NFL 腰旗呐喊

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趁着表演赛的间隙，记者绕过“守镇之舞”拉拉队员们的营地，找到了北京体育大学队正在热身的队员，一个叫何峰的队员说：“我们一定会赢，上海队组队只有一年时间，技战术和经验上都没有我们强！”

下午两点半，热闹的入场仪式。

腰旗源起

美式橄榄球是一项对抗极为激烈的比赛，阻挡、拦截与冲撞都是比赛的一部分。很多时候，它也被称为冲撞式橄榄球。不难想象这些身高马大的球员之间势大力沉的对抗，如果不加以适当防护，会带来多大伤害，所以球员们必须“穿戴合适且合法的护具”，才能够上场打球。

但并不是每场冲撞式橄榄球的训练课上，都必须穿戴整齐的护具。腰旗的诞生也就有了理由，所谓腰旗(Flag)，就是在腰间佩戴两根腰旗，如果在持球跑动中，被对方队员拉掉腰旗，就算进攻失败，与冲撞橄榄球规则相比，腰旗橄榄球规定不允许抱人和推人。这样既可以训练技巧，又能避免受伤。腰旗橄榄球逐渐形成了的风格和比赛，简单说，腰旗就是美式橄榄球的“安全版”与“简化版”。

抛去那些看似“野蛮”的元素，腰旗橄榄球更容易让美国本土之外的地区接受。目前，已经有30多个国家开始了腰旗橄榄球比赛的推广。冲撞式橄榄球变成一种非常安全的“非冲撞性”运动。有人称它现在已经成为世界发展最快的运动之一。

nfl在中国的发展，也从腰旗开始。

下午三点，比赛正式开始。

两支球队从球场的东西两角入场，他们冲破了一道高高竖起的纸墙，地上的喷气机吐出大量的白色烟雾，伴随着强劲的音乐，拉拉队员卖力舞蹈，主持人张楠妙语连珠，场上气氛热闹起来，看台上的1000名观众顿时喝彩连连，这些都是主场球迷。

冲进国内的橄榄枝

号称全美第一大体育联盟的NFL（美国国家橄榄球大联盟），2002年正式开始涉足中国市场。有别于篮球、足球这种全球范围广泛了解的运动。橄榄球离普通中国人太远，更何况，人们对这项运动还有一种普遍的观念――“野蛮”。迈克尔・斯托克也明白这个事实，身为NFL中国办公室总经理，他的任务很清晰，让更多的中国人了解并喜欢这种运动。

“我们要做的就是，让中国的球迷了解到这项运动不只是对抗这么简单。冲撞式橄榄球有一个非常好听的称呼――“草地上的象棋”。当你了解它，你就会由衷喜欢上这种运动，球场上的跑动、配合、掩护、战术等等的一切，都让橄榄球令人着迷。”斯托克毫不掩饰自己对橄榄球的热爱与信心。

从2002年开始，NFL在国内的一些中学用腰旗的形式推广橄榄球。他们在学校里建立橄榄球社团，发展队伍。这些工作主要面对14岁以下的青少年，并小有成效。最多的时候，全国共有120多支青少年橄榄球队，北京达到40多支。

直至2007年，斯托克在北京才有了自己的办公室。NFL中国区的工作人员只有4人，与本土的体育策略咨询公司合作，就成为他们的首选。张楠就是NFL合作方北京关键之道体育资讯公司的首席运营官，毕业于北京体育大学的他可以算是国内最早接触美式橄榄球的人员之一。“2003年，北京体育大学培养了第一批橄榄球教练，共有12人，我就是其中的一个。毕业后，大家各奔东西，有人离开了体育，还有一部分人专心做橄榄球运动的推广。”张楠回忆起往事，郑州和哈尔滨也有球队在打球，是两位回去的同学把比赛传授给一些朋友，逐渐带动起来的。橄榄球在国内的普及，目前还只是集中在北京、上海、广州地区。张楠和他的同事们与各大学联系，从培养教练开始，到发展学生参加球队，NFL的工作，一码一码向前推进。

目前国内的橄榄球受众群体比较单一，一部分是曾经留学美国的学生，在美国接触过NFL后喜欢上的；另外一部分是NFL在过去6年里推广活动的受众，还有他们的主要目的市场，各大校园。仅仅一年，NFL在大学中的努力便有了成绩――首届大学生腰旗橄榄球联赛成功举办，北京与上海共有24支大学球队参加，这场联赛的决赛被命名为“大学碗”。

下午四点，北京体育大学队获得第一个“大学碗”。

美国的橘子，中国枳

毫无疑问，NBA在中国的知名度最高。但是，这项孕育了迈克尔・乔丹、奥尼尔还有姚明的庞大机器，在美国的体育组织中，只能排在第三。

近日，全球知名的体育刊物美国《Sports Pro》杂志公布了全球最有价值的体育产业评选。NFL以45亿美元的价值雄踞榜首，39亿美元的MLB（美国职棒大联盟）和33.5亿的NBA紧随其后。人们熟知的FIFA（国际足联）与奥运会分别以17亿美元和10.4亿美元排在第5位与第15位。单纯以商业价值来算，NFL属于世界第一。每年一度的NFL总决赛被称为“超级碗”。在全世界会有超过200个国家及地区转播，美国人将那一天称为超级碗星期天（Super Bowl Sunday），这也是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。2009年的超级碗比赛，仅电视广告一项，就达到2.06亿美元。

但是，在美国如日中天的NFL也不得不承认中国市场的冷淡。与NBA在中国巨大的成功相比，NFL的成绩毫无炫耀之处。但迈克尔・斯托克却显得信心十足。

在斯托克看来，奥运会过后，中国的体育市场将更加成熟与庞大，这也是包括NFL在内的国际高端赛事进入中国的最佳时期。NFL在近一年中的发展明显提速，就大学生联赛来说，2008年有超过1.1万人注册登记并参加了NFL举办的各类活动，大学生联赛得以成功举办。斯托克的信心另一方面也来自于“超级碗”。2009年的超级碗决赛，有220万名中国观众在周一的早晨收看现场直播，有11万人次观众在网上观看了比赛视频。这说明，NFL在中国已经拥有超过百万级的观众量。虽然还难望NBA相背，但是，已经让未来有更多信心。