歌词记忆类节目的创新表现与突围之策

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2008年，在选秀造星热潮退却之后，同样围绕着平民歌唱做文章的真人秀节目开始了困境中的突围行动，一系列考察参与者歌词记忆能力的节目先后涌现。在这些节目中，你不需要拥有迷人的外表、美妙的歌喉，你只需要拥有超强的歌词记忆能力，就能在比赛中过关斩将，赢取大奖。

一、小智慧 大创意――歌词记忆类节目走俏荧屏

（一）新奇另类的规则设置

所谓创意，即蕴含着非线性的、经常不符合常规逻辑的表达之意。美国FOX电视台的《勿忘歌词》和NBC电视台的《合唱小蜜蜂》，我国国内的《我爱记歌词》、《先声夺人》等节目，其最吸引观众的地方就来自于那种新奇另类且不符合逻辑的比赛规则。在歌词记忆类节目中，参与者同样也不需要具有帅气的外表、另类的穿着、迷人的笑容、曼妙的身材，只需具有超强的歌词记忆能力就可以在节目中大显身手；只要喜欢唱歌，只要能记准歌词，就能够在舞台上快乐歌唱，这种新奇另类的比赛规则也完全颠覆了以往歌唱节目的比赛规则。从最早的中央电视台青年歌手大奖赛到2005年火爆全国的选秀节目《超级女声》，再到2008年的诸多歌词记忆类节目，我们可以发现：电视歌唱节目的比赛规则是在不断发生变化，而在规则的掌控下，电视歌唱节目的传播形态也相应发生了巨大的变化。

（二）人人参与的大众门槛

对于歌词记忆类节目而言，除了颠覆传统歌唱节目的比赛规则外，人人都能参与到节目的超低门槛也是吸引观众的重要因素，我们同样还是以央视青歌赛、音乐选秀节目《超级女声》以及歌词记忆类节目《我爱记歌词》这些具有典型代表性的歌唱节目为例。在中央电视台每两年举办一次的全国青年歌手大赛中，比赛就是意味着从精英中挑选精英，发掘有歌唱天赋和才华的音乐人才，整个比赛强调的是大气、权威、公正、客观。到了2005年，选秀节目《超级女声》的参与者摇身变成了“只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不论外型、不问地域，只要报名选手年满18周岁就可报名参加”。虽然业界和学界一度声称以《超级女声》为代表的音乐选秀节目降低了普通观众参与节目的门槛，实现了全民互动，但是仔细分析后我们却发现：这些选秀节目在开始时的确是将参赛门槛放得很低，而随着比赛的不断推进，尤其是到了全国总决赛之后，节目才开始以审美为主要取向，也就是让那些有着一定音乐基础且具有超高人气的超女们从质量参差不齐的众多选手中脱颖而出，虽说最后的排名由场外短信决定，但是没有一点音乐基础与唱功的选手也不会在这个舞台上走得更远，唱得更加响亮。而从2008年开始，以《我爱记歌词》为代表的歌词记忆类节目开始逐步被大众熟知与喜爱，简单明了的游戏规则使节目真正成为人人都能参与的大众娱乐节目，观众参与节目的门槛相对于以《超级女声》为代表的音乐选秀节目而言，降得更低，只要报名就可以参加，只要参加就有机会被主持人挑中登上舞台检验自己的歌词记忆能力。这种超低门槛的设置使节目的大众性、草根性、娱乐性更加突出，也不断激发着节目参与者的热情，增强了节目与观众的互动，这种互动不仅可以扩散节目在观众心目中的影响力，同时也可以为节目以及电视机构赢得更加广阔的市场空间。

（三）狂欢的氛围与即兴的效果

1.狂欢氛围的营造

歌词记忆类节目从一开始就为观众营造出现场狂欢的氛围：主持人略带煽动性的开场白、乐队现场演奏的劲爆音乐、领唱们在舞台上各显才华、舞者们的卖力演出、现场观众跟随着音乐节拍或跃跃欲试、或欢呼雀跃，整个开场就像是众人在一起举办一个盛大的派对，加之现场炫目的灯光、美轮美奂的舞美设计以及多角度拍摄的画面，不仅将现场的气氛High翻天，同时也将营造的狂欢氛围传递给每一位电视机前的观众。

