论广播宣传的优势

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广播是现代化的新闻媒体，从诞生之日起就兼备双重身份：一方面，它是依托科学技术的持续进步而不断发展的大众传播工具，具有传播快、覆盖广、群众性强的优势。另一方面，广播作为一种文化形态―电子文化，又有其固有的特性。例如传播范围的广泛性、传播方式的生动性、传播内容的包容性，这些特性使得广播宣传对社会的影响面大，人们容易接受，在经济与社会发展中发挥着越来越重要的作用。广播宣传的这一基本属性，决定了它在发挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑的重要作用。笔者在锡林郭勒草原上从事广播宣传工作多年，深切体会到广播的潜在优势。充分发挥广播的优势，对于宣传锡林郭勒盟，扩大开放，振兴经济，巩固边疆，有着极为重要的意义。

锡林郭勒盟地域辽阔，居住分散，人口密度小，全盟面积20.03万平方公里，人口100多万，每平方公里只有5人，与发达地区相比，信息传递和交通手段相对落后。在这样的边远牧区，广播已经成为各族人民文化生活中不可缺少的。广播作为影响社会舆论的强大宣传工具，它的宣传作用是其它新闻媒体不可替代的。尤其是从60年代起，半导体在农村牧区逐步普及，广播已经成为农牧民收听新闻、了解政策、传递信息、文化娱乐的良师益友。进入80年代以后，风力发电机进入牧区，微波线路开通，使得广播的覆盖率大大提高，成为社会影响面广泛的现代化媒体，这对全盟的改革开放和“两个文明”建设起到了巨大的鼓舞和推动作用。21世纪以后，锡林郭勒草原经济建设和科学技术迅猛发展，交通和通信、信息发生了可喜的变化，人民群众的文化需求日益增长。在报纸与时俱进、光彩依旧，电视屏幕日益多彩纷呈，网络正呈现后来居上的今天，广播仍然彰显着它方便、快捷、经济，覆盖面广、群众性强的强大优势。

一、“快”的优势

从信息传媒的状态看，报纸是通过文字符号来传播的，排版、印刷需要一个过程；电视需要前期拍摄、编辑制作才能播出；网络也需要有个录入过程。而广播作为线性、非实体电子传媒，从信息采集到播出，比报纸、电视更容易、更简单，几乎与新闻事件、重大活动同步传播。电视可以同步播出，那是在特定时候的直播，需有直播车、设备等条件的具备。网络也要靠计算机来录入、上传。而广播只需一部固定电话或手机就可以进行现场直播。

二、灵活方便、可流动收听的优势

随着电子技术的飞速发展，卫星收音机能随身携带，在噪声杂乱的环境中也能借助耳机听到清晰的声音，让广播在任何时间、任何地点都能实现信息的接收。它的可流动性为受众提供了更大的自由收听空间。还有目前以“高速”为特征的现代交通的大发展，也必将带来广播受众市场的大发展。例如，汽车已经成为多数人工作与生活的必备交通工具，人们在行驶过程中可以凭借广播获取各类信息，收听音乐等。

三、双向交流的优势

双向交流体现了人类对信息交流及反馈感受的需要。在当今时代，受众早已不满足被动地接受信息，渴望媒体在功能上能实现双向交流，在接受的同时也参与传播，这就迫使单项传媒向双向交流传媒发展。从媒体实现双向交流的难易度分析，实现双向交流最方便、最便捷、适应面最广的还是广播。因为双向交流离不开接收器（收音机）及交流工具（电话）。由于手机日趋普及，拥有小巧的收音机与节目主持人交谈同步传播，简单而便捷。

四、低成本的优势

在大众传媒市场竞争中，谁能实现低投入高产出，谁就能赢得市场和竞争的主动权。广播的低成本是其参与竞争的强项。广播节目运行的成本效益潜力巨大，一条新闻从采访到播发，动用的设备规模比电视少。就拿现场直播来说，广播直播不仅比电视直播容易得多，成本也比电视低得多。对于受众来说，广播收听工具携带方便、价格低廉，听众不受文化水平的限制，成为最普通、最普及、最具有贴近性的传播工具。对那些不容易看到报纸、电视的群体，广播有着独到的作用。

总而言之，广播宣传的优势无所不在，在通讯网络高速发展的今天，面对激烈的市场竞争，广播人必须树立市场意识，对广播的优势进行再思考再认识，正视自己，增强自信心，振奋精神，充分发挥广播的优势，再展广播宣传的雄风。