躺着也中枪

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇躺着也中枪范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

丰田无论如何也不会想到，在“大召回”过去近两年后，“刹车门”事件会以这样的方式在中国再度被提及，而个中过程完全可以用当下最流行的调侃话语“躺着也中枪”来形容。

2012年5月初，一部名为《心术》的电视剧取得了颇高的收视率，敏感的医患关系、微妙的感情纠葛让不少“一家老小”每晚准时守在荧屏旁。正当观众们沉迷于情节的百转千回时，海清饰演的美小护对吴秀波饰演的霍思邈说的一段台词却让人“摸不着头脑”：

“我给你科普一下，我一个同学在起亚工作，他跟我说，丰田刹车事件其实说白了就是电脑死机，如果那万分之一让你撞上，可巧是在高速公路上，上帝不收你都难。以后呢，很多公司都吸取了丰田的教训，弄了个双核处理器……”

结合前后剧情，这个桥段似乎也能衔接，但莫名插入两个汽车品牌的台词却着实有些突兀，于是乎，这个并不太聪明的做法在中国汽车圈儿里引起不小的震动——在植入环节中，如此裸地攻击竞争对手确实罕见。

很快，一汽丰田销售企划部公关室主管王志强在微博上抱怨：“起亚的公关总监是谁啊?《心术》是你们植入的吗？海清说的话是你们写的台词？咱好像没得罪您啊……”其他博友也纷纷加入：“起亚欲与丰田试比高，电视剧植入性广告首现汽车品牌互相攻击”、“起亚植入《心术》，损丰田心术不正”，等等。

根据《中华人民共和国广告法》第十二条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。虽然事件最终并未出现如有些人所预期的双方对薄公堂的场面，两家企业均选择了息事宁人，但东风悦达起亚的 “球”，事实上却“搬起石头砸自己的脚”。

平心而论，这家汽车制造商在《心术》中的植入算是成功的。配合主角们不同的身份和性格，智跑、秀尔、K5和K2分别成为了他们的座驾，各个车型的特点都得到了体现，但却被这段生搬硬套、打击同行的台词贬损了自己的品牌形象。

回顾世界汽车业历史，最早的影视植入式营销当属1963年阿斯顿·马丁在《007-金手指》中的亮相。在随后007系列电影中，不少汽车品牌也随着邦德（James Bond）的“飞檐走壁”将产品性能展现地一览无遗。

近几年，通用汽车不惜血本植入电影《变形金刚》，让自己旗下产品大放异彩。很多人甚至都忘记了大黄蜂在漫画中的原型并非雪佛兰科迈罗，而是大众的甲壳虫，科鲁兹、爱唯欧以及斯帕可也都被打上了变形金刚的标签。

在中国，冯小刚电影中的汽车植入最让人印象深刻。《非诚勿扰1》中，斯巴鲁傲虎行驶在景色盎然的北海道，不仅展现了这款城市SUV良好的通过性和舒适的乘坐体验，更让本在国内销量平平的斯巴鲁品牌受到热捧。《天下无贼》里刘德华一句“开好车就是好人吗”，虽然剧情否认了自己是“好人”，但同时强调出宝马却是“好车”。

相对于一些普通的日用品，汽车在影视剧中的植入更加敏感，想不让看客们察觉着实困难。而且，随着中国汽车公司越来越看重这类营销方式，在“僧多粥少”的情况下，同一部影视作品中出现两个，甚至更多品牌的情况也并不少见。

《裸婚时代》中，东南汽车和MINI都有大段情节的植入；奥迪赞助的《奋斗》，女主角杨晓芸奚落开奥拓的男朋友向南比不上开奥迪A4的陆涛。虽然同样是“攻击”同行业其他品牌，但从消费者到厂家都没有提出任何异议。

这一方面是因为双方在产品定位上不属于同一等级，无法直接做竞争性对比，而另一方面则是电视制作方和商家确实注意将“贬低其他商品”视为大忌，将不同品牌的特质合理地嫁接在了故事情节之中。

当然，汽车植入中也不是没有“毁车”案例。在电影《盗梦空间》里，一辆雅科仕被撞得七零八落，但莱昂纳多（Leonardo Dicaprio）驾驶着红色劳恩斯，在拥挤的大街上躲避枪林弹雨的场面却让全球观众对现代旗下的这个高端品牌刮目相看。

相形之下，起亚也许真应该向这位同门大哥学学“利己而不损人”的道理。