对绿色消费认知的浅析
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摘 要：本文通过对目前环境保护现状结合消费行为的认识浅析了绿色消费及其行为的概念，重要性还有影响。另外还浅析了国内外对绿色消费的发展和推进以及绿色消费的影响因素。
关键词：绿色消费 环保 消费行为
1、引言
近年来，随着社会经济的迅速发展与对环境问题认识的不断加深，消费者逐步意识到他们有责任去购买有益于环境的产品，并更为慎重的购买绿色产品或生态产品。对此的认真对待不仅有利于自身健康，还有助于为子孙后代保持良好的生态环境。消费者在市场上购买绿色产品或生态产品的同时便会产生绿色消费行为，并且与此同时消费者自然而然的会抵触那些不利于环境保护的产品产生。不久的将来，越来越多的消费者将因为环境保护的原因而改变习惯的消费行为，并将慢慢终止购买生产过程中造成环境污染的产品。为了更好地保护环境以及扩展这种绿色消费需求下的市场机会，研究焦点便集中在如何有效促进绿色消费行为这一研究主题。人们的消费结构不断优化，消费层次不断提高，消费需求不断增长。同时，经济发展对资源的过度消耗所造成的环境污染与破坏也越来越显著。这不得不促进更多群体去主动认识绿色消费行为及其他们的重要性，不管是当代大学生，城市居民还是农村消费者都有对环境能够得到有效保护的责任。
2、影响绿色消费行为的因素
2.1、绿色消费行为的概念
绿色消费行为是指消费者在意识到环境问题之后，兼顾实现购买目的和减少环境损耗的消费行为，是一种可持续和负责任的消费方式。在以往文献中，绿色消费行为的称谓并不十分统一。一些学者采用“生态消费”（Ecologicalconsumption），而另一些研究者采用“绿色消费”（Greenconsumption）的说法，经过学者们的分析对比，“绿色消费”与“生态消费”在本质上是一致的。本文采取了“绿色消费行为”（Greenconsumptionbehavior）这一名词，而另一些文献采用了“绿色购买行为”（Greenpurchasingbehavior）的说法，两者并没有本质的区别。
2.2、绿色消费行为的影响因素研究
消费者行为研究领域里，研究者对理解绿色消费行为主要从人口统计变量、个人环境知识储备和心理因素三个不同视角做了大量的研究。一些学者通过人口统计学和社会经济学变量进行研究，以检验此类变量是否会影响消费者绿色消费行为，另一些学者考察了个人关于环境问题的信息量和知识，探索个人环境知识储备是否会影响绿色消费行为，还有大量学者利用消费者的心理变量展开研究，重点考察了价值观，环境态度，主观规范以及消费者感知效力等因素对绿色消费行为之间的关系。大量研究表明，人口统计变量对绿色消费行为的影响作用未有定论，一些研究者认为人口统计变量与绿色消费行为之间不具备显著相关，另一些研究者则发现某些人口统计变量，如性别、收入状况、教育程度等与绿色消费行为有一定关联。环境知识以及价值观、环境态度等心理因素对绿色消费行为的影响，不同学者的研究结论亦不尽相同，但有基本共识，即，上述因素会对绿色消费行为产生显著影响。现有研究中较少采取心理过程视角分析绿色消费行为，但促进绿色消费行为需要清楚消费者内在的心理变化，并在不同的心理过程予以不同的刺激因素以诱发绿色消费行为，因而，本文认为开展对绿色消费行为心理过程的分析十分必要。
3、国内外的绿色消费的兴起与发展
3.1、西方的绿色消费
西方工业革命以来，商品经济发展达到了空前的程度和规模，极大地刺激和诱导了人们的消费欲望与需求。事实证明：单纯的“双赢”观念，极大地提高了人们对需求满足的期望值和敏感度，从而促使产品生命周期缩短，使产品过早地陈旧和淘汰，最终导致浪费现象泛滥，充斥在社会和日常生活的方方面面。由于物质资源得不到有效、充分的利用，其后果是造成资源的巨大浪费，更使自然生态环境遭到破坏，社会长远利益甚至是人类的生存受到威胁。在《寂寞的春天》（RachelCar-son）一书在美国出版后，人类得以开始认识现代经济行为。20世纪70年代初，西方社会相继爆发以“绿色产品”为消费主导的“绿色革命”，并引发了社会各界对绿色相关观念的关注。接着就是目的改善生活品味的消费观念―“绿色消费”诞生了。尤其1987年《绿色消费者指南》在英国出版在四周内成为最畅销书，推动了人们的绿色认识和绿色热情。起到了唤醒消费者的环保责任的作用，从而使“绿色产品”越来越受到消费者青睐，绿色消费逐渐成为一种新的消费时尚。
3.2、中国的绿色消费
绿色消费是可持续发展的需要更是时代的需要，其兴起与发展受到诸多因素的推动。下面我们来看一下发展过程，首先，2001年，中国消费者协会将其确定为“绿色消费年”，通过“三一五”活动主题，将绿色消费普及到我国老百姓，促进人们对绿色消费行为的认知，对于引导消费者转变消费观念，追求健康，在追求生活便利和舒适的同时更加重视环境保护，节约，为实现可持续发展起到了空前绝后的影响。自“绿色消费年”以来，与绿色消费相关的“绿色”活动涉及国民经济的诸多方面，是人们关注健康，环保意识觉醒的很好体现。其次，近些年来我国食品包括其他日用消费商品的伪、劣、有害时间（比如过期原材料甚至食品，劣质原材料，夸张的竟用工业原材料）常有发生，消费领域的不安全、不环保、不节能等现象危害了消费者的身心健康，引起消费者对安全、健康、环保消费的需求。最后，由于现在的社会环境，我们的生活环境恶劣因素增加，有些因素应经严重影响我们的身心健康。现实逼迫我们必须认识到绿色消费的重要性。目前，我国绿色消费发展较快，但与社会的实际发展需要还相差甚远，需要加强理论研究与实践推广力度。我们相信，在不久的将来，绿色消费理念将会成为我们消费行为的行动指南，实现社会的全面协调可持续发展。