城镇居民家庭体育消费现状的调查研究

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摘 要：运用文献资料法、问卷调查法、数理统计等研究方法对吉林省城镇居民家庭体育消费的现状进行了调查研究，结果表明：吉林省城镇居民家庭体育消费处于中低水平，居民参与体育活动的主要动机是强身健体和休闲娱乐；消费方式以实物型消费为主，并具有逐步向观赏型和参与型体育消费发展的趋势。

关键词：吉林省；城镇居民；体育消费；现状

1 研究对象与方法

1．1 研究对象 以吉林省长春市、吉林市、延吉市、四平市、通化市、白城市、松原市、白山市、辽源市、九台市、公主岭市、珲春市、磐石市、梅河口市等14个城镇居民家庭为研究对象。

1．2 研究方法

1．2．1 文献资料法 查阅相关的论文、专著20余篇(部)。

1．2．2 问卷调查法 采用随机抽样法，并根据各城市人口数量比例发放相应调查问卷，长春市(200份)、吉林市(120份)、其它12个城市均发放问卷40份。共发放问卷800份，回收785份，回收率为98．13％，其中有效问卷756份，有效率为96．31％。经4位体育社会学专家对问卷的结构效度和内容效度进行检验，对问卷所设问题确认率较高，通过对问卷进行信度检验，相关系数为0．78，符合统计学的要求。

1．2．3 数理统计法 运用Microsoft Excel数据处理软件，对调查所得数据进行统计。

2　结果与分析

2．1 吉林省城镇居民体育消费情况

2．1．1 吉林省城镇居民体育消费费用的来源情况 调查表明，2003年吉林省城镇居民参加过体育消费的人数有648人，占调查人数的85．71％。没有参加的人数有108人，占14.29％。

从消费的费用来源来看，“自费”、“自费多公费少”、“自费少公费多”、“公费”消费的比例分别为88．49％、5．56％、3．18％和2．78％，从这一点来看，花钱买健康的体育消费观被越来越多的吉林省城镇居民所接受(表1)。

2．1．2 吉林省城镇居民体育消费动机 消费动机是诱发和维持人们进行体育消费以达到个人对体育需求目的的内在动力，体育消费行为则是这种内在过程的结果。但由于家庭类型的不同，家庭成员的心理状况、兴趣爱好不同，所处环境和经济条件不同，家庭及家庭成员对于体育的需要也应是多方面的，需要的动机和消费内在行为方式也是不尽相同的。调查显示，目前，吉林省城镇居民体育消费动机排序依次为：强身健体、休闲娱乐、健美减肥、调整心情、防病治病、体验乐趣、人际交往。其中前2项选择率达到69．44％。不难看出强身健体、休闲娱乐是吉林省城镇居民体育消费的主要动机。可见，这种动机与态度是积极的。这种潜在的积极态势无疑将成为吉林省全民健身计划的实施、体育人口的增加及诱发体育消费和促进体育市场发育发展的行为基础(表2)。

2．1．3 吉林省城镇居民家庭体育消费结构 健身娱乐消费结构是指个人或家庭在生活中不同形式体育消费的比例。调查结果表明：吉林省城镇居民家庭体育实物性消费仍占有一定的比例，但随着人们生活水平的提高，体育非实物性支出将会呈现上升趋势。吉林省城镇居民家庭体育消费支出主要以购买体育服装鞋帽、体育健身器材、体育运动饮料、纪念币章、邮票等实物性消费为主，占了67．65％，是体育消费的主要内容。但值得引起我们重视的是，体育非实物性消费的比例也较大，占了32．35％。其中，体育书刊占10.7％，观看体育比赛表演、参加有偿体育活动和有偿体育培训占了13．10％，购买体育彩票的人数占8。56％。可见，随着人们收入水平的提高，健身娱乐消费／从实物消费逐步转向信息消费和参与型消费(图1)。

2．1．4 吉林省城镇居民家庭体育消费水平 经济收入是提高家庭消费水平的物质基础，家庭实际收入的增加才能进行体育消费活动。大量研究证明，当恩格尔系数达65％时开始出现娱乐消遣性消费，当恩格尔系数达50％以下时这类消费可呈现稳定、持续增长。近几年来，吉林省城镇居民消费观念逐渐发生改变，已由实物消费为主向实物消费与服务消费并重转变。2004年吉林省城镇居民恩格尔系数为35．7％，与2003年持平。体育健身、文化娱乐、休闲旅游、无线通讯、建筑及装饰材料、家俱等商品逐渐成为居民消费的新热点。2003年吉林省城镇居民人均可支配收入为7 005．1元，低于全年全国城镇居民人均可支配收入8472元的全国平均水平。在全国排名第10位。但就恩格尔系数而言，吉林省城镇居民家庭具有一定的体育消费能力。

