顺应形势,找准定位,做好经济广播
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摘 要：经济广播作为一个专业频率，目前在各地似乎遭遇困境，经济形势不佳也给经济广播带来不利影响，有的地方甚至改变了经济广播的名字或者定位。但是，随着人们对于经济信息、财经资讯的需求的旺盛，经济广播也迎来了发展壮大的最好阶段。坚持资讯立台，举办各种活动，经济界名人与权威的观点，运用好新媒体，经济广播就能够在媒体的竞争中保持自己的优势，并在未来具有良好的发展前景。
关键词：经济广播 生存危机 资讯 活动 名人
近几年，同音乐、新闻、交通等频率相比，经济广播的表现相对逊色，甚至出现了生存危机。有的经济广播已经改名，有的在经济广播上加了后缀名，还有的有经济广播之名，实际上已无经济广播之实。经济广播向何处去，成了一个不得不面对的问题。
一、经济广播发展前景忧虑的原因分析
首先，对经济广播前景的忧虑似乎跟经济形势的前景联系在一起。由于经济广播和整个经济形势的表现关联度较高，而近几年的经济形势给经济广播持续带来不利的影响。我们的GDP已经从两位数的增长下滑到了个位数的增长（虽然我们的经济增长依然是全世界最高的），但由于全世界经济形势走势依旧不佳，中国经济尚未实现转型，劳动力成本提高较快，今后中国GDP可能会在一段时期内保持在个位数增长水平。近两年股指徘徊不前，没有赚钱效应，股民逃离市场，2012年上半年销户的股民达到20多万，股指也回到了10年前的点位。房产市场出现泡沫，在价格达到高位之后，大部分地方实行限购政策，投资投机都无机会，邮币卡、字画、各类收藏品也在一定程度上出现了泡沫。可以说，能够炒作的差不多都已经炒作过度了。于是，任何与股市、投资有关的节目都无法让听众通过收听经济广播节目得到好处。实际上是由于市场没有赚钱效应，自然会出现经济广播影响力下降、收听率下滑的情况。在这样的形势下，有的经济广播频率作出改名等举动，这实际上是一种短视行为的表现。
其次，新媒体对包括广播在内的传统媒体的挤压，使经济广播的市场竞争力被削弱，加深了对经济广播前景的忧虑。一个无法否认的现实是，从各种新闻网站到社交网络，从博客到播客，从微博到微信，新媒体各种传播形式的快速涌现，已经重新定义了媒体。新媒体近年来广告收入迅猛增长，而报纸、广播、电视的广告收入却表现得差强人意。新媒体大大拓展了人们获取各类资讯的渠道，这对传统媒体形成了巨大冲击。报纸、广播、电视的影响力都大幅下降。其中，经济广播也不可避免地受到冲击。一位经济领域的权威、名人在网络世界拥有的粉丝数量能大大超过传统媒体，话语的影响力巨大。相比之下，经济广播作为传统媒体反而处于劣势。而新媒体给传统媒体带来的最不利的影响，是传统媒体越来越依赖新媒体，大量的信息来自于新媒体，削弱了传统媒体赖以生存的发现新闻、挖掘新闻的能力，导致原有的权威性逐步下降，经济广播也不例外。有的地方电台试图通过舍弃经济广播这面旗帜来重新赢得听众，实际上这只是将传统媒体的一面旗帜换成了另一面，原有的地位并不会因此发生改变，原来树立起来的权威地位也会彻底丧失。
第三，经济广播相比新闻、交通、音乐等其他广播频率，受众面相对较小，收听率表现也相对低，在广播频率之间竞争的不利地位同样使人们对经济广播的前景产生忧虑。作为一个专业广播频率，经济广播无疑应以财经资讯为主要内容，体现自己的频率专业特色。但是，现在各项工作都围绕经济建设这一重点展开，各地经济建设情况成为宣传报道重点。这样，经济广播与新闻频率在播出的内容方面，势必存在一定的重合与交叉。同新闻频率在新闻权威性的传统地位相比，经济广播基本还没有树立起在提供财经资讯方面的权威性，导致有的经济广播频率压缩或放弃财经资讯的播报，试图找到一条其他出路。这种放弃自身专业频率特色的做法，并不能摆脱处处面对竞争的局面。
二、经济广播正处于发展壮大的最好时期
虽然目前经济广播在一些地方出现生存危机，似乎前景黯淡，同中国在经济上所取得的成就是不相匹配的。但应该认识到，这些地方的经济广播频率之所以没能跟随中国经济的发展而发展，恐怕还是频率定位摇摆不定，不能根据当地经济发展状况向听众提供他们所需要的财经资讯有关。实际上，人们对于经济信息、财经资讯的需求从来没有像今天这样旺盛，经济广播现在正处于发展壮大的最好阶段。
第一，中国经济所取得的成就给经济广播提供了良好的环境。中国经济总量在去年超过日本，成为仅次于美国的全球第二大经济体。中国现在是美国、欧盟、日本等主要经济体的重要贸易伙伴。10年前，我国在世界经济所占的比重只有4.4%，现在已经达到10%。2006年，我国国内生产总值是20万亿，以后每两年增加10万亿，今年将会超过50万亿。10年前，我国的国内生产总值一年是10万亿，而在2012年第一季度，我国的国内生产总值就达到了这个数字。我们不止是制造大国，产品出口全世界，我们也正在成为许多世界商品的主要市场。如此辉煌的成就肯定不会仅仅体现在数字上，还会体现在政治、经济、文化各个方面。经济广播作为与经济发展关系最为密切的频率，无疑拥有更好的发展机会，没有理由在中国经济取得如此令人瞩目的成就时改变自己的定位，甚至于放弃经济广播这个名称。
第二，改革开放所取得的成就使中国老百姓的腰包鼓起来了。10年前，我国城镇居民的人均可支配收入仅仅只有7700多元，现在则达到21800多元，农村居民的人均收入从不到2500元增至将近7000元。中国的富裕人群、中产阶级的数量大幅度增加，人们随之对手中的财富如何增殖的需求也大幅增加。中国的广义货币M2①今年突破了90万亿。M2的增长速度较快，反映了目前国内在投资方面具有极大的需求。近几年股市表现相对不佳，但是楼市、收藏品、矿产、农产品屡见价格上涨，除了受到灾害等影响外，有的就是因为投资炒作的原因而上涨的。可以预计，人们今后对于理财、财富管理与增殖的需求只会增加，不会减少。在这样的形势下，选择改变经济广播的定位，不是明智的决定。
第三，中国经济已经高速增长了30多年，并不表明中国经济不可以在今后若干年继续保持较高速度的增长。当著名经济学家林毅夫提出中国经济未来20年可以保持8%的增长速度，有人表示怀疑时，看看QFII②，却纷纷争相进入中国，想分得中国经济增长的一杯羹。根据美国彭博社统计数据，自去年12月以来，QFII总计获69亿美元新投资额度，这一水平超过QFII计划启动以来任何一年的总量。中国证监会数据也显示，今年2月以来，QFII资金全部呈现净增长局面，上半年累计汇入资金超过100亿，同比、环比均大幅增长。尤其是6月以来的短短两个月中，QFII净汇入规模将近90亿元。8月份共有8家机构获批QFII资格，现在我国QFII机构总数已经达到181家。此外，今年外汇局和证监会新推500亿美元额度，使得QFII机制的总投资额度提升至800亿美元。主要来自于老牌资本主义国家的QFII这么看好中国，我们自己的经济广播却要舍经济而去，岂不是有些反常。