浅析消费者心理对包装设计的影响

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摘 要：包装承载着商品的各类相关信息，是商品和消费者直接见面的视觉形象。它通过不同的图案色彩、文字以及材质和造型来刺激消费者的感觉器官，对消费者心理产生一定的影响。作为设计师在包装设计要着眼于消费者对象心理，准确创造地适合消费者对象心理活动和心理需求的规律，运用于包装设计中。

关键词：包装设计；消费者；购买心理

中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）02-0070-01

一、包装设计的现状

随着市场经济的发展、科技水平的提高，中国包装业从弱到强正在迅速发展。包装行业已从一个分散落后的行业，发展成为一个拥有一定现代技术装备，分类比价齐全的完整体系。商品包装在今天的社会里，在人们的日常生活中扮演着极其重要的角色，它以独具姿态的个性雄居于人们生活的大舞台。

“人要衣装，货要包装”，包装不仅仅能起到美化、保护商品的功能，还能起到广告宣传，便于陈列销售、宣传企业形象的作用。商家往往在销售包装上绞尽脑汁的创造出各种各样的个性，来满足消费者日益分化的购买心理。当然，仅用形状、色彩来传达商品信息是远远不够的，还必须更有效、更广泛的突出自己的商标，加以针对性的宣传。

二、消费者心理对包装设计的影响

包装设计不论在购前的鉴赏和选择或者购后的使用过程都能引起人们的各种情感体验――美学中称为美感。当物最基本的使用目的实现之后，人们更多地是将物视为诱感体验、进行审美照的对象。所以说设计艺术是一项有目的的创造性活动，具有使用与审美双重属性。

设计的目的不是产品本身而是人，那么商品包装的出发点是依靠包装设计来取悦于消费者，达到销售的目的。人的心理活动是人进行任何行为的基础，人的消费行为的产生正是以消费者心里为基础的，消费者如何在同一商品中做出选择是设计行业研究的重要课题。

就消费者而言，由于人类思维的复杂性，考虑的因素就远没有动物那么简单。不同的顾客群体的主观心理偏好、消费需求的多样性、以往经历的差异性等因素都无时无刻不影响着最终决策的形成。人们的行为一般是由主观原因及心理动机支配进行的，而心理动机有又由人的需要转化而来。换句话讲，人是为了某种需要行动的。

三、视觉感知对包装设计的影响

视觉在消费者购买心理活动中占有极其重要的位置。从心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。因此，感觉是最基本最简单的心理现象，没有感觉，不仅不可能产生知觉，而且也不可能产生其他一切心理现象。在人的五官感觉程度中，视觉占了87%。听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13%。而包装对视觉的冲击主要表现在文字、图案、色彩几个方面。

在包装设计中视觉感知占据了很重要的一部分，但触觉和味觉感知同样有不可低估的作用。我们要根据消费者的心里对包装的材质、造型进行设计。并且在食品包装上给消费者带来味觉感受。心理学上把由一种感觉引起的其他领域的感觉叫做共感觉。从看到某一商品包装引起的对包装内食品的味道的联想和预期就是基于这一原理。例如；灰色、黑色让人看起来会有点苦涩的感觉；粉色和奶油色给人香甜的感觉，红色给人辛辣的感觉，根据商品不同的味觉感知运用不同的色彩。

四、包装设计与消费者心理的相互影响

消费者是营销的终级市场。人们消费心理的多维性和差异性决定包装设计必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费者。通过对消费者消费习惯和消费动机的分析，包装设计采用不同的定位、造型、色彩、方案设计方法，以迎合消费者求是心理、求美心理、求新心理、求利心理、炫耀心理。现在的包装用色彩的不同给消费者不同的心里感受。例如：美国的可口可乐标新立异采用大红色调，使人兴奋并吸引消费者的注意力，使消费者感觉到它的刺激、新颖、难以忘怀，使可口可乐行销世界。设计成功的包装融艺术性、趣味性、艺术性和时代感于一身，高档的商品外观质量可以激发购买者的社会需求，让他们拥有商品的同时感到提高自己的身份，内心充满喜悦。包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，紧紧抓住这个观点，促进包装和消费者之间的互动。

五、现代包装设计师的使命感

包装设计是重要的信息传播载体，甚至可能是某种生活方式的推广宣传，给消费者以暗示和诱导。名牌产品由于优良的品质在市场上得到。顾客的认可而被追捧。一些假冒产品使企业和品牌受到挑战，这时防伪技术在包装装潢和包装结构设计上得到广泛运用，这时对商标的保护也是对消费者利益的保护.绿色包装设计是指对生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环和再生利用或能自然降解的适度包装。在绿色“革命”浪潮下，包装已不仅仅好看和实用，照顾环境需要成为包装业的重要命题。绿色包装的发展过程也就是绿色理念为消费者接受的过程，消费者在选择同类商品时，优先考虑使用可回收包装的商品，无疑促使商家采用绿色包装。我们要大力宣传绿色包装，为我们的家园做出贡献。