新媒体环境下IPTV集成播控平台发展模式分析
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摘要：近年来新媒体飞速发展，IPTV在国家利好政策的支持下，迎来了良好的发展机遇，用户数量不断的增加。IPTV集成播控平台作为IPTV的核心，直接关系着IPTV所传播的内容好坏。本文通过简要概述目前IPTV以及IPTV集成播控平台的特点及发展现状，深入的探讨了新媒体背景下，未来IPTV集成播控平台未来的发展模式。在未来的IPTV集成播控平台中，对于用户数据的深层次挖掘以及云技术的应用将会成为重点。
关键词：IPTV 集成播控平台 模式
中图分类号：TN949.252 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）05-0042-02
1 IPTV及集成播控平台简介
IPTV即为交互式网络电视，是一种基于IP协议的广播电视服务。IPTV以宽带网络为数据传输通道，不仅可以提供文本信息、视听节目以及连网游戏等多样的信息服务，还可以通过与通信业务的整合，提供全新的融合型业务。IPTV在国外已已有多年的发展历史，在全球电信业与传媒业相互融合的趋势下受到普遍的关注。近两年来在金融危机的影响下，全球IPTV市场份额依然表现出稳定的增长态势，我国已连续数年成为全球IPTV用户增长速度最快的地区。未来在三网融合政策的支持下，IPTV在我国将会获得更大的发展。IPTV应用了大量的IT新技术，包括视音频编解码、存储、流媒体、数据库、数字版权保护、CDN（内容分发网）、承载网、呈现技术等复杂环节。
集成播控平台作为IPTV的核心，是由广电部门进行管理和控制播出的平台，其功能主要为内容管理、用户计费和用户鉴权管理。集成播控平台的主要由节目内容集成与控制模块、用户计费模块、EPG模块以及其他辅助模块构成。IPTV专门的内容服务平台为IPTV集成播控平台提供各种资源。完成IPTV集成播控平台审查的节目信号通过由电信企业架构的通信专网，输送到到用户的机顶盒。用户通过机顶盒与电视机的连接来实现对各类节目内容的收看。
2 IPTV集成播控平台的功能以及特点
2.1 原始内容的获取
IPTV集成播控平台的第一个功能是为IPTV的内容服务平台所提供的内容提供接口，同时完成对分IPTV播控平台和IPTV输送网络注入内容的要求。主要过程如下：（1）为其他集控平台或者IPTV的内容服务平台所产生的内容、产品定义等数据提供接口。（2）实现对传统的电视内容服务商产生的直播内容编码转换，从而成为适合IPTV的内容。（3）具备对本地IPTV集成播控平台中内容数据元、海报、多媒体文件进行管理和内容编排的功能。（4）具备将当地IPTV中所产生的成品内容输入到其他的IPTV集成播控平台中，抑或直接的分发至目标用户的传输网络。
2.2 原始内容的加工
对原始内容的加工功能主要由EPG（Electronic Program Guide，电子节目指导）管理系统部分、产品的管理部分、DRM（Digital Rights Management，数字版权加密管理）系统部分共同协调完成，在一些在特殊的IPTV平台中，DRM系统部分有时也会被删除。
2.3 产品经传输网络的分发
IPTV集成播控平台在产品分发部分所涉及的技术领域和以往的广电业务有较大的区别，这一部分的系统服务内容是：以高服务质量来应对海量用户数据服务请求所出现的拥堵，并能提供经内容审查平台审查合格的内容服务。这是一种很明显的互联网数据管理业务的统一（最起码概念上的统一），尤其是在由QOS保障的高负载业务方面。对于网络运营商比如中国电信这方面的经验比较丰富，相对而言广电的经验就显得有些不足。
3 IPTV集成播控平台的现状分析
2010年9月25号是个重要的日子，因为在这一天我国首家中央级的IPTV集成播控总平台实现了与试点地区IPTV集成播控分平台的成功对接，这两级平台分别为CNTV和四川广播电视台，这对于我国的IPTV发展来说是一个里程碑式的成就。未来这一平台首先将在四川绵阳进行试运行，在时机成熟的时候向全国推广。按照国务院下发的《关于推进三网融合的总体方案》以及《三网融合的试点分布方案》，广播电视播出机构主要负责IPTV集成播控平台的建设以及管理工作。根据广电总局下发的条文，在IPTV集成播控平台的试点地区，分平台是由由中央电视台（具体为中国网络电视台）联合当地的地方电台，按照全国统一规划、统一组织、同一标准、统一管理的原则共同建设。
