企业品牌建设与品牌化发展

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【摘 要】企业品牌建设是企业发展战略的关键，是成就企业基业长青的基础支撑，在现在这个竞争激烈的社会，我们更需要加强企业品牌的建设，创造品牌的影响力。一个企业也唯有通过品牌建设，才能使品牌获得提升，发展，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

【关键词】品牌建设；品牌化；战略；重要性

随着市场化的不断深入，人们对品牌管理的认识也有所改变，品牌管理的内涵在不断的被世人所改写，不断的被修正，人们越来越强烈的认识到品牌建设在企业经营中的突出作用，对于品牌建设也在不断的探索。

品牌，对于一个人企业来说是非常重要的，它代表的是一个价值体系，一套视觉符号和一种态度。品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。品牌是有灵魂、有个性、有环境特征的，是活生生的，品牌是无国籍的。

品牌价值是一种无形的资产，又是一种累进的资产。现今的价值依赖于品牌运作、管理、传播所确立的品牌知名度，品牌美誉度和品牌的忠诚度。品牌是一个企业的灵魂，它是用概念和保证来创造财富，它是强化理念引导企业走向商业成功的宣言。在企业品牌化发展的时代里，品牌将是企业不可或缺的财富。

品牌是一个企业产品的差异表现，是人们对企业以及产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，更是一种信任。它代表的是一个价值体系、一套视觉符号和一种态度。

一、企业品牌建设

（一）品牌定位

准确的品牌定位是品牌成功的一半。品牌定位是指企业界定品牌形象，从而在目标顾客的心中确立与众不同的有价值的地位。

1、文化定位

它是将业品牌和某一特殊的文化联系起来，它能够获得消费者的认同和引起情感的共鸣。中国有着五千年的悠久文化历史，依托着源远流长、博大精深的中药国粹底蕴，田七中药牙膏取得了巨大的成功。它以中草药植物名称来命名品牌，这直接继承了中国传统文化中最值得骄傲的精髓之一，这一成功的定位就为田七今后的发展奠定良好的基础。

2、情感定位

在这个急速发展的社会，每天朝九晚五的工作，甚至更长的工作时间，很多人找不到自己的存在感，甚至会无法分辨是生活主宰我们，还是我们在创造生活。而情感品牌的创建却为更多的人寻到了那份社会的存在感。今天的消费者期待的是他们的品牌能够深切地、个性化地懂得他们，对他们的需求和文化有实实在在的理解。谷歌的创新，法国的浪漫，古奇的感性优雅，《时尚》的标志魅力，老虎伍茲令人惊异的击球和精神，这些都在情感层次触动了我们，激发了我们的想象力，展示着新的世界。[1]

3、品质定位

品质就是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强产品的吸引力。给他们留下明确、清晰的印象，以维护自己的产品地位和形象。比如提到三星，我们很容易想到“时尚”；提到索尼，很容易想到“精致和创新”；而奔驰这个品牌在人们的心目中则常与“尊贵”联系在一起，这些都反映了一个品牌的品质形象定位。

（二）品牌设计

设计是一个品牌最有效的表达，通过设计让精彩的想法变成现实，这是创造出制造商和销售商与消费者之间持久连接的最好途径。品牌的设计代表的不仅仅是一种符号和产品，其更多的是代表个人的情感和企业的理念。悦耳、易记、独特、联想，这都是设计的重点。比如大众甲壳虫汽车、三宅一生的时装和高迪瓦的店铺就是众多这类产品或销售设计中的成功。[2]

（三）品牌传播

品牌的传播主要从四个方面进行，广告与传媒、销售促进、公共关系、人员推销。在这个信息化时代，广告是品牌传播最主要的手段，广告是品牌走向市场的敲门砖、促进的催化剂。销售促进与人员推销都是一种营销手段，只不过人员推销能够与顾客直接的接触，更能够引起顾客的注意，激发顾客的购买欲望，实现购买行为。公共关系主要是以塑造企业形象为目的的，处理好公共关系能够提升企业的品牌形象，从而直接的促进企业产品或服务的销售。

西门.海尔说过“你说什么客户不会记多少，但你带给他们的感受，他们永远也忘不了”品牌传播不能只是一种定义式的传播，而应该要注入更多的情感。让品牌的传播成为一次情感的交流。

二、企业品牌化的发展与未来

品牌化是几乎是每一个企业增长财富的途径，它能够为企业经营持续发展开辟新的道路，同时也能够为企业赢得更好的声誉，是企业的品牌更深入人心。品牌化的目的也是为了改善社会的生活条件，提高个人的收入，从而提高消费水平。从而也能使企业获得更多的利益，以至于形成良性的循环，起到互助的作用。

品牌化其实是对某一类或一系列产品的认知标准化、宣传标准化。以达到市场突出和市场区别的作用。

品牌化是一种双向衔接，“受益人”理解的品牌内涵应该与品牌所要表达的要素一致，通过品牌与受众之间的双向对话来使得企业经营获得更好的可持续发展。

（一）当今品牌化的趋势

1、流行趋势

流行趋势帮助引导品牌的发展，品牌就是能够抓住潮流，从而使品牌得到发展升华，从而反作用于潮流。例如：名人的力量，很多名人都成了品牌的标志。

2、简约

简约就是智慧，智慧就是简约。在这个纷繁复杂的社会中，急速的生活节奏，我们每天被如此之多的嘈杂声和复杂的品牌所包围，面对着各色各样的品牌选择，大量的信息正在争夺我们的注意力，所以在有限的时间里只有清晰、简单的信息才能吸引我们的关注。

3、个性化

当今社会，人们有时间和金钱去关心品牌了，越来越多的人们开始追求个性化，与之相适应的不同个性品牌的出现已经成为必然，人们选择某一产品，更多的取决于其精神感受。

（二）企业品牌塑造

1、品牌差异化

确保消费者能够看清楚品牌之间的差异，是发展一个清新“报价”或者说是独特的销售点的一种便捷的方式。

2、品牌体验

品牌体验就是受众对品牌接触时刻的反应，这是品牌与消费者对话的基础。消费者与品牌的互动不仅能够增加受众对品牌的了解，而且还能够提高消费者对品牌的忠诚度。让品牌与受众之间建立更深的“第六感”。⑶而恰当品牌体验就是一个品牌、改变认知和吸引潜在顾客的理想手段。

随着消费者的购物风格的改变，更多的人们希望能够得到和产品互动的机会，看到新的概念，与众不同的东西，同时也让他们了解现有产品更多的信息。但是“体验”对于很对品牌来说并不是能够做到的，通常我们在消费的过程中对于一些可以体验的东西都想亲身的感受一下，但是我们通常得到的都是销售人员的拒绝。但是这一点宜家做到了，而且将其精髓展现的淋漓尽致，宜家对自己的产品有足够的信心，每一位受众都可以尽情的体验产品的性能。宜家让更多的品牌明白“如果你是最好的，就不要害怕让顾客知道。顾客知道的越多，就会更加信赖和喜爱你。

参考文献：

[1]戈拜.情感化品牌[M].上海：学林出版社，2011.01（11）.

[2]余伟萍.品牌管理[M].北京：清华大学出版社，2007.08（11）.

[3][新西兰]戴维斯，鲍德温.品牌概论[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2010.10（11）.

作者简介：周燕云（1965-），男，江苏无锡人，管理学学士，无锡商业职业技术学院贸易经济学院副教授，主要研究方向：经济管理。