取消“中插”有人欢笑有人愁?

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11月29日，盛传已久的“限广令”，终于尘埃落定，继限制娱乐选秀节目后，这次迅猛出击的“重拳”砸向了被不少卫视视为生财利器的电视剧。日前，广电总局正式下发《(广播电视广告播出管理办法)的补充规定》，文件称，从2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集中间不得以任何形式插播广告。对此，广大观众纷纷叫好，各大卫视则忧虑忡忡，争议不断。到底取消中插广告是利是弊，这项决定的结果究竟会为影视和传媒业带来何种影响?且听众家道来。

电视台不会受到太大影响

陈家港　市场总监

取消中插广告，对于观众是个好事，也是对创作者的尊重，但电视台却哀声一片。有人说，全国电视台预计就此损失将不少于200亿元，这有点儿夸张。不错，电视剧每年吸纳的广告占电视台广告收入总额的一半以上。但是须知，中插广告只是一种广告播放形式，广告不插在电视剧中间，就会插在电视剧片头前和片尾后，甚至电视剧中植入广告这种形式的增加已经成一种必然趋势。另一方面，商家投放电视广告的惯性已经形成，取消中插广告后，虽然他们会有一段观望期，但是并不会延续太长时间，所以电视台的损失不会太高。

取消中插有利于青年观众群体的回归

秦山　普通观众

如果真的可以不在电视剧里面插播广告，对观众来说就是福音啊。一集电视剧被广告切割成若干段，不仅影响观众的欣赏效果，也伤害了电视剧作品的完整性。每次看电视剧时，我看到广告就换台，有的时候还忘了换回台，更甚至就不在电视上看电视剧了，在视频网站上看或者下载资源在电脑上看更痛快。因此我觉得这项决定很可能会挽回一部分电视台已流失的观众，尤其是像我这样的青年观众群体。

“限广令”不能盲目一刀切

李琳　媒体人

这一规定实施后，为难的是靠独播剧增加收视率的地方台。不可否认，电视剧中插广告的确有其弊端，但是不是能够针对不同的电视台进行区别对待呢?对于有些收视较差的地方台而言，本来买电视剧就要花钱，结果还不许中间插广告，这样花费越来越大，收益却越来越少。长此以往，很难说这些电视台不会接受采用哪些低俗广告或虚假广告，如果这样的广告在电视台上泛滥成灾，对于观众和电视台而言都是一场灾难。

电视台哭，视频网站笑

吴晓燕　文化记者

如果一旦电视台的广告收入大幅度缩减的话，那么这笔巨额资金将会流向哪里?在互联网的影响力越来越强的今天，精明的商家们绝不会放弃视频网站这个年轻人们的新宠。据悉，在“限娱令”、“限广令”相继颁布后，不少视频网站加大了对网站内容的投入，比如搜狐、乐视网等都纷纷表示明年在购买电视剧、综艺节目、自制剧、自制综艺节目方面会加大投入。“限广令”或给了视频网站一次强势崛起的机会。