橙天嘉禾拓展业务版图

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2500万美元获持美国传奇影业公司3%股份

日前,橙天嘉禾娱乐集团(以下简称橙天嘉禾)在京正式宣布,以1.94亿港元(约合2500万美元)入股美国传奇影业公司(Legendary Pictures,以下简称传奇影业) 。橙天嘉禾由此成为首个入股好莱坞影业的中国影视娱乐公司。

传奇影业曾拍摄过《盗梦空间》和《超人归来》等知名影片,而橙天嘉禾此番以3%的股份在传奇影业拥有一个董事席位。

据现任橙天娱乐集团(国际)控股有限公司CEO、橙天嘉禾联席CEO陈晓薇透露,入股传奇影业是橙天嘉禾拓展自身业务版图的一个新举措。这也是曾任第九城市总裁的她加入橙天娱乐后着力主导的首个投资案。此次入股意味着橙天嘉禾与传奇影业将面向全球市场在影片联合制作、发行、影院放映,以及电子、网络及手机游戏等领域建立战略合作伙伴关系。未来,橙天嘉禾在电影合拍、开发中国题材电影、网络游戏方面与传奇影业合作还拥有第一优先权。

一拍即合

橙天嘉禾入股传奇影业的谈判敲定仅用了一个月的时间,可谓是一次业内的“闪婚”。陈晓薇对此表示,这是因为双方很“合拍”:“在正式谈判之前传奇和我们已有接触,很难说双方谁更主动,只能说彼此都有某种诉求。这好比男女双方谈恋爱,一个有情,一个有意,最后达成了一致的决定――结婚。”

好莱坞的众多电影公司都有意打进中国市场。橙天嘉禾选择与传奇影业合作,最看重其较强的内容制作能力。陈晓薇介绍说,2008年以来,我国内地电影业的爆发式增长以及电影市场的巨大发展潜力引起了海外影视传媒公司的极大关注。传奇影业自2005年创立以来,每年都在世界最卖座电影前十部中拥有一席之地,累计已取得45亿美元的票房;再者,传奇影业针对的受众市场是青少年,这是一个既有消费欲望又有消费能力的群体,橙天嘉禾也想通过合作更多地占领这块市场;此外,传奇影业制作的影片内容本身游戏元素十分丰富,适合网络游戏的开发。“我们也非常看好电影与游戏这两个领域内容转换的前景。”基于此,橙天嘉禾同传奇影业在业务层面上展开战略合作,而不仅仅限于资本层面。

谈及传奇影业为何“相中”橙天嘉禾时,陈晓薇表示:“因为我们了解中国,也了解世界。我们懂电影,懂影院,还懂游戏。”她透露,在传奇影业的此次融资中,其他参与者都是财团,只有橙天嘉禾是专业的影视公司。此次合作,传奇影业尤其看重的是橙天嘉禾在中国电影业中的影响力与国际化战略。尤其是“嘉禾”这个老品牌。2008年,橙天娱乐对嘉禾完成全面收购,此后在影视制作、电影发行和影院建设等方面均更上一层楼。同时,橙天嘉禾明确的国际化方针――做中国电影与世界电影的文化桥梁也吸引了传奇影业的注意。“凭借橙天嘉禾在中国电影业及影院经营中的领先地位,加上与美国传奇影业优势资源的相互整合,橙天嘉禾在全球电影及电影衍生产品市场将大有可为。”陈晓薇对此次合作评价道。

开拓新业务 瞄准海外市场

除了合拍电影,未来橙天嘉禾将与传奇影业展开电子、网络及手机游戏等领域的深度合作。陈晓薇表示,橙天嘉禾非常看好传奇影业在游戏开发方面的前景,未来将进一步融合电影与游戏这两大娱乐领域,创造新的赢利点。

陈晓薇认为,游戏不仅是一种产品,更是一种媒介,它吸引的受众量不亚于其他媒介。橙天嘉禾作为一个全方位、综合性的娱乐集团,自然会关注这一领域的开发,更多地去尝试电影的游戏改编。“电影与游戏之间的互通性已得到很多业界人士的认可,将游戏改编成电影的成功案例多于将电影改编成游戏。这好比一条双行道,虽然两个方向的通行量有多有少,但通行少的那个方向依旧是行得通的。”传奇影业出品的影片受众多为15―20岁的青少年,且制作的影片多以冒险、科幻为主题,如《诸神之战》《黑暗骑士》和《斯巴达300勇士》等,非常适合网络游戏的开发。其现有和计划制作的影片中有大量改编自网络游戏的影片,如广受期待的《魔兽世界》电影版、EA及BioWare出品的人气电子游戏《质量效应》电影版、以《哥斯拉》为蓝本的同名电影、漫画《Gravel》电影版等。

那么,橙天嘉禾是否也会参与这些影片的制作呢?陈晓薇透露,与传奇影业的合作细节还在进一步探讨中,传奇影业稍后还会来到中国对橙天嘉禾做实地考察,双方也将进一步确定以及细化合作内容,“但毫无疑问,橙天嘉禾必然会在制作和发行方面给予其最大支持。”陈晓薇也披露,橙天嘉禾在北京也有一家专门从事网游研发的科技子公司,目前,该公司尚处于筹备游戏和招募人才阶段。

陈晓薇指出,与传奇影业的合作,橙天嘉禾首先瞄准的就是国际市场。希望凭借橙天嘉禾多年来在西方市场的影响力,增强西方对中国电影的的了解和接纳;同时促进好莱坞加强中国元素;也有机会寻求与好莱坞合作制片项目,提高中国电影制作水准和后期处理技术等,激发中国电影产业新的创作理念。“好的东西是共通的,中西方都有很好的元素可以运用到电影中,我们希望能制作出真正好的‘中西合璧’的电影。”

有业界人士指出,此次中美两家电影企业的全新合作模式将大大加速中国电影产业的国际化速度。比如对于提高国内电影业的制作发行水平、加速中国电影业与国际接轨等方面将起到一定的促进作用。同时对于中国电影进一步打入全球市场,对中国电影公司更多地参与全球竞争等方面也将起到积极作用。

开拓影院市场

仍是未来核心业务

今年年初,橙天嘉禾在接受《综艺》采访时称,要大力开拓电影终端市场,目标“3年600块银幕”。对此,陈晓薇介绍说,由于场地、硬件条件等方面的原因,影院项目的实际施行情况比原计划在时间上有所延后。今年,橙天嘉禾有望新增200块以上银幕: “在一个行业处于快速上升期的时候,资本并购所花的成本是很高的,所以在拓展影院市场方面,橙天嘉禾选择自建影院为主、签约并购为辅。”

在问及入股传奇影业与自建影院之间的主次关系时,陈晓薇表示:“不矛盾,也不冲突。我们与传奇的合作主要涵盖两个方面:一是电影的联合制作、全球发行;二是合作开发游戏,即基于现有电影的内容把它改编成游戏。前者是最重要的合作内容,也是橙天嘉禾永远不会放弃的合作主线。”正因这条主线,橙天嘉禾目前的主要精力还是在影院建设上。

日前,橙天嘉禾在北京建的名为 “橙cinemas”的高端会所式私人影院,投入试运营。陈晓薇认为,一个产业链少不了低端和高端,会所式影院也因此有了存在的必要:“在该影院试运营阶段,我们也会密切关注市场反响,从中得到消费者对这一类极高端影院体验的反馈,以指导下一步的影院建设布局。”