调查表明，2003年吉林省城镇居民家庭体育消费金额平均为196．30元，与全国城乡居民家庭全年体育消费平均为397．42元有很大的差距。可见，整体消费水平不太高。这除经济收入影响外，与吉林省城镇体育市场完备程度也有一定的关系(表3)。

经对经营性体育场(馆)消费情况的调查，情况不容乐观。在一年里，城镇居民没有到过体育场馆进行体育消费的人数比例高达58．30％。参加俱乐部的健身活动人数不多。其原因除与体育健身场馆少、一些健身场所门票价格(含项目收费)高有关外，还与消费观念、体育运动习惯及路途远耗时多有关。在对去过经营性体育娱乐场(馆)能够承受的消费调查中，1～3元的占23．02％，3～5元的占20．24％，5～10元的占30．56％，10～20元的占15．48％，20元以上占10．71％。因此，作为体育健身娱乐场所的经营者来说，在制定门票价格、项目收费标准上，应参考居民消费所承受的能力(表4)。

在投资项目上，吉林省城镇居民消费较大的前7项分别是：第1是羽毛球；第2是游泳；第3是跑步；第4是三大球；第5是健美操；第6是乒乓球；第7是网球。因此，对于体育商品市场、体育娱乐消费市场的经营者来说，要充分了解体育商业信息，在经营中，应参照居民体育消费投资的热点项目，来经营体育商品；进行体育项目开发建设，抓住商机，这样才能有好的经济回报。

2.2 影响吉林省城镇居民体育消费的主要因素 根据调查数据的统计结果我们发现，影响吉林省城镇居民体育消费的主要因素依次是：1)工作及家务繁忙；2)经济条件不允许；3)体育消费场所太少；4)不懂体育技术；5)对体育没兴趣；6)比赛水平低，缺乏观赏性；7)体育消费种类太少；8)体育消费品质量较差(表5)。

众所周知，要进行体育锻炼、体育消费必须首先满足这样几个前提条件：有充裕的闲暇时间，有较高的经济收入，有正确的体育价值观，有方便的体育消费场所。只有满足这4个条件，体育消费才成为可能。而调查中发现，吉林省城镇居民可自由支配的闲暇时间(除工作、必要的家务及睡眠时间外)；2～4h的最多，有477人，占被调查者的63．10％，其次为1～2h，有213人，占28．18％；第3是0．5～1h，有66人，占8．73％。而对吉林省城镇居民闲暇时间活动内容的安排情况，调查结果排第1位的是看电视，第2位的是教育子女、陪伴家人，第3位是读书看报，第4位是进行体育活动(图2)。

从图2中我们可以发现，体育活动目前还不是大多数吉林省城镇居民度过闲暇时间的主要休息和娱乐方式。而影响吉林省城镇居民体育消费的第一大因素“没时间”，其实是观念问题和体育场馆少路途远耗时的问题，因为调查中显示城镇居民可自由支配的闲暇时间(除工作、必要的家务及睡眠时间外)，2h以上的占被调查者总数的63．10％，而且现在每年有近120d的双休和节假日。因此，今后如何能够吸引或正确引导人们积极投身到体育休闲中去，对于全民健身运动的开展，体育经营者来说有着非常现实的意义。

3　结论与对策

3.1 结论 1)吉林省城镇居民体育消费结构主要是以体育实物性消费为主，并具有逐步向观赏型和参与型体育消费发展的趋势。2)吉林省城镇居民家庭体育消费水平与家庭的实际收入成正比，居民家庭具有一定的体育消费能力，但总体消费水平不高。3)参与体育消费动机排序，第1位是强身健体、其次是休闲娱乐。4)大多数居民乐于自费参加体育活动，这说明人们对于花钱买健康的观念已有较大程度的理解和接受。但从实际调查中我们也可以发现吉林省城镇居民对体育消费持较大理性态度，保持在经济承受能力范围之内。5)吉林省城镇居民喜欢的前7项体育项目依次是：羽毛球、游泳、跑步、三大球、健美操、乒乓球和网球。6)影响吉林省城镇居民体育消费的前3位因素是：工作、家务繁忙；经济条件不允许；体育消费场所太少。7)从闲暇时间活动内容看，大多数居民闲暇时间主要以看电视，教育子女、陪伴家人，读书看报学习为主要内容，而体育活动并不是大多数居民在闲暇时间的主要娱乐方式。

3.2 对策 1)大力培育体育消费主体。2)开放高校体育场馆，加强社会体育场馆、体育文化娱乐场所的建设。3)把社会体育场馆和体育文化娱乐场所建在居住人群身边。这样路途短近、省时，便于健身。4)运用价格杠杆，刺激中低收入家庭体育消费需求。影响体育用品需求最直接的因素是体育用品的价格和居民收入。5)加强健身、体育娱乐消费的宣传，拉动体育消费。