DV:你要走进哪个市场

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dv正在迅速地从评奖市场走向学术市场。又从学术市场走向营销市场。尽管大多数DV人还没有把DV节目看作是商品(有的节目就是自娱自乐的)。但我们仍然为DV的发展壮大而高兴。

现在拍摄DV的人越来越多，笔者几乎每个月都能参加几次各个部门举办的花样繁多的叫大赛。网上征集DV大赛作品更是五花八门……DV已经远远不是几年前的“小打小闹”了，它已经形成了一个众多的群体，并且还在滚雪球似地不断壮大。在DV这个“大盘子”里，近几年形成了三个市场：评奖市场、学术市场和营销市场。那么，DV会走向那个市场呢?

评奖市场：众星捧月

在中国传媒大学、中央戏剧学院和北京电影学院的调查。使我得出了这样一个概念年轻一代的DV爱好者拍摄Dv纪录片(包括情境剧)，主要还是想要个“名声”，于是在国际国内各行各业的各类DV大赛这，越来越多地涌入了大量的DV参评节目。这些DV作者绝大部分不是冲着奖金来的，他们最渴望得到的就是那一纸获奖证书。还有一部分社会上的DV发烧友，他们拍摄DV节目往往是“自娱自乐”，在自娱自乐中能够获得奖项，当然是他们乐不可支的。2007年3月，某大学搞了一次全国大学生DV大奖赛，一名浙江的学生家长为了能让自己的孩子得到其中的一个奖项，专门买了一台DV机送到学校；孩子拍摄完成后，家长又带上当地电视台的一名知名编导，来到学校帮助孩子进行后期剪辑……来来回回，这个不足15分钟的纪录片花了6000多元。最后这个节目仅仅得了个“入围奖”。颁奖大会那天晚上，孩子和家长为此还庆祝了一番。有中国纪录片委员会的统计：DV节目参加全国性的评比活动，以每年15％的速度在增加。

学术市场：热火朝天

与评奖相呼应的就是DV节目的学术研讨活动。我们在全国的许多大学校园里，几乎每个星期都能看到这样的海报：×××DV作品研讨会。尤其是有一种叫做试验纪录片和试验电影的DV作品，往往还会在校园内、网站上展开轰轰烈烈的大讨论，参加者不乏硕士生导师和博士生导师。北京零频道影视公司，百年星宇影视公司等，每个月都要举行“×××作品研讨会”。上海纪实频道邀请了国内19名纪录片导演，从2007年3月～12月，连续举办“真实中国・影院计划”活动，系列研讨DV纪录片创作的风格、方式方法等等，观众极其踊跃。最有代表性的是中国纪录片委员会，他们在新影厂的“老故事酒吧”固定开辟纪录片导演学术研讨会，其中长期使用DV机器的获奖导演，占了一半。可以说DV的学术市场风风火火，只要在网上贴上“DV作品研讨会”，就会有人如期赴约；只要在大学校园里贴上DV学术研讨海报，就有人踊跃参加……DV学术市场的热火朝天，彰显了叫创作的火爆。

营销市场：默默无闻

在DV的创作领域，除了评奖市场和学术市场外，还有一个市场：营销市场。在这个市场里，我们再也看不到DV的“遍地开花”和“火爆”了。可以说，不是这些DV爱好者没有商品意识，而是他们根本不知道DV节目的市场怎么走!最典型的例子是，某省大学一位传播学院的老师，拿着4个光盘里的20个DV纪录片(学生作品)，让笔者帮助联系海外市场，当我打开光盘的时候，笔者惊呆了：没有英文字幕或外文解说，没有导演简介和导演阐述，没有剧组照片或剧照，也没有节目故事梗概……这样的节目是没有办法送到国外进行营销买卖的。当然这只是一个个例。但是走市场的观念在中国的DV人群中还是比较淡漠的。主要表现在：对国内外市场的需求不了解，对节目的制作要求不了解，对市场化运作的程序不了解。因此，Dv纪录片走向市场还需要较长的一段时间.

DV纪录片进入市场领域，还要重视节目的质量。如选题要“产销对路”，制作要工整精良，解说和音乐音响要“干净”，动画和“重演再现”的处理要恰到好处，故事性观赏性要强等等，还要考虑各国的纪录片选送格式和运作的经济成本。

总之，DV正在迅速地从评奖市场走向学术市场，又从学术市场走向营销市场。尽管大多数DV人还没有把DV节目看作是商品(有的节目就是自娱自乐的)，但我们仍然为DV的发展壮大而高兴，因为DV毕竟在大步向前走。而且比我们预料的要快得多!