鞋子的革命
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一个年轻的户外鞋品牌,2003年初创立于美国,在经历7年的成长中,成为美国最畅销的三大户外休闲鞋品牌之一,受到全球超过77个国家和地区的消费者的追捧,曾因一款大底设计而被美国《时代周刊》赞为“神像上的荣誉”。这就是KEEN创造的奇迹。
2006年,KEEN品牌正式进军中国市场,相继在上海、北京开设旗舰店。将KEEN品牌最新的产品和文化带到国内,倡导户外生活的新方式。如今,在国内的各大城市越来越多的看到KEEN品牌身影。
KEEN的理念代表了一种新的商业模式:重视环保,肩负强烈的社会责任、积极分享经营效益、领导产业并突破创新,将环保原料最优利用。
破茧而出
KEEN品牌的崛起得益于品牌创始人出身于鞋业世家的扎实背景,以及设计师的创造能力,更重要的是KEEN立足于环保和公益的品牌信念。
KEEN的品牌创始人Martin Keen出身于鞋业设计世家,天生才华横溢,同时也是世界级的风帆好手。他曾在Hyde Athletic(即现在的Saucony)、K-Swiss、Nautica、Rockport、Clarks、Northface等诸多知名运动品牌工作过;当年在Hyde Athletic时设计出的“Grid”系统,至今仍被沿用在Saucony的一些高级慢跑鞋中;作为第一位被K-Swiss聘用的设计师,Martin Keen在1994年就建立了“KEEN DESIGN GROUP”;其后在1999年受邀加入Nautica,领导鞋子的设计和开发;2001年被Tommy Hilfiger挖角,特聘为资深设计执行长……在创立KEEN品牌之前,Martin Keen已经交出了这样一份近乎完美的履历表,堪称为世界级的鞋业设计大师。
Martin Keen年轻的时候,曾是J-24 五人风帆赛世界冠军队中的光荣一员,本身就是一位世界级的风帆好手。正是因为有着对风帆赛的热爱,有着对人性的一种关怀,才会诞生世界上第一双可以在比赛风帆时穿着、并能够同时保护脚趾的凉鞋。自Martin Keen设计出第一双在风帆赛中可以保护脚趾头的凉鞋开始,Keen这个品牌就此诞生。2003年,Martin Keen拿着一双为自己设计的凉鞋参加在美国举行的WSA Show(美国拉斯维加斯鞋展),Keen知名度由此打响。
由一双革命性的凉鞋,奠定了KEEN这个品牌。以创新、高品质、高科技、舒适为特色,崇尚大自然环保理念,承载高度关爱社会的企业文化,这是KEEN能在众多同类品牌中脱颖而出的关键。第一年就在美国本土创下销售奇迹――一个成立8个月的品牌,推出了一款全美最热卖的新鞋,卖掉七十万双、总共三亿美元!这听上去很像奇迹或者天方夜谭,然而,这确实是个真实的记录。这一年,《时代周刊》将KEEN赞为“神像上的荣誉”!
KEEN代表的不仅是一个时尚品牌,事实上,KEEN是一个相当专业的户外休闲鞋品牌。设计师的设计才华赋予其城市休闲鞋的美感,他的运动员背景又使他能很好地满足专业户外运动热爱者的需求。值得一提的是,Martin Keen此前与众多以时尚为主的品牌合作期间,就一直希望能够发展一些“真正的东西”,希望能打造出一个“实用”超过“时尚”的品牌,希望能创立一个能延续他对于风帆狂热感情的品牌。KEEN的诞生,注定与众不同。
内外兼修
KEEN起源于那一刻纯洁的愿望:站起来,寻找新的道路,重新感受户外的魅力。
KEEN追求多样的产品,将户外人群作为一个社区并且邀请每一个人加入。不断追求创意,对旧问题提出新的解决办法,永不妥协。KEEN代表了一种新的商业模式:责任、效益、原料的最优利用,总之,代表了将理想转化为行动,通过个体兴趣的改变来创造一个社区,创造新的生活方式―Hybrid life。
2007年,KEEN更是以创新技术和高科技材料为推动力,以时尚个性为设计宗旨,秉持实用且时尚的品牌理念,引导Hybrid的生活方式,积极投身环保公益活动,得到越来越多户外爱好者的认同和支持。
KEEN深信真正专业的鞋子除了合脚以外,舒适也是很重要的元素,鞋子的设计正是让你可以在甲板上、森林小道和休闲逛街都适合穿着,可以行走陆上也可以深入水中。KEEN注重每一双鞋子的手工和材质,将品牌不断创新且融入生活。KEEN的每一款成鞋均出自最优秀的设计师之手,追求健康、绝对的实用性和舒适感是每一款成鞋诞生的首要使命。因此,每一位KEEN的穿着者都能感受到一种浑然天成的幸福。
一个把鞋的概念延伸为工具的户外运动行家,所关注的往往是鞋的结构、品质、工艺,是否适合自己将要面对的野外恶劣环境,因为这一切选择的正确与否,将影响整个户外活动计划的顺畅性。
