中美时尚比赛类真人秀节目对比分析

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【摘 要】文章采用比较研究的方法，通过对《Project Runway》（《天桥风云/天桥骄子》和《魔法天裁》、《创意星空》这三个中美代表性时尚比赛类真人秀代表性节目展开比较，进而对国内时尚比赛人真人秀节目进行一定思考。

【关键词】天桥风云；时尚；比赛类真人秀节目

真人秀节目是近年来在中国内地日趋火爆的节目类型之一。根据美国“民选奖”的评奖分类，可以将真人秀节目分为比赛类真人秀节目（Reality Show Competition）和其他类别真人秀节目（Reality Show Other）等。比赛类真人秀节目是指以巨额奖金或是优厚条件为吸引物，通过参赛选手在比赛过程中的激烈竞争，展现选手的个性特征的节目类型。同其他类型的真人秀节目相比，比赛类真人秀节目结构紧凑、悬念迭起，而光鲜亮丽的时装则为此类节目增添了独特的看点。

在美国，《天桥风云》是一档经典的时尚比赛类真人秀节目，自2009年首播以来，已播出9季节目，多次获得艾美奖提名，并为欧美时尚界发掘了Christian Siriano等新秀设计师。在我国，时尚比赛类真人秀节目和时尚行业都处在快速发展但尚未完全成熟的阶段。在节目流程、节目元素、展现人性深刻程度方面同美国的《天桥风云》均有一定差别，但同时也有自己的个性特色。

一、人物

人物在真实环境中的真实状态是节目的最大看点之一，在时尚比赛类真人秀节目中，主要出现了设计师（参赛选手）、主持人、评委、模特、观众（中国独有）等角色。

在上述几类角色的设定上，《天桥风云》别出心裁得添加了“导师”这一角色。而在“中国版的《天桥风云》”――《魔法天裁》以及由中央电视台电影频道播出的《创意星空》中并没有这类角色。《天桥风云》中导师由Tim Gunn担任，在节目中，导不参与评分，因此拥有一个相对中立和温和的立场，能够成为选手和评委之间沟通的桥梁，而且导师会在选手设计衣服的途中提供方向和细节上的指导，保证了服装的质量。此外，Tim Gunn在节目中还拥有拯救权，有权力拯救一位被评委淘汰的选手。在第十二季中，他拯救的选手最后成为四强选手之一，为节目增加了悬念与看点。在中国的同类节目中，并没有导师这一角色，因而服装的质量完全取决于选手个人，这可能也是国内的此类节目中选手设计出的服装良莠不齐的原因之一。

在参赛选手方面，中美时尚比赛类真人秀节目也不尽相同。选手对于一个节目是非常重要的，他们是节目戏剧性的主要看点。在选手的选择上，首先要考虑到选手的差异性。电视节目作为一种大众化的媒介产品，受众既要有针对性，但也要有一定的广泛性才能扩大目标受众的潜在规模。学者尹鸿认为，在选择参与者时，按照不同的节目类型可以进行不同的配置：性别配置、职业配置、地域配置、性格配置、年龄配置、价值观配置等。以《天桥风云》第12季为例，选手之间差异明显：在国别上，与美国人为主的同时也有俄国人和瑞典人，在年龄跨度上从24岁到38岁，同时也存在同性恋者、残疾人等少数群体。在个人经历上，一些选手是在业界已经崭露头角、经验丰富的设计师，也有一些是初出茅庐的大学生或者自学成才者。而《魔法天裁》在对参赛选手的选择上则不够丰富，大部分选手的年龄都在30岁以下，大多比较缺乏行业经验。选手之间的差异不够大的另一个弊端是在减少了选手之间在设计理念发生冲突的可能性。人与人之间的利益冲突和复杂关系是真人秀的重要看点之一，不同种族、不同地域、不同性格的人之间很可能发生冲突。在这一方面，中美的时尚比赛类真人秀节目都有表现，但是由于文化差异的存在，个性更强的欧美人在镜头前更加直白。《天桥风云》第四季的片头选手们纷纷表现了自己强势的个性和必胜的信心，“I am the best.”“I am in， they are out.”等语句纷纷由不同选手说出。

选手之间的冲突一方面是由于选手们在成长背景、个性等方面的差异决定的，另一方面也是节目组的工作人员可以通过比赛规则引导的。例如，在《天桥风云》第12季中，选手Helen在第一集中就表示绝对不想与第11季的复活选手Kate一组，但是在第二集的小组挑战赛中，节目组却将Helen与Kate分到了一组。但在这一集中Kate与Helen合作亲密无间，二人的友谊也由此奠定，其中二人关系戏剧性的转变既在意料之外，又在情理之中。节目组在之后几集的团队赛中也充分考虑到了选手之间的差异性，将不同特色的选手分到一组，为戏剧性情节的发生创造可能性。反观中国的此类节目，团体赛数量较少，且选手差异性不够明显，所以没有很好得营造戏剧性。

