时装展,秀取所需?

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“秀”可谓时尚界的基石。各种秀充斥着这个圈子，着装、绯闻、行为等等，只要能吸引眼球就有秀，秀场可以无所不在，而“红地毯”、顶级时装周则是明星们趋之若鹜的场地，原因很简单，这绝对是一个能制造双赢的曝光台。

商品的品质当然是灵魂，品牌的价值则直接决定着商品能创造多少经济价值。如何让品牌获得更多地认知？就得品牌们各显神通了。

秀的是感觉

在时装界和设计界，享有最多声誉的当属四大国际时装周了。最早的时装周雏形是9世纪末巴黎设计师们的时装秀，但当时并未形成规模。1943年，时尚评论家Elenor Lamber发起并举办了第一届的纽约时装周，本来只是想给在给纽约的设计师们一个展示自己的平台，却意外地将因为战争无法前往巴黎的时尚界人士吸引了过来，并由此诞生了世界上最早的时装周。

最初的时装秀为了保证工作交流展示的功能，是不对买家开放的，他们只能到设计师的展示间去参观。随着纽约时装周声望越来越大，巴黎、米兰、伦敦时装周也相继开展并壮大起来。它们依赖各自的特色和资源，将每年两次的时装周变成了时尚狂欢。

发展到现代，时装周更加开放和多元化，除了时装会，还出现了慈善活动、庆祝宴、配件陈列等众多活动。大牌设计师们的秀无疑是媒体、明星们关注的焦点，而为了吸引更多的注意力和与同类大牌形成差异化，秀的主办方们也是创意无限，无论是秀场设置还是设计理念都越来越讲究。只是，这样一来，有时反倒给人一种主次颠倒的感觉。

一位经常参加各类时装周的买手表示，现在时装周的品牌大秀似乎更在意曝光度，某些秀场虽然热闹精美却容易让人忽略设计本身的精彩。当然，这只是一家之言。

对于大牌们来说，秀的也许只是那种享受在世界级舞台表现的感觉，虽然每场秀的时间并不长，但镁光灯的聚焦，事后大篇幅的媒体报道，后辈们的无限“敬仰”，享受一下又何妨呢？

作秀的当然也有一些小品牌，它们更加关注的则是能用这种方式让更多人认识自己，增加品牌的曝光度，只是成效如何另当别论。

展的是销路

当然，在时装周并非只有秀场，每个时装周期间都会有贸易展，这里更多的是属于小品牌们的聚集地和交易所，也是时尚买手集中的地方。毕竟，大牌“秀”的理念多于实际成衣。

而每个品牌在选择展示平台时也都有着自己的原因。

英国男装高级定制品牌Norton&Sons的创意总监Patrick Grant告诉《氏族》记者，他们的品牌一直以来只参加伦敦男装时装周，“这是Norton&Sons的传统”，谈到为何只参加这一个秀时，Patrick Grant如是回答。

在今年3月份刚举办完的中国国际服装服饰博览会上，意大利男装品牌Angelo Nardelli 1951的总裁Demenico Nardelli表示，他们更看重的则是实际效益，之前也参加过时装周，但佛罗伦萨的Pitti Uomo男装展对他们更重要。还有类似的俄罗斯服装贸易展、中国服博会等外贸交易性展会。

“我们参加CHIC（中国国际服装服饰博览会）已经九年了，几乎每年都能谈成一到两个，而每年关注品牌的客人数量几乎都会翻倍。通过参加展会，我们在中国的交易量达到了全球总销售额的10%左右，希望下一步能达到20%。”

法国百年女装品牌WEILL的负责人Elie Weill同样也不看重时装周，“参加巴黎时装周是很多年前的事情了，现在我们在巴黎有自己的展示厅，也已经有了固定的客户群。”

WGSN是一家英国时尚流行趋势研究机构，其中国区业务总监Irene Lee告诉《氏族》记者，在与众多品牌、设计师以及服装企业和业内人士合作的过程中，可以感觉到大家对时装展的重视，无论是从吸引观众、买手的角度还是从制造时装影响力效果的角度，都有积极作用。在Irene Lee看来，“时装周更注重的是产品的和媒体效应，贸易型展会则更商业性。”

这也许就是“各取所需”。无论是高端时装周还是各种服装交易会，都有自己的目标群体，大家根据自己的需求去选择，所谓“市场规则”，不外如此。

视觉经济盛宴

不管是哪种形式的展会，毫无疑问，有效益才会有动力。如果不会为自己的品牌带来实实在在的效果，想必各类展会也不会持续举办这么长时间，并形成激烈的市场竞争。

即便是那些大牌的国际时装周也面临着很多问题，之前争议颇久的“日程变动”事件，某些时装周被抨击“大品牌压榨小品牌”等。要在市场竞争中利于不败之地，不断适应市场需求，提高自身品质是王道。

据纽约市政府提供的资料显示，纽约市每年要举办500多场时装秀，吸引了超过20万人到访纽约，带动了城市的旅游业，而且，纽约市900多家时装公司，提供了超过17万的就业机会，每年为纽约带来近20亿美元的税收。而2012年秋冬纽约时装周期间，创收超过8亿美元。

这样的经济带动对每个地方政府，每个国家来说都是相当诱人的。这也许就是越来越多的时装周开始在本土生根发芽的根本原因。

目前已经有了很多发展得不错的本土时装周，始于1991年的里斯本时装周，每年春秋各举办一次，已经成为葡萄牙本土设计师，特别是年轻设计师们展示自己才华的最佳舞台。 柏林时装周， 日本时装周，哥本哈根时装周，里约热内卢时装周等也有些世界性影响。中国本土的香港、澳门时装周、中国国际时装周也崭露头角。

顺着市场的步伐，这场视觉盛宴，很难落幕。