KEEN深谙此道,产品如此受欢迎的原因在于专业舒适的设计、高科技的材质和时尚夺目的外观的完美结合。高抓地力耐磨纤维合成的橡胶大底,专利的脚趾保护楦头设计,格外柔韧轻巧的配皮鞋面或者尼龙网面,透气性绝佳的event专利防水排汗面料,富有都市韵律的时尚外型,加上立体环绕式鞋身和易穿脱的设计,让人感受到的不仅是KEEN的专业和舒适,还有设计师在设计产品时所表达出的体贴和关怀。
倡导环保理念
KEEN以创新、高品质、高科技以及舒适为目标,崇尚大自然环保理念,肩负高尚的企业文化。在南亚海啸期间,KEEN就大方地将年盈余的三分之一捐给了有关单位。
KEEN公司高层表示:自从2004年因海啸灾难创立KEEN基金会以来,我们已经向那些对我们有重要意义的机构捐助100万美元,包括The Conversation Alliance、Big city Mountaineers、 Leave No Trace 、 Surf rider Foundation 等。利用有限的资源和各类不同的项目,这些机构通过社区、教育等已经铺好了改造环境的通路。他们分享的是关心、善意和可持续发展的理念,而他们取得的成绩是无价的。我们代表了一种新的商业模式:责任、效益、原料的最优利用。我们相信对质量的追求是财务成功的职责,尊重环境是公司最基本的意识。
“KEEN基金会基于此理念而建立。我们和环保机构广泛合作,特别是那些致力于联系人们参与户外运动的团体。我们的合作伙伴相信解决问题要从根部开始,因为那是问题开始的地方。我们最在意的是持续发展的多样性。我们有机会用不同的方式做事,这意味着更负责地从事商业、对社区投资、关心环境、减少地球上人类集体的脚印。”在日益严重的环境污染面前,KEEN公司一直视环保为企业的重要责任。
每一季的新品中,KEEN都会以环保为出发点,将无穷的创意转化为最新的科技工艺,并且娴熟运用于每一件产品。无论是将回收的可乐铝罐头和其他铝制废品重新熔制成小小的鞋扣或者背包拉链,还是利用回收的米袋、废弃的橡胶做出环保的背包,你所能想到和想不到的创意都被KEEN应用在产品上面了。
在专业的领路人(TRAILHEAD)系列中,KEEN特色的双气候调节大底,不仅继承了KEEN领先的加碳橡胶大底的防滑性和耐磨性,更能够应着地表气温的变化而自动调节大底的软硬度,为穿着者提供舒适及安全性,让大底的使用发挥到最佳状态,延长鞋子的使用寿命。四层大底的结构设计,依着人体工学的原理为穿着者提供最佳的舒适和安全性。
2007年,公司启动一项名为“Hybrid Stand”的活动,这是一项旨在激发和奖励消费者提出的可持续性发展建议的活动。这项活动围绕着可持续性发展进行三个方面的评审和奖励。奖励那些通过设计、艺术、图片、文章和视频传达可持续发展的价值的个人;奖励那些通过自己对户外运动的激情,影响和改变人们对于可持续性发展认识的个人;奖励那些发展新的有利于环境方法的人们。激发所有人参与到环保与可持续性发展的事业中来。每个类别奖金高达25,000美元,连同一些5000美元的单项奖,总奖金额超过150,000美元。活动在全美的70多所高校开展,促进年轻的消费者积极提出他们对于可持续发展的想法。
关注公益事业
2007年10月,KEEN携手“多背一公斤”公益组织,前往中国最西南的云南贡山县丙中洛秋那桶村葛干堂小学开展公益旅行活动。
贡山县位于三江并流世界文化遗产保护区内,靠近,风光旖旎,民风淳朴,这里住着多个少数民族。同时,这里的交通十分不便利,很多地段都无法通过车辆,塌方也很常见,那桶村葛干堂小学没有公路,从山脚下走到学校至少需要一个半小时的路程。
为了鼓励当地的孩子们通过自己的努力去换取成果,大家特地在学校举办了一次小小的运动会,将比赛分为篮球、乒乓球、跳绳等几个项目,由学生自主报名,分别赛出一二三等奖。KEEN为这次的活动赞助了适合孩子们穿着的童鞋,得奖的学生可以优先拿到KEEN的鞋子。
当KEEN和“多背一公斤”一行准备离开学校的时候,所有的孩子都自发地集合在一起,怀着深切的依恋送别大家。这给KEEN公司人员很大的触动,如今,KEEN仍在持续深入地关注着葛干堂小学这54名小学生的生活和学习。
作为一个有强烈社会责任意识的品牌,在2008年汶川地震后, KEEN即刻作出决定:自2008年5月12日起,至2008年6月18日,每售出一双鞋,即有10元捐赠给灾区人民。
同年7月,KEEN品牌在美国行销总监Bobbie Paris的带领下,在中华慈善总会的全力协助下,在中国相关的政府教育部门的支持下,亲赴灾区,顺利将11,049双(价值人民币1,100万余元)的KEEN户外休闲鞋捐赠给四川灾区,与当地的受灾教师和学生进行互动、交流,得到了当地民众的热烈欢迎。对于慈善事业,KEEN永不会停止脚步。