浅谈供电企业电力营销管理的总体规划

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摘要：电力能源自身的特殊性使供电企业需要对高超的营销策略进行应用，有效实现对供电企业经济效益的保障，在经济发展的环境下，供电企业如何挖掘自身的潜力，制定更有效的营销策略，已经成为了一个十分重要的研究课题。文章对供电企业电力营销管理的总体规划进行了探讨。

关键词：供电企业；电力营销管理；总体规划；电力能源；经济效益；营销策略 文献标识码：A

中图分类号：F270 文章编号：1009-2374（2016）11-0161-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2016.11.079

1 会计盈余与现金流量信息的含义

目前，会计盈余与现金流量是衡量财务状况的两个重要标准，会计盈余反映的是一个周期内企业的盈利和亏损情况，会计盈余的计算方法是权责发生制，它可以掺杂人为因素，一个企业当然是希望看到盈利越多越好，现金流量与会计盈利存在着一些不同。例如现金流量是以实际的支出和收入为基础进行计算，不掺有人为操作的因素，它可以衡量一个公司的运转是否正常、资金周转是否灵活可靠。会计盈余和现金流量虽然存在不同，但二者又是相辅相成的，会计盈余是现金流量的前提，只有将二者一起进行比较，才能发现企业的运转情况，是否具有投资价值。而对它们进行评估又可以分为四种分析方法：其一是偿还能力，它表示一个企业是否具有按时偿还债务，一个公司要想持续长久地发展下去，这方面的能力是不可或缺的，已获利息倍数就是指能否偿还债务利息的能力，这个值越高，代表偿还能力越强，公司盈利更有保障，反之则相反。现金利息保障倍数同样是衡量利息偿还能力的，但它衡量的是企业支付约定的利息，不包括非资金项目，这个值越大，公司运转风险越小；其二是企业的运营能力，运营能力包括资金的周转能力，资金周转是否畅通，资金周转越灵活，企业状态越好；其三是盈利能力，盈利能力越高，资金周转越灵活，企业的管理能力越强；其四是会计人员的综合素质与沟通能力，现在各行各业都离不开会计，否则这个公司将不能正常运转，会计人员需要具备好的交际能力，会计人员是公司内部与外部的桥梁，它不仅要协调好内部，还要沟通联系外部，所有与资金有关系的人都要及时进行沟通，发现问题及时汇报解决，会计人员应该做到德智双全。

2 中小企业板块的发展特点

随着经济的持续发展，中小企业板块在资本市场上所占的比例越来越大，中小型企业的发展带动了国民经济的发展，21世纪进入了一个全新的时代，高科技和新技术陆续地走进我们的生活，中小型企业正是为此而迅速崛起的。中小企业板块、创业板块以及主板共同组成了整个资本市场，中小型企业板块为中小型企业提供了一个很好的发展平台，在未来的几年里中小企业将有质一样的飞跃。其发展特点有以下三点：

2.1 上市不是很容易

中小企业板块相对于主板块门槛相对较低，但与创业板块相比，上市还是比较容易，其门槛又稍高一些，它之所以成为中小企业是因为其流通盘较小。

2.2 投资风险大

中小企业主更侧重于高科技、新技术，但由于其发展时间较短，竞争较激烈，但其发展不够成熟，运作机制不够稳定，管理机制不完善，所以投资风险还是很大的。民营企业在中小企业中占有很大的比例，而民营企业存在的问题就是管理不善，民营企业将管理权和经营权混淆在一起，资金和管理都做不到位，而且存在诚信危机，管理人员的综合素质不高，私自操纵的现象时有发生，给投资者一些错觉，导致投资风险大。

2.3 流通性不好

近些年中小企业迅速发展，企业不断增多，成交量翻倍，但中小企业板块上市公司与主板块在股权划分上不同，中小企业股权混乱，有失衡现象，在流通方面，根据公司法规定，股票在上市后三年后才可以发起流通，高级人员在任职期间不得转让股票，因此可以发现，中小企业板块没有为股票的流通提供一个好的条件。

3 国内外会计盈余与现金流量信息的研究现状

在国外很多学者已经对会计盈余进行了研究，许多研究数据表明会计盈利的波动与股票的波动情况有着密切的关系，甚至有着明显的正相关性。学者除了对年度盈余情况进行研究外，还进行了季度盈余情况研究，国外的一些学者还研究了现金流量和会计盈余之间的关系，发现股票收益与盈余情况有更紧密的联系，而如果加上对现金流量信息的分析，这样对判断股票价格的判断力更强。会计盈余和现金流量信息的与股票的价格有着很大的相关性，在国外，对会计盈余和现金流量很早以前就进行了研究，且研究表明会计盈余与现金流量与股票价格有非线性关系，而国内对它们的研究才刚刚起步，现金流量表的实施也是近些年才颁布的，会计盈余和现金流量能为我们提供很大的信息量，股票投资需要一定的参考，而能够提供一定信息的便是会计盈余和现金流量。由于国内的现金流量表刚刚开始实行，所以这方面的数据资源有限，限制了专家对现金流量信息对股票影响的研究。相信在未来的几年里，对会计盈余和现金流量的研究还是会有很大的进展的。