随着节目的不断推进，挑战难度的不断增加，场上的参赛选手人数越来越少，累积的奖金金额逐步递增，现场的紧张气氛也越来越令人窒息，一旦获胜者产生，无论是现场观众还是电视机前的观众，紧绷的心弦得到了彻底的释放，现场再一次爆发出狂欢的热潮，而这种狂欢传递给现场和电视机前观众的信息就是：下一个歌词达人也许就是我！狂欢的氛围让参与者与观看者暂时抛开自身的烦恼，全身心地投入到一次歌词记忆的狂欢派对中。

2.即兴效果的传递

除了由主持人、乐队、众领唱歌手和现场观众营造的狂欢气氛外，节目也时时制造出诸多令人意想不到的即兴效果，这种突然的“爆点”同样为节目增色不少。节目所制造的即兴效果主要体现在以下几个方面：

首先是参与者选拔的随机性增加了节目进程中的即兴效果。每一期《我爱记歌词》、《先声夺人》的参与选手都是由主持人在开场的劲歌热舞中，从台下诸多热情的观众中随机挑选，主持人对每一位被选中的选手的唱功、歌词记忆能力、舞台表现力等方面均不了解，完全是在当下情境中随机挑选，而这种挑选的方式就大大增加了节目的悬念性、吊起了观看者的胃口。

其次是歌曲派发的随机性增添了节目的即兴效果。在《我爱记歌词》中，无论是“歌词大接龙”还是在“歌词大填空”以及“歌词连连看”等闯关环节中，歌曲的派发是随机的，即不是由参与者自主选择的；即使在“爱心大冲刺”环节中，提供给本场冠军选择歌曲的方式也只有歌手的姓名，而不是演唱的曲目。因此，面对每一首歌曲，参与者或者是神情自若、迎刃而解；或者是一脸茫然，不知所措；或者是凭借运气峰回路转、柳暗花明；或者是因过于自信而最终乐极生悲、与大奖擦肩而过。总之，在一首歌曲面前，参赛选手们的众生相同样增添了节目的即兴传播效果。

最后，现场的突况同样激发了节目的即兴效果。如在2008年10月的某期节目中，也是一位被淘汰的女选手现场主动要求两位主持人加入自己的编排的动画节目中，两位主持人也是极力配合，满足选手的愿望。上述情况虽然是节目脚本上不曾设计的，但是突如其来的状况令人始料不及，同样增添了节目的即兴效果。

总之，各种即兴因素的相互结合促进了节目即兴效果的产生，增添了节目的不确定因素与看点，而这些突发的“爆点”又恰恰是吸引观众收视的重要看点。

（四）妙趣横生的歌词游戏

音乐在许多情况下直接成为了人们心灵的窗户，成为人们心灵最敏感的接收器、振荡器、发射器，它可以被无比广大的人群所接受与共享，这也是为什么众多音乐歌唱类节目一直拥有着广泛群众基础的重要原因。

无论是《勿忘歌词》、《合唱小蜜蜂》还是《我爱记歌词》、《先声夺人》，参与者并非全部都是声情并茂“唱”歌词，而是以一种玩耍的心情在“玩”歌词。以《我爱记歌词》为例，在其周播节目中，“歌词大接龙”、“歌词大填空”、“歌词连连看”等都是围绕着歌词而进行的游戏环节。“歌词大接龙”要求选手在领唱歌手演唱完歌曲的前一部分后，要迅速接对下一句歌词；“歌词大填空”则是将一段歌曲中的若干歌词抽出，在领唱的提示下，选手唱出歌曲中缺失的歌词；“歌词连连看”的难度则再次升级，要求参赛者在领唱歌手演唱完歌曲的前一部分后，需立即接唱下一段歌词。从唱一句歌词到唱若干歌词再到唱一段歌词，歌词挑战的难度不断增大，观众的收视热情也是不断升温。而在“我爱记歌词全国麦霸城市对决”中，“歌词一条龙”的出现不仅考验参与者的歌词记忆能力，同时还考验参与者之间的配合默契程度。

除此之外，《我爱记歌词》借助于老少皆宜的卡拉OK形式，既增加了节目的娱乐性，又增强了公众的参与性。而在歌曲的选择上，无论经典怀旧的风格还是流行时尚的风格兼具，让观众仿佛置身于家庭的卡拉OK派对，共唱耳熟能详的歌曲，勾起各个年龄层的美好回忆。加之新奇另类的比赛规则、人人参与的大众门槛、狂欢的氛围与即兴的效果、妙趣横生的歌词游戏，节目获得了越来越多观众的厚爱与青睐。

