呼唤领袖时代

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇呼唤领袖时代范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

漯河纸媒市场之乱象

似乎是一夜之间，地处中原腹地、辖区人口260万、市区不足30万人的地级城市漯河就成了纸媒的竞技场。《古城广告》、《大鹰广告》、《精品博览》、《亚太广告》等在工商管理部门注册的报纸式ＤＭ（直接免费投递）和未经有关部门办理相关手续的各种广告，以及各商家在店庆、节假日为促销印制的广告单页，靠着自己招募来的投递员，采取或者上门投递，或者路边派发，或者直接在当地报纸里夹带等形式，使这些广告宣传单走进了一个个门店，走进了家家户户。

“我们几乎每天都有报纸夹带，多的时候让人应付不及。”某发行员透露。

“太多了，也不知道都是什么玩意儿。多得让人心烦。”有人反映。

“脆给发行员交代，所有的报纸夹带和不是我们订阅的报刊都不能送进来，要不然，领导会很反感。”某单位办公室主任这样说。

“没啥不好，我单单收集这个，一个月差不多能卖五块钱。”某单位门卫说。

“好事呀，不用花钱，不用求人，就能免费看到些信息，说不定哪一条还真有用。”

“我们的分离信息快被他们击垮了。”某报社广告部负责人感叹。

“好得很，就应该有竞争，有竞争才有发展。”也有人持相反观点。

无论什么样的观点，毋庸置疑，各种各样，合法的、非法的ＤＭ的出现在给市民提供便利的商业咨询的同时，也带来不少的负面影响，突出地表现在管理无序、收费混乱、恶性竞争。

猴子时代的气候特征

这正应了一句俗话：山中无老虎，猴子称大王。

还有一句：大树底下不长草。没有了大树的地方，杂草丛生也是情理中事。杂草丛生的时代正是呼唤大树的时代。

呼唤大树，首先要了解杂草生长的状态。

目前在漯河市场拼杀的各种广告类纸媒，大致分为两类：一是商家为促销定期不定期印制的广告单页，以国美电器漯河店为代表。其目的只有一个：借此扩大影响，吸引更多的客户到商铺购买物品。基于此，他们对广告单页的成本核算不是很严格，主要追求的是广告投放后的效果。二是如《古城广告》者，靠的就是刊登各类广告，一部分收费，一部分不收费，以低价格战略抢占市场，或者说是集腋成裘式的经营策略。每期成本核算下来，只要略有盈余，就大胆地做。基于此，他们的成本核算十分严格，除非前期打市场，否则，决不干赔钱赚吆喝的买卖。

存在的就是合理的

“国美们”的存在说明至少在目前的漯河还没有哪一家纸媒在单期对国美商品的宣传方面能够做到既强调其独一性，又有合理的成本负担。

“古城们”的存在说明人们的需求不单是对新闻信息的需求，更细化到对单一商业信息群的需求。足够多的信息量让几乎每一个有信息需求的群众都能满足需要。――《古城广告》已经由两年前的每周两次每次四开四版扩至目前的每周三次每次四开十二版。

蛋糕是大家做的。人越多，蛋糕也越大。――有这么一种市场理论。所以，做广告的商家越来越多了，看广告的也越来越多了。

蛋糕是一定的。分食者越多，吃到的越少。――还有这么一种理论。于是，有的从业者开始挺不住了。

“对于合法的从业经营者，我们一直是积极保护的；对于违法的经营者我们只能按照有关规定，做罚款、警告处理。更深层次的强制措施我们也没有。”对于这种无序的乱象，行政执法部门这样表态。

“漯河的总人口就这么多，商铺就这么多，社会购买力就这么大。这样无序竞争，最后肯定会有人倒下去。死掉的小草的最后归宿就是成为大草、大树的肥料。”一位业内人士分析。

“竞争最为惨烈的时候，恰恰是进入的好时机。乱中取胜的意思就是说，混乱的时候最容易获得胜利。”一位股民以其多年的炒股经历评价眼前漯河纸媒市场的乱象和潜藏的商机。

统一“六国”，谁担此任？

漯河纸媒市场的乱象不会永远持续下去。这是人们的共识。但是能持续多长时间？又见仁见智，莫衷一是。

“知道吗？农民都懂得间作套种。在烟叶大面积成熟的时候间作套种上红薯，或者在大蒜抽薹前后套种上烟叶，等新的庄稼长大的时候，自然就是老庄稼收获的季节。”一位出身农村的记者这样总结。换句话说，老庄稼是否收割，某种程度上取决于新庄稼在水、肥、阳光等方面长得是否对老庄稼构成足够的威胁。

漯河的传媒市场同样面临着新庄稼的播种问题

其实，具有“漯河户籍”的《漯河日报》和《漯河广播电视报》已经开始了新庄稼的备播工作。《漯河广播电视报》2007年7月开始，对版式设计、栏目内容进行了大幅度的调整，进一步增加了地方新闻的刊登数量，以期弥补出版周期长的局限。《漯河日报》将原来的《商业咨询》栏目由原来的一个版面扩大到四个版，降低收费标准，目的就是更贴近读者需要。同时，他们积极申办《漯河晚报》，力争在一个新的平台上与对手展开竞争，尽早结束“战国时代”，避免造成更多的无谓的牺牲。

无论最后由谁胜出，通过“国美们”、“古城们”的成长历史我们可以总结出这样的经验：要想在这个市场有所作为，首先要研究新时期群众对媒体特别是传统媒体的新的需求，“大锅菜”式的做法、“喂猪”式的供应早已脱离了时代。个性化服务、低价位竞争是拉近媒体与群众距离的有效举措。比如，对交易类信息只收取成本费，对求职、转让等非交易信息不但免费，还提供上门服务等。

“漯河纸媒市场最佳的结局是通过优胜劣汰，保留下两到三家。之所以不是一枝独秀，在于没有竞争，就没有发展。有了竞争对手，相比一家独大发展更快，也更符合经济规律。”专家预测。

我们预测，漯河纸媒市场的竞争结果会表现在五个方面：市民的商业意识特别是信息意识会进一步增强；全市的经济成分增加，经济更趋于活跃；市民的阅读习惯逐步形成；纸媒市场会逐步有序规范；市场管理更为科学。

（作者单位：漯河日报社）

编校：杨彩霞