时报》认为，在中国人眼中，欧洲就是“高素质的人口、务实和浪漫的风格、优美的环境、优质和高端的产品、良好的社会福利、发达的经济模式、先进的教育和文化、在国际社会巨大的影响力……”其实所谓的“欧洲标准”，已经在年轻一代身上被模糊化了，中国和欧洲的年轻人能够享受和体验的生活差距变得越来越小，“中国标准”也可以创造出属于自己的优越感。

最早嗅到这个敏感讯号的是精明的商家，年轻人的消费观的拉近形成了新的全球化。中国与欧洲的市场越来越同步，欧洲年轻人喜欢的时装、汽车、艺术、电影与音乐，中国年轻人接受起来非但没有隔阂，而且能产生进一步的共鸣。