多媒体手机引发阅读革命
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排队、等车、坐车时,常能看到这样一群人,他们掏出手机,打开阅读器,翻开彩信手机报,聚精会神地读起“书”看起“报”来。通过手机进行阅读,渐渐成为一种阅读新时尚。
中国移动手机阅读基地总经理戴和忠这样说过:“2009年是中国无线宽带的元年,3G成功推出,手机阅读市场也将进入成熟的拐点。”
对于用户而言,手机的相关应用随着3G的成熟与普及,移动网络宽带化、IP化,以及手机终端的智能化变得越来越丰富。随着3G业务的推广、上网资费的下调、智能终端的进一步普及、阅读内容的日益丰富、盈利模式的探索和完善,手机阅读必将成为3G时代主流阅读方式之一。
喜欢武侠、侦探小说的周超在中关村某权威网站上班,自从有了手机,周超就“摆脱了出门背书的沉重”。
“书本太重还占地,出门携带不方便。只要在网上下一个电子版小说,随时随地都可以用手机来看,还能加书签,”周超说,除去上班和睡觉的时间,他现在绝大部分的时间花在了手机阅读上。除了用手机阅读小说,他还订了份《体坛周报》手机报,他说:“体育新闻会每天准时发到手机上。”
像周超这样“看书不带书,读报不买报”的例子不在少数。时下,在公交车上、地铁里,很多年轻人盯着手机屏幕,利用间隙时间进行阅读。自号称“中国第一部真正意义上的手机小说”的《距离》于2004年11月15日在上海和北京通过高科技手段同时首发起,手机阅读在我国经过5年的培育,用户的使用习惯已经初步形成。
截至去年年底,我国手机阅读仅手机报用户一项就达到了5000万,今年预计将超过8000万,而2005年时这一数字仅为100万。
对于手机阅读用户的迅猛增加,手机媒体专家朱海松分析,截至2009年7月末,我国手机用户已达7亿,其中使用手机上网的用户达到1.55亿,这为手机阅读成为主流阅读方式提供了数量基础。
海量内容是手机阅读对传统纸质媒体的最大挑战。花几块钱的流量,就能读取千万字。而且,将书本厚厚的“大部头”化整为零装进手机,轻松多了。以中国移动推出的5元30MB的流量为例,折合成文本格式的电子书,就是1500万字,相当于100部15万字的长篇小说。这让手机阅读拥有了传统图书无法比拟的性价比。
2009年7月,在中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会现场,300万字的网络小说《盘龙》被盛大买下改编权,将以同名网络游戏亮相。很多读者最早是通过手机阅读接触《盘龙》的;而同名网游主推的游戏界面之一也是手机。从“手机小说”到“手机游戏”,都可轻松而方便地“随身行”。
新浪读书、起点中文网等诸多门户网站和文学网站,都开出了手机阅读专区。2008年,我国手机网民有42.4%看手机小说,手机小说是增长最快的手机业务之一。
2009年7月,“第六次全国国民阅读调查”结果显示,我国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介的阅读率为24.5%,其中有大约2500万用户,从来不看报纸、杂志,也不看网站,只通过手机看书、看小说,我国18岁至70岁国民“手机阅读”平均每天阅读时间为4.47分钟。
2009年10月13日,国内最大的新媒体及电信运营行业研究机构易观国际《中国手机应用市场用户调研报告2009》,报告显示,手机阅读成为继手机游戏之后移动互联网用户使用最多的手机应用业务,用户使用占比达到58%。
截至2008年年底,全国报业整体已推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康等领域的手机报约1500种,此外电信运营商也各自推出了多种定位各异的手机报。
据调查,手机报订阅费一般在每月3元到20元之间。按去年年底的5000万订户计算,数量庞大的订户每月至少为之付出1.5亿元的使用费。此外,订户超过一定数量后,还会伴生很多经营模式和赢利模式。手机阅读蕴含着许多未知的商机。伴随着越来越多的手机报植入了广告内容,因手机阅读衍生的赢利模式远不止广告。
面对着巨大的市场潜在用户,电信运营商早已盯上了这个商机,将手机阅读定位为继手机音乐之后的最具潜力增值业务。2009年3月,中国移动在浙江成立了阅读基地,并已于8月份推向市场;中国电信也成立了专门的研发小团队,希望能够尽快进入这个领域;而中国联通也开始探讨加大业务力度。
而较具竞争实力且掌握丰富内容资源的互联网阅读厂商,如盛大等也开始深度拓展无线阅读市场,力图基于内容资源抢占无线阅读先机。
从目前市场的发展情况来看,运营商由于其依托的用户资源以及对网络资源的控制,在移动阅读产业中占据了优先的主动权。
国外很多案例证明,手机阅读大有可为。亚马逊Kindle成功发迹,其利润率超过100%。而日本NTTDoCoMo的手机小说和手机动漫服务的销售额2008年已达2亿美元。
两种不同呈现方式的手机阅读都获得了成功:基于专门阅读器有推出Kindle的亚马逊,其在内容上有很大优势;基于普通3G终端上实现手机阅读的成功者有运营商NTTDoCoMo,其网络优势明显。
中国人民大学新闻传播学院教授匡文波表示,随着3G技术的推广和新媒体的进一步开发,手机阅读市场潜力是巨大的。
手机小说最早诞生于日本。2000年1月,日本第一部手机小说《深爱》面世,一年内预订该小说的读者突破200万人。目前我国的7亿手机用户突破所有时间、空间的限制来尝试抱着手机看小说、听小说的阅读方式,将能实现手机文学的社会效益和经济效益双重价值。
2英寸的手机屏幕上,图片大不过邮票,字甚至和蚂蚁相仿。一行20多字,每页500字至1500字的设置,“阅读界面”左右着手机读者的“阅读习惯”。不少网络特意针对界面调整写作模式,用短句堆出百万字。而传统纸媒小说转换成手机阅读,因为文体差异,会遭遇“媒介代沟”。
目前,我国手机阅读涵盖了手机小说、传统图书电子版、网络文学、手机报、手机杂志等内容。其中,手机报和手机小说占据重要位置。艾瑞咨询的统计数据显示,2008年我国手机网民利用手机看手机报以68.3%的比例位居各项手机应用之首,看手机小说以42.4%的比例位居第五。
“手机文学首先要求你的旋律特别紧凑,第二语言越浅白越好,越闹腾越好。我认为长短不是真正的壁垒。”前不久,在空中网举办的手机新文学研讨会上,曾策划过《明朝那些事儿》等畅销书的磨铁图书总裁沈浩波说。
阅读环境嘈杂纷乱、阅读时间零敲碎打,所以手机小说应当跟以往安静地端坐着看的小说不一样。盛大文学研究所所长夏烈告诉记者,手机阅读正在创造一种新的文学模式:要让人看着不累,手机小说不得不文体“松散”,一般每小节不会超过4行;而且每小节都有一两句俏皮话或者笑料,吸引人“不放弃、不抛弃”。此外,手机小说往往标榜“类型小说”,便于网络编辑分类上传,也便于手机用户搜索下载。情感、历史、猎奇、惊悚,是眼下的几大类别。去年流行《鬼吹灯》,手机小说排行榜中就冒出一大堆“盗墓”“挖宝”。跟风、接风。赚取点击下载量,是手机小说的一大特点。