恶补产业链
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整机企业对产业链上游话语权的迫切追求，动力源于液晶面板占整机成本一半以上
无疑，未来电视行业的两大趋势：一是硬件方面（如3D、OLED）回归音画和节能环保，这对上游面板、芯片技术带来挑战；二是软件方面（如系统、应用）更智能，这需要传统电视企业具备更多的IT、互联网基因——这恰是中国传统电视业转型升级中亟需弥补的环节。
与后者相比，整机企业对前者的追求似乎更加顺理成章。近年来，面板产业吸引了诸多中外企业的进入，特别是高世代面板更是让中国众多上市公司趋之若鹜，甚至许多之前就已因战略失误的彩电整机、面板企业，如TCL、创维、海信、京东方等都在不惜血本投入。
如此，大尺寸液晶面板新建产能的新闻接踵而至：LGD、三星已决定分别在广州和苏州投建8.5代和7.5代线；TCL集团宣布计划在深圳兴建一条8.5代线；今年五月，LGD在广州举行了8.5代高世代液晶面板的奠基仪式，这家工厂由LGD、创维和广州市政府下属的凯德公司合资，投资额达40亿美元，创维参股10%——今年以来宣布建设的7.5代以上生产线已多达七条，据此估算，未来几年国内在大尺寸液晶面板线的投资将超过2000亿元。
家电产业观察家刘步尘指出，“只要中国发展彩电产业，发展显示器产业，就必须建立独立的面板产业，很难想象，缺乏面板产业支撑的中国彩电及显示器产业是完整的。实际上，正是因为缺乏面板产业的支撑，中国彩电产业这些年的发展举步维艰。不管未来能否建立中国面板话语权地位，中国都必须发展面板产业。中国发展面板产业不是早了，而是晚了。”
中国电子商会某专家说，三星之所以如此成功，就是建立在完善的产业链基础之上。也正如刘步尘所言，“我们已经失去太多机会，不能再失去最后的机会。”但并不是每家企业都能正确把握机会。据了解，因希望获得CRT的核心技术，TCL收购法国汤姆逊公司的彩电业务，就走了弯路。而索尼与三星解散LCD面板合资企业，也没想到会失去了LCD的上游资源优势。
四川长虹则在这方面走了弯路。其因错判技术趋势，错信等离子前景，而走上技术迷途，甚至渐渐下行。不可否认，与CRT、LCD相比，等离子面板具有分辨率高、亮度高、对比度高、可视角度大、颜色鲜艳和接口丰富等特点，并对3D视频更有优势。但相比LCD和CRT电视机，等离子的耗电量惊人。此外，其显示面板的使用寿命一直制约着等离子电视的发展。
海信则选对了方向。在CRT时代，海信在本土电视品牌中只能排在4～5位，但通过提前布局，积累了整机、屏幕、模组的优势，海信逐渐上位。在产业链方面，从2007年开始，海信开始推出自己的液晶模组（液晶面板的关键零组件之一），从2008年开始，采用二级背光模组，从上游分担整机成本。要知道，在节能时代，二级背光模组具有优势。
创维集团总裁杨东文坦承，创维进入液晶面板的初衷来自三个方面原因：“第一，作为一个整机厂家，面板是一个核心部件，在整个电视机里面所占的成本比重非常关键，创维参股是为了这个部件供应的稳定性和采购上的优势。第二，在技术方面，如果创维参与这样一条生产线，成为一个小股东作为合作伙伴，可以得到上游的一些最新的技术，及时应用在整机上，提升技术的进步。第三，从供应链角度，能够保证供应链稳定，提高供应链的速度。
据了解，创维在面板厂旁边也建了一个整机厂，从面板工厂就能直接把面板拉到对面工厂，这样减少运输、外包装成本，提升供应速度。“此外，LGD是全球显示技术非常领先的企业之一，未来技术跟进、核心显示技术获得和应用能够带来便利。”杨东文补充说。
其实，国内整机厂商纷纷涉足上游面板行业，反应的问题却是，国内具备全产业链、真正掌握核心技术的液晶面板企业寥寥无几。京东方、华星光电等都能算其中的佼佼者。在刘步尘看来，京东方没有主流的下游客户，而华星光电因背靠TCL、三星等大客户而情况稍好。
更让这两家公司饱受业界诟病的是，利用行政行为盲目上马的项目，都是已经被基本淘汰的生产线，连续多年的亏损，并且一直是政府在输血。在京东方和华星光电的股东名单中，都出现了政府的身影。前者的实际控制人为北京市国资委，后者的大东家是深圳市政府。
中原证券报告显示，TCL 2012年公司表现喜忧参半，而华星光电可能的亏损是今年市场最大的担心之一。根据中原证券的测算，受正处于产能与良品率爬坡期的华星光电影响，一季度业绩将是全年低点，此后逐季改善，但全年仍能保持盈利。在风险提示中，中原证券指出，华星光电产能与良品率爬坡无法按计划推进，庞大折旧将拖累公司全年业绩。
中国电子商会某专家甚至直言，国内面板企业没有生命力。“产业投资规模大、技术更新快，国内企业基本都是淘汰技术，每年都亏损。尽管电视企业对面板需求巨大，但面板产品供大于求，在全球采购中，本土面板企业并没有优势。台湾、日本、韩国的面板质量又好，价格又便宜。”
京东方：面板的春天？
看看全球市场面板的格局：三星、LG、友达、奇美4家出货占全球80%以上，几家日企占10%至12%，剩余企业（包括京东方）只占不到10%的份额。略让人感到欣慰的是，消费的低迷使台湾、日本等主要大尺寸面板厂商产能收缩，这给内地厂商带来了增长机会。
6月中旬，中国电子视像行业协会副会长白为民带领大陆8家主要彩电厂商赴台采购大尺寸液晶面板，采购金额约为55亿美元——这与以往相比已经减半。白为民认为，2012年对台湾面板厂家大单采购额减半的订单，将转向国内面板厂商，而目前大尺寸面板厂商只有京东方和华星光电的两条8.5代线，南京熊猫的6代线能实现量产，谁将受益显而易见。
然而，这是否预示着大陆面板业春天已经来临？要知道，日韩及我国台湾地区企业已经开始建设11代线，而中国的8.5代线刚一诞生就输在起跑线上。某家电专家在微博上指出，“中国大陆面板出货大增，原因无外乎两点，价格和质量。液晶面板价格以及关税的上调，让各彩电厂商不得不考虑价格更低的本土面板。此外，国内的面板近几年来质量也在不断提高，自身良品率也在不断提升，因此在同样质量的水平上，价格低的产品成为各彩电商的首选。”