王卯卯:兔斯基背后的神话

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在网络上，一个网络表情一夜之间盛行于腾讯和MSN，一时间风生水起――这只眼睛倒挂，拥有无数让人捧腹的不羁表情的兔子一经面世就集万千宠爱于一身，在网络上受到年轻人的追捧。由其衍生的产品，如兔斯基笔记本、明信片和周边产品上市不到三天便销售一空。这个兔子的作者竟是一个不到23岁的女孩，她的名字叫王卯卯。如今，王卯卯已经从中国传媒大学动画专业毕业，带着自己一手打造的兔斯基走向了品牌化的道路。

在百度输入王卯卯后，出现了近160万条结果。她先后接受了《三联生活周刊》和《人民日报》《中国妇女》以及“艺术中国”网站的专访。2007年9月，王卯卯的博客点击率突破了700万次大关。2007年12月20日，卯卯在798艺术区参加了2007坛论中国影响力盛典，领取最具人气娱乐形象奖。《新世纪周刊》评出2007中国影响力100人，卯卯排在第46位。面对接踵而来的荣誉，卯卯这样说：“受到比较多的关注以后，需要面对的挑战与机会都增加了，从中也学到了很多东西，一切顺其自然就好。”

一个偶然创造的财富

2004年，王卯卯以全国第二的好成绩顺利考进中国传媒大学动画系。上大学后的卯卯开了博客，用一个兔子形象来记日记渐渐成了习惯。最初用兔子形象来画画，主要是因为从小到大，朋友们都说卯卯长得像一只可爱的兔子，因此给她起的外号都跟兔子有关。“最初，我只是用它来记录生活中遇到的有意思、好玩的事情，后来慢慢地兔子的形象丰满起来，有了自己的性格：调皮，诙谐，还有那么一点不羁。有一天朋友们一起去吃麻辣烫，师哥说，你那个兔子画得不错，把它画成一个系列吧。”一句话触发了卯卯将兔子做成商业品牌的灵感。

兔斯基一面世就受到普遍欢迎，这是卯卯没有预料到的事。最开始设计的兔斯基主打笔记本一上市，三天之内就一售而空，后来异开设计公司设计出一系列兔斯基产品，包括有兔斯基形象的记事本和明信片，还有印有兔斯基LOGO的T恤衫。兔斯基一炮而红之后，网络上盛传卯卯成为最大赢家。迄今为止，兔斯基已为她带来了少说十多万元的收益。

2007年7月，卯卯终止了与异开设计公司的合作，另起炉灶走向兔斯基品牌化的道路。经历了兔斯基从出生到成长过程的卯卯在谈到其商业价值时说：“创业的经历告诉我，艺术建立在温饱之上。我身边有很多才华横溢的漫画作者，但他们从不主动推销自己的作品。我认为这是不对的，只有适应商业化模式，将你的作品推向市场，让更多的人看到它，才可能创造财富。”说到这些的卯卯是成熟的、坚定的。

兔斯基面临挑战

但是互联网上动画形象众多，这就意味着兔斯基要面临许多市场的考验。这一点王卯卯心里非常清楚。“从前在荧幕上放映的动画都是深宅大院，门槛不是一般人可以跨进的。太多对动画充满感情的人，只能做一辈子观众。而互联网让每一个人都获得了发言权，都有机会将自己的作品公之于众。网络中好东西会立刻被飞速传播，在很短的时间之内获得出乎意料的知名度。兔斯基就是这样在不经意之间被互联网上的朋友们传播开来的。”

“在互联网上，消息获得太过容易，太过丰富，以至于每一件新诞生的作品（不管是文字、图画还是视频）都很难吸引读者的目光长久驻留。不能在第一时间打动人的作品，几乎就永远地失去了被人了解甚至关注的机会。”在王卯卯看来，简单、跳跃但又有些个性的兔斯基，也是基于这样的环境下才被大家发现和认可的。“我的理解，一个卡通形象是不是有内涵，是不是有‘深入想法’要表达，并非一定建立在复杂、曲折的故事的基础上。即使是很简单的表情、动作，也可以流露出角色的感情、性格之类的东西。我想我们还没有到达可以挑战某个成熟动画产业的高度。相比而言，兔斯基似乎在动漫产品与衍生品上也许更有机会，也许可以打破中国动漫业长久的制度沉迷。”

不断截取生活灵感

2008年北京奥运会期间，王卯卯在《北京日报》上开设了专栏，从8月10日到8月24日奥运结束，每天一期《兔斯基奥运礼行记》，为奥运期间的礼仪作宣传。兔斯基又一次形象生动地走进了人们的视野。人们看到当初那个顽皮、不谙世事的小兔子如今也变得成熟稳重多了。他每天告知人们讲文明礼貌，展示礼仪之邦的风采。人们不禁惊讶，这个小姑娘哪里来的灵感？

“其实我觉得很多互联网上曾经风靡一时的卡通形象，不久之后就没落了，我想一方面是因为创作者的热情和灵感不能保鲜了，导致作品停止更新，或者品质下降，让读者失望；另外一方面是有了新的、更加出色或者符合时代脉搏的东西出现，赢得了网络时代喜新厌旧的网络读者的喜爱。我还是有信心的。”对卯卯来说，为兔斯基保鲜的秘诀就是永远热爱生活，从生活中汲取营养。“其实我所有的灵感都是来自生活中的点滴感悟，比如上次那个宣传片的片花，灵感就是在我一次吃麻辣烫的时候突然想到的。”

问起接下来的打算，卯卯说：“接下来会怎么样，我也无法预料，但是有一点非常肯定，我还会继续画下去，并且不断地提高兔斯基系列作品的创作水准。而兔斯基会不会淹没在网络动画新潮的中，我真的无法预期，互联网卡通形象随时都在诞生精品，这只能激励我超越自己。”

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