面对三网融合 NDS与您前行
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作为《卫视传媒》的老读者,为各种数字电视运营平台提供加密技术的NDS,相信您一定有所了解。NDS一直耕耘于中国市场,在当今三网融合的大趋势下,nds更是力图取得更大的成就。在前不久召开的三网融合中国峰会上,我们荣幸地采访了NDS中国区业务拓展副总裁王春水先生,王春水先生主要负责NDS中国区的新兴行业及业务拓展工作。通过与王先生的沟通,我们对于NDS的特点及技术实力有了进一步了解。同时也对NDS在国内市场未来的发展战略得到了更清晰的认识。
以卓越技术为运营商提供全方位服务
在采访之初,王春水先生首先为我们讲述了NDS目前的概况。他谈到,现在很多人都知道NDS主要是一个CA公司,但并不全面。NDS实际上是一个付费电视产业的领导者,从全球看,NDS针对互动电视的软件和解决方案非常多,CA只是NDS业务的一部分。NDS能够为电视运营商提供数字内容的保护、实现与互动技术,并帮助电视运营商运用多种网络向电视机顶盒、数字视频录像机、电脑、手机和许多其它设备安全地传输数字内容。目前,全球有1.33亿终端采用NDSCA和数字版权技术,有超过1.52亿终端使用NDS的中间件,并有超过3000万终端使用NDS数字视频录像技术。另外,王春水先生着重表示NDS是一个研发性的公司,以技术为基础为客户服务,目前NDS全球有4000多名员工,其中75%以上是研发人员。
以丰富经验助力客户成功
三网融合意味着业务模式的增加,未来将出现与视频相关的更多新业务,也会有更多的运营商参与进来。以前NDS认为国内主要的运营商是广电和电信,现在还要加上新媒体这一部分。新媒体包括手机、互联网,它们的实力正在逐渐强大起来,并且也越来越关注视频方面的技术。我自己体会,视频是最能打动人和最能吸引人的部分,所以我相信,在未来所有的运营商,无论是电信运营商还是广电运营商,都会非常关注视频的服务,而NDS本身在视频方面就有丰富的经验,在移动终端上同样具备加密保护技术,这些技术已经在国外取得了成功,可以让同样的用户体验实现跨屏幕分享,包括PC、手机和数字机顶盒。与此同时,还可以为客户提供对内容的保护、安全性及加密技术服务,保护内容提供方或运营商的利益。像新媒体中的网络电视这一部分,NDS在国外都有类似的服务经验,与国内的运营商也有交流,虽然它的网络状况和传统的广电网络不一样,但NDS有在国外服务类似企业的经验,可以成功为其提供加密、互动等方面的服务,希望把我们的核心技术产品介绍给中国的新媒体,当然也会根据中国客户的要求会做本地化的调整。
另外,在三网融合的大前提下,未来的电信运营商也会有运营视频,做IPTV、互动高清的业务需求,这样NDS的产品就有可能为这些运营商提供服务,他们也将成为NDS的重要客户。NDS也会将原来在付费电视网络方面积累的经验与技术提炼出来,用来支持电信运营商,就像我们在韩国对韩国电信KT(韩国最大的电信运营商)所作的一样,它应用了我们很多的解决方案和技术。目前电信还是我们的新客户,但非常认可NDS在视频方面的新技术及相关实力,他们也表示,只要未来的电信网里有相关视频的业务,就有可能跟NDS打交道,涉及的不光是内容保护,还包括互动应用部分。
在谈及对运营商的一些想法后,王春水先生还表示。在三网融合后,NDS将以多年的国外服务经验与国内用户分享。首先是协助用户打造盈利模式,另外,NDS还将为用户带来诸多成熟的服务与理念,这些都需要技术来作为支持。NDS会为客户提供良好的平台,帮助它们吸引足够的用户进入。并在服务过程中逐步协助客户部署平台,选择合适产品适时扩大平台,不断提高终端用户的忠诚度与用户体验,最终将在原有基础上实现较大的突破。
强大技术实力为客户保驾护航
“NDS是一家以技术为主的公司,包括竞争对手都非常认可NDS的技术水平。我们也在尽力做好服务,做好销售,以及相关的售前售后支持,但是我们还是以技术和产品打动人,我们蛮专一的。”当我们请王春水先生介绍一下NDS在国内的研发中心时,他微笑着说道。
NDS进入中国市场已经超过十年时间。随着产业的发展,国内客户对供应商的服务要求越来越高。对此,NDS从几年以前就开始筹划,位于深圳的中国技术研发与技术支持中心已在2009年3月正式投入使用。NDS中国的投资增加三倍,中国研发中心的员工也增加了很多,这都是为了更好的为中国市场服务。
现在NDS中国研发中心全方位服务中国客户所有的项目,国内现在相关的需求非常大,在各方面都有着自己的特点,所以研发中心将致力于提供本地化服务,工程师也绝大多数都是中国人,王春水先生表示:在不久之后,就可以做到中国研发中心全部本地化。“目前NDS在中国已经有了十几个用户,这些用户都是大型的电视台或网络公司,NDS为它们提供了中间件、互动应用等方面的核心产品,这些用户是非常认可NDS产品的。”
NDS的新业务
在三网融合的大环境下,广电一方面在快速推进网络的数字化、双向化进程;另一方面也在积极进行网络整合,这就给运营商开展互动增值业务提供了基础,同时也给NDS这样的互动电视解决方案提供商带来了发展的契机。目前NDS关注的新业务包括iTV2.0交互平台,它能够使终端用户随时随地在手机上分享精彩的电视节目;而XTV数字视频录像技术则可以帮助用户实现在任何地方实现内容存储的愿望。
NDS Dynamic也是NDS的一个重点业务。我们也称之为观众收视测评系统,它可以记录为用户机顶盒的收视行为提供逐秒的报告,包括:实时节目观看、时移收看(DVR或VOD)、EPG导航,使用互动应用等,并将报告回传给运营商,运营商据此可分析用户的行为及习惯,为广告商提供最为精准的数据,便于他们为不同类型的用户提供定向广告,实现精准投放的目的。目前,安装了NDS Dynamic系统的机顶盒已经大规模地被世界各地的运营商采用。
目前NDS还有新产品,叫做统一家庭网关,它可以连接家里的多台机顶盒或电脑,把所有前端打包的内容全部下载并分发给每一个终端;同时还提供电信的服务,如电话、语音、数据等服务,同时还可以加入物联网,提供如视频监控、温度调节、家电管理等。NDS负责家庭网关里的主要软件研发,这些都是非常有前途的产品。
对未来的展望
之前广电总局曾经将三网融合的方向描述的很清楚:高清、互动、双向。对此NDS非常响应,高清互动双向的发展,通过有线运营商的努力就可以完全实现。作为一家专业的技术方案提供商,NDS一直都在研究终端用户的需求,包括他们的收视习惯、文化属性。可以做一个大胆的预测:在三网融合后,用户的收视体验会发生变化,这意味着他的需求改变了。而用户的需求会直接拉动整个产业链的发展。用户的需求会朝着跨平台、跨媒体、跨屏幕后还能得到相同的用户体验发展,这也是未来产业重要的技术发展趋势。
从运营商的角度来看,如果提供三网融合的服务,用户会跨平台跨网络来使用产品,运营商会发现用户的收视习惯和收视体验都变了,就像互联网的出现已经在不知不觉中改变了我们的生活一样。在三网融合以后,收视体验也会出现变化,这是未来行业发展过程中的很大特点。而NDS也在这方面提前做好了相应的准备,用以服务我们的客户。