二、歌词记忆类节目的突围之策

目前国内电视频道以歌词记忆为主的节目不下十余个，且节目形态都十分雷同，这无疑又使歌词记忆类的节目将陷入一场激烈的市场竞争中。面对市场上诸多雷同的节目，笔者认为歌词记忆类节目要想冲出重围，占领更大的市场，可以在以下几个方面着手。

首先，发挥创意，玩转歌词。电视节目传播形态的重要性在激烈的市场竞争与观众求新求变的收视心理作用下已经愈加重要。作为电视节目的程序软件，电视节目形态的创新已成为当前各种类型节目之间相互竞争、吸引受众、抢占市场的重要手段之一，因为“无论面对何种收视需求，都必须转化成相应的电视节目形态，才能为观众所接受，达到传播、服务的目的” 。[1]上文所提及的新奇另类的比赛规则、人人参与的大众门槛、狂欢的氛围与即兴的效果、妙趣横生的歌词游戏、老少皆宜的卡拉OK形式等均属于节目形态的范畴，而这部分也是最容易模仿与抄袭的。在稳定与巩固上述形态特征的基础上，歌词记忆类节目必须将重点着力于歌词游戏以及与观众互动这两个层面上。在歌词游戏方面，节目可以进一步发挥创意，除了几个基础环节外，对歌词游戏进行拓展，不断研发新的玩法。就目前情况而言， 《我爱记歌词》中增添的“歌词大找茬”、“歌词首尾相连”等更具互动性的环节先后登场，通过创新来为观众制造了更大的快乐。因为在歌词记忆类的节目中，能否创造性地玩转歌词，将成为吸引观众的重要法宝之一，这也是决定节目成败的关键因素。而在与观众互动方面，笔者认为节目可以引入“求助”环节，这样既可以丰富节目的表现元素、增加节目的未知性，同时又拉近了场内外观众与节目的心理距离。另外，节目在对抗形式的选择上也是具有很大的上升空间，如团队与团队的竞争、团队与个人之间的竞争之外，还可以采用冠军之间攻擂守擂的对抗形式，甚至可以引入植入式广告的形式，为团队进行商业冠名的形式进行比拼等。

此外，借助于大型活动提升节目的品牌也是一大突围之策。我们都知道，对于任何一档栏目、一个频道乃至一个电视媒体机构而言，打造具有持久性的、有影响力的品牌概念已经是毋庸置疑的了。所谓打造品牌，就是要使我们的栏目、频道、电视媒体机构在观众的心目中留下烙印。品牌的特征主要包括稳定性与可拓展性。稳定性就意味着它易识别，这个识别是从外在的识别体系到内在的品质默契；而拓展性则要求它能够不断衍发出系列产品。虽然目前各个歌词记忆类节目都拥有着固定的收视人群，收视也是非常稳定，具有一定的知名度，但要想打造成为在全国范围内颇具影响力的品牌节目的话，在做到节目稳定性的同时更需要增强节目的拓展性，这种拓展性既包括丰富节目内部的表现元素、同时也包含着实施新的举措。《我爱记歌词》节目去年推出了 “全国麦霸城市对决”这一大型活动就为节目走品牌化的发展道路增色不少，全国各个城市的麦霸们也在歌词游戏中相互比拼、培养默契、增进感情，同时也大大提升了节目在全国的知名度。2009年3月2日至3月8日，浙江卫视将歌词游戏进行了升级，连续一周时间打通频道的晚间黄金时段，推出了《2009全国麦霸英雄汇》，比赛内容除了记歌词之外，还融合浙江卫视综艺三剑客的另外两个核心内容：比音准和开箱子争夺爱心公益金。这场由“记歌词”引发出的娱乐风暴已席卷全国，同时也带动了浙江卫视的整体收视与市场份额，因此依靠大型活动在全国范围内将节目品牌做大做强也成为歌词记

忆类节目的又一大突围之策。

注释：

[1] 郑蔚、孙微：《电视节目形态的引进与创新――兼评》，载《现代传播》2002年第3期。