4 中小企业的样本选取

由于国内对这方面的研究才刚刚起步，上市公司也不多，所以样本选取时的选择少、要求低，而国外在这方面的研究比较严格，选取时包括公司规模、管理分配方案、公司业绩报表等。国内在对中小企业的样本进行选取时，通常有以下标准：（1）对于审核结果为“保留意见”的公司，不予考虑，因为这样的公司可能缺少信誉，不可靠；（2）对于在时间窗口分配预案和业绩报表的公司也不包括在内，因为分配预案与分红有关，业绩报表也会提前披露数据信息，投资者提前已经做好预算，这将会影响投资者的投资选择；（3）不选择在时间窗口发生重大事件的公司作为样本，也不选择在某个会计期间盈余发生突变的数据，这些样本可能会影响研究结果；（4）不选取金融和保险公司，因为它们的现金流量和其他行业不同，不具有代表性，且从事这方面的公司不多，样本选取有困难。

5 会计盈余与现金流量信息披露的相关制度

中小企业板块在很多方面都有其独特之处，主要是因为与主板相比，使用者的不同、交易机制不同。中小企业板块更加注重成长性和充分性以及中小企业板块有较大的风险性，所以中小企业板块上市公司对信息披露有更严格的规定，如定期披露前十大流通股股东持股情况等。在会计信息披露方面与主板也存在很大的不同，不仅要求定期披露年报，而且还要求提前披露年度业绩报表和临时报表，年度业绩报表包含总利润和净利润、收入、总资产、净资产等。临时报表是一些可能会影响投资者投资的信息。

国内中小企业板块上市较晚，相关制度还不够完善，其很多规章制度是根据其他发展早的国家和地区指定的。例如有些上市公司还规定定期披露中期报表，中期报表是年度报表的一部分，它反映了目前企业的运转情况、盈余状态，对下半年的业绩做出预测，找出目前存在的问题，确定以后的发展方向，香港创业板块对财务的要求更为严格，实时性更强，不仅要求年度报表、中期报表还有季度报表，使参与者及时了解财务的最新信息。

虽然中小企业发展迅速，但在会计信息披露方面，国内的法律法规还不够完善，在未来的几年里随着制度的不断增多，暗中操作现象将会减少，市场透明度将会增加。

6 会计盈余与现金流量与投资价值的关系

一直以来，会计盈余与现金流量对财政的影响对研究学者来说都是比较难解决的问题，因为二者之间既存在联系，又存在矛盾，如果说现金流量对投资价值有更直接的影响，有更强的解释力，能为投资者提供更多的投资信息，那么为什么不直接用现金流量对投资价值进行评估预测呢？

现金流量与投资价值的关系受到了大众的注意，原来在评估投资价值时主要依靠会计盈余，学者并没有意识到现金流量与投资价值的关系，随着对最新数据的研究，发现现金流量确实包含一定的信息，这些信息有利于投资者进行投资参考。有学者利用回归模型，以近些年最新数据为标准，证实了现金流量与投资价值的关系比会计盈余与投资价值的关系性稍差，如果将会计盈余和现金流量一起作为标准进行分析，会更具有解释性。但此结论并不是绝对性的，因为可能由于样本选取不当，数据有偏差，且此结论只是针对投资价值进行的，所以不具有普遍性，准确性还有待证实。

7 对中小企业的优化建议

7.1 提高负债能力

大多数中小企业公司的负债能力都比较低，负债能力低，财务资金不到位，公司运转就不顺畅。出现这种现象的原因是负债公司没有充分利用财务杠杆，不知道负债的作用，高的负债能力也是衡量一个公司是否能长期发展的标准。高的负债使他们感到畏惧，不愿意承担破产的危险，导致资金利用率低。如果中小企业意识到这方面的原因，那么公司的负债能力还是有很大提升空间的。

7.2 平衡股东权利

中小企业多为民营企业，管理权和经营权合二为一，且通常由一个大股东掌握，所以会出现为了自己谋取利用损害大众利益的行为，要想使公司更好发展，就应该多发展几个大股东且属于不同公司，平衡权利，当有一方利益受损时，其他股东也不会同意，这样可以有效地防止股东权利过大，损害其他小股东的利益，使股东之间相互合作、相互监督。

7.3 完善相关法律

中小企业起步晚，法律不完善，以至于很多债权人和小股东利益受损，相关法律应该考虑债权人的利用，促进中小企业和资本市场的发展。

8 结语

在国内外，关于会计盈余与现金流量的研究一直没有间断，其研究结果无论是对主板，还是对中小企业板块和创业板都是很有意义的。会计盈余和现金流量的有机结合更有利于投资者对财务的预测，但国内对这方面的研究还有很多的局限性，随着中小企业的不断增多，在这方面的研究将会越来越可靠。因此笔者对中小企业板块会计盈余与现金流量信息含量研究做了以上探讨，由于能力有限，可能存在缺点和不足，只希望通过本文，起到抛砖引玉的作用。

参考文献

[1] 文洋.上市公司会计盈余、现金流量、EVA指标的信

息含量对比研究[D].西南财经大学，2013.

[2] 杨璐.上市公司会计盈余、现金流量的价值相关性实

证研究[D].吉林大学，2014.