我国IPTV中央集成播控平台目前采用总分两级构架模式。中央级别主要是负责IPTV集成播控总平台，由中央电视台组织实施；在试点地区，中央电视台和地方电视依照当地的具体情况，组成统一体，共同开展IPTV集成播控分平台的建设工作。关于平台的牌照申请方面，IPTV集成播控总平台的牌照由中央电视台向广电总局进行申请，IPTV集成播控的分平台牌照由地方电视台向广电总局申请。总分两级平台所采用的技术方案则由中央电视台负责提供。
4.1 新媒体环境的特点
新媒体环境主要有以下的特点：（1）适应人们的休闲娱乐时间碎片化的需求。随着工作和生活节奏的加快，人们的休闲时间逐渐呈现出碎片化趋势，新媒体正是为了迎合这种需求而诞生的。（2）满足人们随时随地地进行互动性表达、信息与娱乐需要。以互联网为代表的新媒体在传播诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于IPTV而言，作为消费者同时也是生产者。（3）人们使用新媒体的目的性和主动性更强。（4）新媒体使内容选择更具个性化，从而导致市场细分更加深入。
4.2 新媒体环境下的IPTV集成播控平台发展模式
4.2.1 IPTV集成播控平台的建设思路
从运营的角度来分析，IPTV集成播控平台应该具备以下特征：第一个特征是平台应该具备大规模分布式的部署能力，能够在全国范围内为海量用户群提供有质量保证的服务，并且，平台应该具有平滑的升级能力，可以随着IPTV业务覆盖范围的扩大和用户数量的增加而进行线性扩容。第二个特征是平台应该具备分级分权的运营能力，能够很好的适应三网融合政策下IPTV业务的运营环境变化，可以与IPTV运营商的组织构架和权力分配良好配合，并且随着运营环境及运营商组织构架的变化，平台通过平滑的部署策略来满足这种变化需求。第三个特征是平台应该拥有超强的内容和业务整合能力，可以在不同的运营层次上整合数个内容服务平台的巨量信息，并能依据目标市场的特征来提供不一样的服务，从而实现对用户多样性需求的满足，使客户的价值得到最大化。第四个特征是其可以支持非封闭式的业务扩展、功能融合和业务融合，在这个平台上不仅可以进行各种互联网业务、专网业务、电视网业务以及电信网业务，还可以对各种的增值业务、语音业务、多媒体信息服务实现异构和集成。电信运营商通过这个平台向各种应用服务供应商的应用服务提供非封闭的API入口，应用服务供应商同时可以通过调用平台的各种用户数据，从而向用户提供针对性的定制化服务。
4.2.2 用户数据的挖掘将是集成播控平台的重点内容
随着大数据时代的到来，用户数据的深入挖掘将为企业带来新的增长点。IPTV集成播控平台就是天然的IPTV用户收视数据来源，在未来的IPTV集成播控平台建设中，关于用户数据收集与分析的模块将会得到重点发展，以便为各项增值服务的开发提供数据支持。对于IPTV集成播控平台来说，数据挖掘就是从大量的用户数据中挖掘出一些有益的信息，IPTV集成播控平台的用户数据是未来IPTV业务中最值得展示的资产。反观当今的互联网巨头，个个都是先通过提供免费的核心优势业务来获得巨量的用户量，然后再通过对数据的系统挖掘，发现隐藏在巨量的用户数据背后的新的业务切入点，从而不断创造出新的业务增长动力。在未来IPTV集成播控平台建设过程这是很值得借鉴的地方。
4.2.3 云计算将在IPTV集成播控平台得到广泛应用
云计算是当今IT技术领域的热点，如何实现云计算在集成播控平台中的应用将是一个全新的挑战。目前的IPTV集成播控平台很难对系统的容量以及响应做出十分准确预测，比如每天TB级的内容编排、制作、并发以及数十万级的用户并发访问。在这中情况下，为了充分的保证服务的品质，IPTV集成播控平台就需要动态的调配起巨大的冗余能力来应对这些突发的热点请求。并且当前的信息技术发展异常迅猛，能力更为强大的硬件资源以及更加出色的处理能力将会不断的融合到平台中来，如何将其与现有平台进行很好的匹配，充分的发挥增量资源优势是个很现实的问题。同时由于IPTV中不断涌现的新业务，众多业务组件的堆叠也使得平台的一致性很难保证，以上这些难题都要求平台有更高的可扩展性云计算以其良好扩展性，随着其在IPTV集成播控平台的应用，将会极大的增强平台的扩展性，解决未来平台发展所遇到的许多难题。
参考文献
[1]杨国和.IPTV集成播控平台的建设浅析[J].广播与电视技术，2011（5）：24-28.
[2]杨楠.新媒体环境下的集成播控平台建设[J].现代电视技术，2012（12）：103-106.
[3]袁敏.云计算在集成播控平台的应用[J].现代电视技术，2011（11）：42-44.