开屏传媒:创新整合 凸显独特价值

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当下，新媒体可谓风起云涌。但是，无论新媒体还是传统媒体。对于广告主来说，衡量的标准只有一个：如何以最小的投入，获得最大的回报――包括销售的促进和品牌的提升。如果把这个标准再细化，那就是，那些拥有更大规模、高质量用户群体。定位更加精准，千人广告成本更低。更高性价比的媒体，才更具广告投放价值。

整合电脑桌面媒体

电脑桌面媒体是一个媒体创新和整合的典型代表。它以日益普及的PC为终端，互联网为发行手段，通过向更具有消费活力和接受度的都市白领。提供以精美图文等综合资讯服务。从而让他们在工作的间隙。获得休闲娱乐为主的体验，缓解他们日益俱增的压力。最终，也为广告主构建了一个创新的媒体平台。

电脑桌面媒体的生命力有多大，看看中国庞大的和与日俱增的互联网用户，就不难发现。根据信息产业部的数据。截至2007年9月，中国互联网用户已经达到1.72亿。按照信息产业部“十一五”规划，到2010年，这一数字可望达到2亿。中国互联网用户越壮大。电脑桌面媒体的潜在用户就越多。这是一个发展的必然和趋势。而电脑桌面媒体的威力有多大。看看这一领域的领航者――开屏传媒的发展势头，我们将信心十足。开屏传媒自2007年7月正式运营以来，不足一年时间，已经拥有了超过1 500万的媒体阅读群体(计算机终端装载开屏)。日在线峰值超过120万，平均用户图片下载量超过40P。另外。还和北青网、竟报等越来越多的知名媒体建立了战略合作关系，还开通第一个地域性合作平台――武汉电信桌面媒体平台，通过与电信及《武汉晨报》的合作面向80万ADSL用户提供媒体服务。数量庞大、高质量和发展迅速的用户群体，无疑昭示了其潜力无限的发展前景，以及可以预期的广告投放价值。

桌面媒体被普遍看好，关键在于，和传统的平面媒体、互联网媒体。以及以分众传媒为代表的户外电视媒体平台相比，它具有创新和整合两大特性。从而打造出一个最具价值的新媒体平台。

创新独特

和传统媒体及其它媒体相比，桌面媒体的创新之处何在?这体现在其模式、定位、发行、内容、受众、技术等各个方面。

桌面媒体与其他媒体形式的对比定位和模式的独特性。桌面媒体以网络和电脑屏幕为载体。向那些几乎8小时离不开电脑和网络，具有较高消费能力的都市白领。提供休闲、娱乐为主的综合资讯服务。它瞄准的是都市白领忙碌了数小时后，用来放松的那几分钟。虽然目前来自网络的资讯极大丰富，网络媒体同质化竞争日益显现，但是，桌面媒体却因为自己的独特定位，找到了差异化。

创新的发行渠道。桌面媒体通过用户已经拥有的网络和电脑来完成发行。在理论上是零成本，而且增长潜力惊人。另外。一系列技术、内容等。让其发行稳定――用户的忠诚度更高。桌面媒体一般通过一个桌面软件来实现，只要用户的电脑一开机，就会启动，从而第一时间到达用户。另外，更简单的操作，更丰富和富有特色的内容，绿色的桌面软件等，将一步步吸引用户成为长期用户。

以开屏传媒为例。其提供的软件一一开屏播放器很有特色。首先。开屏播放器的操作十分“傻瓜”，只需要移动左右键即可浏览精美的图文资讯，免除了从网络媒体获取资讯，需要记住长长的网址，需要一次次的点击、搜索等复杂操作。可以说用户用起来几乎不存在任何门槛。其次，从网络媒体获取资讯。特别是高质量的图片时，往往需要时间下载，等待。而开屏播放器会选择用户网络不繁忙时从后台下载，从而也免除了等待的烦恼。另外。开屏播放器是绿色软件的代表，占用电脑系统资源少，而且具有主动性――用户可以像使用电视机一样，方便的切换、订阅自己喜欢的内容频道。同时根据需求来决定阅读的深度――开屏传媒具有三级传播架构：第一级传播是浅尝式资讯阅读，通过桌面上的图片以及特别简单的标题，用户只需花费最短的时间，就可以知道发生什么事；第二级传播是摘要式阅读，在图上增加资讯简述，用户对这个新闻感兴趣就能获取较多信息；第三级传播是深度阅读，通过网络桌面链接进入相关网址深入了解事情，参与互动。或者直接购买传统媒体。

整合共赢

桌面媒体的差异性，还体现在其和传统平面媒体的关系上。网络媒体和传统平面媒体是此消彼涨的竞争关系。因此，网络媒体在崛起过程中，曾受到了传统平面媒体的制约，而且这一制约目前仍没有完全消除。如果作为一个新媒体，直接和庞大的传统平面媒体竞争，显然是不太明智。即使杀出一条血路。也可能需要很大的代价，特别是时间的代价。而桌面媒体和传统平面媒体却能建立一种合作共赢关系。

一方面，通过和传统平面媒体建立合作关系，桌面媒体可以整合更为丰富的内容资讯，从而可以在这一基础上进行加工，面向用户提供精美、丰富、特色的资讯。满足不同用户的个性化需求。目前，开屏传媒之所以能提供从精美的屏幕壁纸，到实时精彩的娱乐、体育、新闻、时尚等各领域的内容，满足不同背景。不同年龄，不同性别的用户需要。不能不归功与此。否则，自己建设内容，不仅投资高昂，需要时间。而且还和传统平面媒体产生竞争关系。

另一方面。传统平面媒体借助桌面媒体，可最快，最大地提升自己的发行范围和影响力。特别是传统媒体在受到网络媒体的冲击之后，还可以通过和桌面媒体的合作，获得低成本甚至无成本的网络发行优势，增强自己的竞争力。提升品牌。

事实上，目前，开屏传媒已经和许多平面媒体建立战略合作关系，并用实践见证了彼此的整合共赢关系。为彼此的发展赢得了时间，降低了成本。

价值凸显

通过创新和整合。桌面媒体可最快地获得规模化、高质量的用户群体，从而可以让广告主的广告投放更加精准，广告性价比更高。

根据iResearch艾瑞市场咨询的调查。桌面媒体用户中最多的是固定职业者，比例达64.7％，其次是在校学生占21.0％，排在第三位的自由职业者占11.0％。其他类型占3.3％。而在固定职业者群体中，企业中级管理人员最多，比例超过50％，其次有38.1％的是一般雇员。高级管理人员占10.1％。其他类型1.2％。显然。这一群体的购买能力很强。

桌面媒体的核心群体一一都市白领。大多具有高学历、文化素质较高，同时比较年轻，对广告等信息接受程度高。iResearch艾瑞市场咨询的调查结果显示，桌面媒体用户有大学本科学历的最多。占到51％，远远超过普通网民中26％的比例；其次是专科学历的有31％。硕士及以上学历用户有7％。而以开屏传媒的个案为例，其用户大多是23―35岁的白领阶层，月收入5000元以上的已经达60％。

桌面媒体的规模效应和发展潜力，则可让广告的投放成本更低。目前，开屏传媒的已经拥有了超过1500万的媒体阅读群体，日在线峰值超过120万，其发行量是传统媒体所无法比拟的，加上新媒体最初的广告报价很高。因此，从广告的千人成本来计算，桌面媒体的性价比无疑很高，值得广告主尝试。