包装设计的创新理念

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【摘 要】自人类群居洞穴以来，就产生了包装行为，包装的基本功能是保护、储存、运输商品，现代的包装经过几百年的发展，已经经过了很多时期，包装基本功能已经不能满足现在的市场需求，更安全，更美观，更文化的包装形式已经充满市场，消费者已经从对产品的要求上升到对包装的审美。设计的主张也是代代不同，但绿色设计的概念一直活跃在全社会关注的话题上。作为包装设计来说，过度包装一直是解决不了的问题，包装的耗材多，份量重，外观雍容华贵而造成成本太高，政府虽然出台了政策，但仍然出现政策失灵的现状。摆在我们面前一个严峻的现实，小小的蓝色星球已经向人们拉响安危祸福的警报，本文仅以包装产品的角度为绿色设计做一点建议，也在此呼吁设计师们关注环境，有爱设计。

【关键词】绿色；包装；再利用

一、包装的作用

产品包装除了是刺激消费者消费促销手段，最重要的是包装在物流中的作用。包装在物流中的作用主要分为两种，第一是保护产品的功能，第二是便利。

保护商品的功能是包装最基本的功能，能够防止物资破损变形、防止物资发生化学变化、防止有害生物对物资破坏以及防止异物混入等。因此，包装在设计的过程中，除了考虑美观和促进销售的功能外，更应该根据所储存运输的商品进行包装的设计，设计前期对产品的特性、形态、运输和储存环境等进行详细的了解。

二、我国包装产品现状

随着经济的发展和生活水平的提高，原始的包装功能已经不能满足人们的需求，包装产业也迅猛的发展，行业内也出现了多元化的趋势，无论从包装的材料跟做工上，都有了很多的创新，外观也越发复杂豪华。这样的现状是与保护环境，节约资源的问题背道而驰的，现在对环境不计后果的破坏来换取发展是暂时的，也是不可持续的。即使绿色设计早在20世纪70年代后就成为整个国际社会所关注的问题，并且针对现在过度包装的形式，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，但一直以来这个问题依然存在，逢年过节亲朋好友间的礼物，大家都会选择包装好看的豪华的，当商品成为礼品，必然会造成资源的浪费。

三、我国包装行业存在的问题

现在国内的商家都以夸大包装来作为商品卖点，要在货架上就争取到消费先机。在消费者的角度，也产生包装好即产品好的误区，如果商品是礼品，包装则显得更为重要。这样的恶性循环使过度包装成为必然。商家不愿输在包装，再加上买家的非理性消费，过度包装在中国市场愈演愈烈，政府的干预也成为一纸空文，市场激烈的竞争，法律法规的不全面，都成为政府失灵的的主要原因。简约包装的红歌唱的再响亮，针对国内的国情，一时半会是难以得到彻底解决的，在中国的市场上，我们作为一名设计师，不能改变国家政策，不能实施经济处罚，也不能影响市场现状，我们能做到的，只是在现有的情况下为过度的商品包装新添一对翅膀，让它不再是用罢即弃的豪华垃圾。

四、探究绿色包装新理念

绿色设计一般遵循的原则是“3RE”原则，“Reduce（减少）、Reuse（回收）、Recycling（再生）”，主要归纳下来就是从少量化、再利用、资源再生三个方面进行设计。现在的包装设计大多以可拆卸性结构为主，或者在包装减量化上下工夫，但在包装的重复利用上，还没有很大程度的突破。

现在市场上各种各样的包装产品，在形式上有很多的变化，在包装材料的使用上，根据服务产品的特性，使用的材料也各不相同，目前常使用的材料已从原来的塑料、玻璃、金属等发展成现在的木、竹、藤、麻等。在包装的结构上，也不再局限于曾经的普通几何形结构，而在结构的设计上，不仅符合产品的特性，还融入人体工程学的设计，并加入独特的装饰设计。好的包装，不仅具备功能性，还具备好的设计。这种综合了功能性、视觉效果、以及材料质感的包装设计，在他的包装使命完成后，消费者往往不知道该如何处理，从而采取丢掉，或者当废品卖了，消费者本身也会觉得很可惜，但留着，既占空间又没有用处。

现代的设计都讲究以人为本，不仅要以营销为目的做设计，更要从消费者使用前，使用中，使用后等方面进行考虑设计。我们设计师做到的，更多是前两者，而对后者考虑欠佳。包装产品的设计，节约资源，避免浪费，杜绝过度包装是个老生常谈的话题，但市场的需求致使过度包装无法杜绝，反而愈演愈烈。我们不妨换个角度，不用反对过度包装的方法，而在包装产品的重复利用上下功夫。

精致的包装在完成了保护产品，产品运输后，还可以作为其他用途，而不是成为垃圾，达到变废为宝的效果。并且站在经销商的角度，包装能够被长期保存，也能为产品一定程度的做到宣传效果。并且这样的包装，在求新求变的时代，一定会被大力追捧，在维护环境的同时，也是一种促销手段。

让包装成为产品的一部分，这是本文要提出的主要论点，在设计的过程中，主要可以从两个方面考虑：

1.产品的某部件本身，就可以作为该产品的包装。从包装的身份切换的角度来说，如果他本身就能够直接被二次利用，一定是最节约成本和资源的。

2.单独的产品包装，在使命结束后，可以有其他用途。可以在产品销售的同时搭配一些小部件，使得包装可以跟它结合作为另一种用处，也可以使包装的本身就可以进行二次利用。

这样的设计，主要注重商品与包装的某种关系，连接起来，就可以做到一定程度的替换，既可以起到保护产品的作用，也可以节约材料变废为宝，增加了商品趣味性，也是绿色包装的新探索。在包装设计的过程中，可以考虑到与商品有关的再利用，也可以是跟商品本身没关的，成为一种单独的商品，这样不仅避开过度包装的瓶颈，还在生活中增加了情趣，为商品的宣传也起到了很好的效果。例如AQUI的饮料包装，把产品包装采用镂空工艺，普通的长方形桶装包装，在包装使命完成后，可以改造成台灯，在酒品售出的时候就在包装里附带灯泡这一简单商品，使得消费者毫不费力就得到两样商品，在成本上没有造成浪费，但却富有趣味性，还避免了对环境的污染，一举两得。这样包装的创新理念，在商品包装设计过程中，不需要再以怎样节约和选用材料为重要目标，而更多的是考虑到商品与包装的结合，让产品包装能成为产品的一部分，这样的设计，可以说是买一得二，包装即是商品，而不单单只履行他的基本职责。这样的话，既能满足现代市场的需求，又不与绿色包装冲突。是值得设计师们继续探索的一条全新的绿色包装设计道路。

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