从“文化环境”到“文化产品”

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有人说，印刷企业是加工制造产业，无法掌控定价权，难以拥有自有技术和自有品牌。但是，审视印刷企业的产品，无论是平装或精装的书籍，还是报纸、包装盒、个性化影集、博客书籍，乃至趋向于文化创意产业的文化衍生品、高仿真复制品等，都并非实用性的快速消费品，而是富有内涵的精神性文化产品。

印刷企业若能建立与其文化产品匹配的环境、氛围，乃至风格，既是展示企业文化形象、诠释文化产品内涵的需要，更可望籍此塑造出企业的品牌。

营造印刷企业的文化环境，就是提升产品的附加值。恰恰是在印刷业较为困难的当下，凸显了文化环境的重要性。进一步说，如果企业能研发文化产品，将逐步实现印刷企业的转型升级。

让我们先从文化环境说起。印刷企业的会客室最常见的风格是黑色，即沉稳的商务型风格，若能注入文化内涵，例如转换成明式书房样式，就会给人焕然一新、清新雅致的感受，更能彰显出企业的文化品味。对于行政大厅的会客室而言，如果能悬置半透明平展式卷帘，既能体现格调，又能充分保证私密，也不完全使之与行政大厅“隔离”。

印刷企业还可以充分利用院子或大厅的墙壁大做文章，建立客户的“产品墙”、企业展厅、印刷历史微缩展等，可实现美化环境、丰富文化内涵、提升文化形象等多重目的。

如果企业有条件且产品的层次相对较高，可以考虑建立文化会所。例如，在圣彩虹公司的产品结构中，包括中国古代书画名家的高仿真复制品。从书画艺术品收藏、欣赏、交流的角度审视，拥有一个有品味的文化会所或展览馆必不可少，为此，圣彩虹在白领聚集区——朝阳区百子湾建设了文化会所，并邀请知名的设计师做设计。会所营造出古典并充满禅意的环境及氛围，展示了许多由公司策划研发或倾力制作的充满文化底蕴的书籍、仿真古画、文化衍生产品等。该文化会所将带动圣彩虹品牌层次的提升。

光有“形”，还远远不够，尚需有“神”。当下，设计及产品研发逐步成为印刷企业的差异化竞争力。印刷企业宜将“设计部”提升为“设计空间”，即实现产品设计环节平台化，将办公、展览、研讨等功能尽纳其中，同时可邀请美术、艺术或出版机构专业人士在此举办设计研讨会或艺术沙龙。通过平台空间的艺术氛围，激发设计师的创意和灵感；通过平台举办的活动、聚集人气、提升知名度……加速由产品向商品的转化。

拥有高水准的设计队伍，即为开展产品研发奠定了基础。下文所举例的产品，都得“灵感”于中国的礼品需求，例子中无论是赠送的“礼品”或销售的“礼品”，本质上并无区别。

众所周知，中国是盛行送礼的国度，在生活或工作中，如探亲访友、嫁娶、乔迁、过寿等，都离不开礼品。礼品中以“吃喝礼品”居多。随着中国经济的发展，逐渐崛起了数量庞大的经济相对富足、受教育程度高、有品味的中产阶层。他们“不愁吃喝”，却缺乏“精神享受”。“文化礼品”在体现赠者品味的同时，更潜移默化地与受赠者在精神上进行了交流，为共赢式合作筑造了桥梁。

节假日到来时，有的企业忙着到市场上花重金采购礼品，效果往往不尽如人意，例如被大家所诟病的“过度包装”，不少人受赠后根本拆都不拆，将之转赠。张林桂著作《润物细无声》中摘录了他原任职的公司自制“文化礼品”的细节：①中秋节到来时，他们“自制月饼”，在选料、包装、设计上倾注心思，到市场上采购了少糖少油的材料，自制月饼；购买了小竹篮并在“篮盖”贴上方形的自制红纸，还书写了一首原创的赠友人的诗歌，送给客户后，大受好评。②此外，公司送给客户的挂历，以张林桂先生的摄影作品设计而成；公司的便签套装是利用印刷时搭边印出来的产品，一组4本，每本印刷的内容分别是唐宋元明清的诗词，真正做到了“变废为宝”，而且又富有文化内涵。

圣彩虹公司通过与博物馆、艺术机构及当代知名艺术家合作并得到其授权，应用现代技术，把艺术名家作品通过数字真迹技术制作成不同风格的版画，既可作为礼品也可作为陈设品。不妨设想一下：一幅意境高远的古代山水画悬挂于家居、办公室，既可显出主人的清逸潇洒，又可显出主人宁静致远的品格；而一副宫阙殿宇琉璃瓦顶的画作悬挂于公司的大堂，则能托起公司的价值；还可制成小巧、精致的文化衍生产品（见备注），在茶具、丝巾、笔记本乃至钟表等生活用品上，也可品味艺术名作的神韵。试想，到底是“送礼就送脑白金”？还是送一幅价格千余元的吴冠中的江南水乡的高仿真画，更有品味、更让受赠者欣喜呢？

备注：“文化衍生品”：应运物质日益富足转而渴求品位及陶冶情操、滋养心灵的现代人需求而生，是指策划及制作方，在获得版权所有者授权后，通过对文化艺术品或其中的某些元素进行精炼或延伸设计，并使之与具有实用或典藏等价值的产品相结合所产生的在产品主体图案、器型或包装与其原型产品有所区别的可满足消费者对艺术品欣赏延伸的高附加值的新产品。