二、节目内容

（一）节目流程

中美的时尚类真人秀节目的流程是比较相似的，首先制定本次比赛的主题，然后给予选手一定的时间进行设计，最后走T台展示，再由评委打分。在时间分配上的差异比较明显。《天桥风云》每一集的长度约为62分钟，《魔法天裁》的时长为45分钟，两档节目中展示选手设计服装过程的时间分别为35分钟15分钟，中国的此类节目大量的时间都分配于T台展示、选手陈述和评委点评上。这在很大程度上反映了中美时尚比赛类真人秀节目在节目理念上的差异。时尚是此类节目的主题元素，而对于时尚行业来说，最后的T台上的展示固然美不胜收，但设计师在幕后付出的从勾勒草图、挑选衣料、设计直到衣服成型等才思和心血也是非常重要的。

另外，中国真人秀节目的固有特色之一“多用画外音的方式介绍比赛规则，不同环节之间衔接明显”在《魔法天裁》和《创意星空》中也有体现。《魔法天裁》对于各个环节都会以VTR的方式介绍规则，在每集结尾被淘汰的选手还会宣读“金顶针”誓言（主要内容是自己参加《魔法天裁》以来的感想和自己的设计理念。而《天桥风云》则由主持人向选手介绍比赛规则，观众在了解比赛规则的同时，摄影机的镜头也会展现选手的特写，让观众了解到选手的反映，提供更加丰富的信息。整体而言，国内的时尚比赛类真人秀节目多以“讲述”的形式推进节目，而美国的《天桥风云》则更多地以展示的形式进行呈现，减少了许多人为因素。例如，《魔法天裁》在最后一集决赛每位选手的作品展示前都会放一段VTR，回顾该选手的参赛历程，选手也会阐述自己的设计理念等等。而《天桥风云》则将设计师阐述设计理念的过程分撒加入到为时装秀做准备、时装秀进行时等不同阶段。对于真人秀节目中一些有戏剧性的场面，节目组则采取事后采访选手当时心情的方式，提供更多的信息量。在拍摄时，基本采用固定机位、中近景镜头拍摄，凸显较为冷静的“观察者”立场。通常会在播出戏剧性场面（如选手吵架、情绪崩溃等）后及时加入事后采访，这样的作用是以不同视点讲述事件，强调故事中的戏剧性节点。

（二）品牌植入

品牌植入在每一档节目中都有体现，然而中美时尚比赛类真人秀节目植入品牌广告的具体手法上有所不同。在《天桥风云》中，固定的赞助方是：欧莱雅和Belk，分别提供化妆支持和鞋、包等配饰的支持。在《魔法天裁》以及大多数的中国真人秀节目中，赞助方都是由主持人以“感谢某某品牌独家冠名赞助”的形式表现出来的，这样的呈现比较生硬，从赞助方的角度看在一集节目中该品牌只是以名词的形式出现，广告效果可能也不完全尽如人意。而《天桥风云》的广告则是以与节目内容有一定融合的形式植入的。欧莱雅和Belk由于涉及到模特的妆容造型，因此在每一集中都会出现，在呈现时间和内容上也都比较丰富。设计师们会和欧莱雅发型化妆室的化妆师们沟通对模特妆容和发型的要求，节目中摄影机快速滑过欧莱雅彩妆产品，也拍摄到了化妆师们为模特化妆的特写。而Belk配饰同样成为了每一集中模特走台时造型的一部分。

除了这两个固定的赞助方，一些其他的赞助方也在每期节目之中结合不同的主题出现。仍以《天桥风云》第12季为例，在第四集中，节目的合作方雷克萨斯轿车要求选手们以轿车为灵感设计一个高端的迷你系列，在第6集中，Resourse天然矿泉水将自身的天然定位以及品牌的探索精神与该集节目户外露营寻求设计灵感的主题相结合。这样的处理使得虽然节目中会出现赞助方，但是由于与设计主题进行了比较巧妙的融合，因而并不显得突兀。同时，对于赞助方来说，以这种形式对产品进行展示而非将品牌变成主持人口中一带而过的名词。这样也使得节目中品牌植入的部分具有了可看性。

参考文献

[1] 刘利群，傅宁编著.美国电视节目形态[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.

[2] 尹鸿，陈虹，冉儒学.电视真人秀的节目元素分析[J].现代传播，2005（5）.

[3] 马臻宇.电视真人秀节目的纪实元素――以《美国偶像》为例[J].当代电视，2014（1）.

作者简介：吴思梦，女，北京师范大学艺术与传媒学院2011级影视学专业。