361°:多一度关注,多一度体验

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361°通过赞助腾讯世界杯相关栏目、植入品牌元素等方式,大大提升了品牌的曝光度和关注度;同时通过举办"斗秀世界杯"的在线互动活动,加深了目标消费者的品牌体验,提高了品牌的好感度。

品牌广度曝光

361°独家冠名了腾讯世界杯《第1演播厅》,以此全方位展示自身品牌形象。腾讯网的《第1演播厅》包含了为不同需求、不同程度的球迷量身打造的12档精品视频栏目,每一档栏目都是"金牌主持+独家巨星资源"的原创重拳组合,比如南非世界杯央视解说员刘建宏、段暄分别主持的《宏观世界杯》和《南非暄传语》,以及包含C罗、梅西、卡卡、贝利、斯内德、马拉多纳等近百位足球巨星亮相的《绝对巨星》等。腾讯网用原创视频以多点布局、全天候播放的优势覆盖了不同层次的用户人群。

结合腾讯线上、线下资源,361°还在《第1演播厅》节目现场的背景板体现361°的品牌冠名,同时通过为主持人提供服装的方式实现品牌的曝光。在线上,361°还通过腾讯世界杯频道、腾讯世界杯访谈TIPS冠名、冠名访谈节目Loading等各种各样的形式来体现品牌元素。数据显示,自《第1演播厅》开播之日起到2010年7月8日,页面总访问PV突破了1.5亿,361°品牌也因此获得了最大化的关注度。

深化互动体验

在实现品牌形象最大化曝光的同时,361°还充分借助腾讯强大的平台互动优势,举办《361°斗秀世界杯--QQ秀脸谱DIY大赛》在线互动活动,从而实现消费者深度的品牌体验。整个互动活动鼓励网友创作世界杯的个性脸谱,让他们主动去体验QQ秀的脸谱设计乐趣。同时通过活动平台,网友还可以进行衣服、背景、脸及世界杯脸谱的搭配设计。在整个互动过程中,361°的产品也化身搭配的元素有机融入到活动之中,让产品也成为脸谱创作乐趣的一部分。

同时活动的作品还开放了自定义保存权限,让网友的个性创意得到无限展示。这次活动的创新之处在于,突破了QQ秀仅能搭配的体验限制,让网友在完成创作后,可以把作品保存到QQ客户端虚拟形象上。这样361°的品牌元素就能在用户日常在线生活沟通过程中得到不断体现。

361°还启动了腾讯多平台的泛关系链营销工具,在互动活动中设置好友邀请环节,每成功邀请好友即可获得361°社区积分,用奖励来鼓励用户去主动开展SNS人际关系传播,进一步放大口碑的传播效应。

最后,361°还积极利用腾讯的活动推广资源,在世界杯频道首页、迷你首页界面都投放了富媒体广告,并在QQIM客户端的RichButton、QQGame的游戏大厅、体育频道首页投放硬广告。这些都为361°的互动活动页面贡献了巨大的流量。数据显示:截止7月8日,在活动上线

的25天里,活动参与人数达到207,986人,活动上传作品数量有96,640件,投票人数超过8万人;活动广告总曝光超过62亿次,总点击量超过450万次。