“微公益”探路

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由倡议公众从“微不足道的公益事情着手、 强调积少成多”的一种公益理念，到被公众认知为一种约定俗成的概念，“微公益”这个词并没有经历太长的时间。所以，当很多人把“微公益”等同于微博公益的时候并进而转为对新浪微博对公益事业的赞誉时，身为新浪微博社会责任总监的贝晓超，自然会感到由衷欣慰。

事实上，在履职新浪微博社会责任总监之前，贝晓超的工作范畴一直与公益相关。从最早在法国主修哲学和可持续发展相关学位开始，贝晓超与公益事业已结缘超过十年。无论是最早在五百强企业做企业社会责任和百度公益的责任经理，还是如今在中国最重要的社交媒体新浪微博的社会责任总监，贝晓超都为自己能在这8年时间里直接地参与到中国公益事业的社会实践中而感到幸运。

“中国公益事业的发展，在近五年的时间里甚至超过此前的数十年。”在接受本刊记者采访时，贝晓超在欣喜于看到中国公益事业进步的同时，也时而慨叹与发达国家之间的差距。而通过与他探讨中国公益的当下与未来，或者能够给对于正处于“让公益走向成熟”探索中的中国提供一个窗口。因为当下，贝晓超和他所供职的微公益平台，已经成为中国最热门的公益渠道之一。

企业公民

6月28日，一场名为“致·生命暨美亚生物科技中国启航”的会在京举行。包括美亚生物科技股份有限公司总裁吴宜蓁，以及专家团队、生物科技、医药行业及政商重要人士，共同出席了本次活动。这场会上，除了重点宣介美亚“干细胞银行”这一前沿生物科技应用成果之外，名为“小细胞”的公益活动也联手新浪微公益平台而展开。

“美亚与微公益的合作，将为罹患白血病的儿童提供干细胞配型、移植方面的救助，而本次活动首批救助计划人数在百名左右。”在会上，贝晓超对包括本刊记者在内的各界同仁表示，美亚在干细胞上的先进技术，将为更多白血病的孩子带去希望。希望越来越多的企业发挥自身的优势加入到公益事业中来。

企业公民是这样一种概念，它是指一个公司将社会基本价值与日常商业实践、运作和政策相整合的行为方式。近年来，这一概念随着冯仑、王石等阿拉善SEE协会的提倡而被公众认知。企业公民在对生态建设与保护、慈善事业的参与和提倡方面，是社会发展与成熟的重要标志。在贝晓超看来，如美亚这种参与公益之举正是企业公民责任在公益方面的集中体现。

事实上，对于救助白血病患者，贝晓超以新浪微博社会责任总监身份做出的第一次公开呼吁。早在一年前，新浪微公益平台正是因为成功救助白血病患者鲁若晴（微博昵称，其本名为鲁超）而成为社交媒体中的公益先锋。

事情的缘起是这样的。1989年出生的青岛女孩鲁若晴于2012年年初被查出血癌晚期，在治疗期间鲁若晴将自身状态及病情变化记录在微博上，经新浪微博名人“作业本”转发后而被公众知晓。这个坚强的女孩虽然在3月与哥哥干细胞配型成功，但因经济原因最终放弃治疗，同时表示自己不会接受任何捐助。

在经过新浪微博网友广泛的爱心转发接力之后，越来越多的人开始关注这个女孩的病情。随后，以薛蛮子为代表的微博名人开始呼吁对鲁若晴进行救助， 姚晨、潘石屹、邓飞、韩红、王凯等多位热衷公益的人士也参与其中。最终，在中国青少年发展基金会的帮助下，新浪微公益在三天时间里，就为鲁若晴募集了105万元的善款并使其成功获得救助。

救助鲁若晴的成功尝试，充分说明了微博作为一个拥有公信力的社交媒体对公益事业推广的作用。事实上，早在3个月之前的2月17日新浪微公益平台就已经上线并在很短的时间内就成为国内最重要的公益平台之一。一方面，微公益吸引了国内众多基金会和热衷公益人士的进驻，另一方面，微公益本身的透明、开放与参与性强的特征，也成为媒体频繁报道的原因。

另一种选择

贝晓超向本刊记者介绍，无论是求助者、救助者还是公益机构，均可通过微公益平台进行简易、便捷的操作。与此同时，通过对公益资源和微博互动优势的有机整合，新浪微公益平台提供“一站式”救助服务，这无疑大大幅降低了公益门槛。

“今后新浪微公益平台还将与中国青少年发展基金会等公益组织展开深度合作，共同推动中国公益事业的发展，同时让公益变得更加透明和快捷。”贝晓超对本刊记者说。

最新的数据显示，新浪微博的用户已经超过5亿。从历次通过微博平台而的求助信息中不难得出，微博的活跃用户也是微公益平台运行卓有成效的重要原因。活跃用户对公益的关注，让公益事业真正地走进人们的视野，进而参与其中。而且，微博在企业家、公知以及公众之间形成的公信力和人脉资源，也推动着这样一种公益渠道的发展。其他公益机构与平台所努力追求的公开与透明，在微公益的平台上也可以事半功倍地实现。

如果考虑到这个平台创建的时间之短，微公益的效应就更为明显。贝晓超向本刊记者提供的资料显示，截至2013年7月2日新浪微博微公益平台累计劝募善款已超过1.59亿元，其中雅安地震期间72小时为16个公募基金会的32个微公益项目筹款超过1亿元；微公益平台累计协助公益组织发起6007个项目。自去年2月上线以来，平均每日有超过20万网友通过微公益平台为“爱”加油，累计超过91万爱心网友直接通过微公益平台实施善款捐赠。

今年6月7日，由学校部、教育部新闻办和新浪微博共同主办的“圆梦中国公益我先行”首届全国大学生微公益大赛在京启动。此次大赛围绕正在广大青年学生中开展的“我的中国梦”主题教育实践活动，通过组织号召、社会动员、新媒体与传统媒体相结合的方式，将随手做公益的行为理念向社会传递。学校部副部长李骥表示，运用新媒体是本次大赛一大亮点，活动的发起、宣传、捐赠、实施跟进、监督等均在微博上同步进行，既提高了公益活动的透明度，也降低了公众参与公益活动的“门槛”。

无疑，大学生在走出校门之后，将是未来公益事业的先锋力量，这种实践理应在学校中就应该得到普及。微公益的这种创举，为公众参与公益提供了有别于传统的另一种选择。

在中国公益事业的大视角下，微公益充当的恰是启蒙和实践的探路者角色。