论商业招贴设计中情感元素的应用
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【摘 要】情感就是我们人类的一种最基本的本能，注重情感设计更能够深层次的愉悦身心，从而使人们对设计的一切产生浓厚的好奇感和兴趣。理性消费是当前国际倡导的一种消费模式，这也促使广告创意和制作向一个新的领域和形式进行发展。单纯的商品展示和罗列性的商品介绍已经无法跟上当前社会发展的步伐，所以以情感去引导消费是一种非常必要而且有效的宣传方式。在商业广告中，吸引消费是主要目的，将情感自然地过度到商业目的，让消费受众自然的去接受广告作品，继而接受商品，就是非常重要的一个步骤。
【关键词】情感；商业；理性消费；色彩
引 言
以人为本，这是近几年在各行各业中流传甚广的行业准则，我们设计行业也不例外。在日趋多元化的设计行业中，各式各样的平台、流派等等让我们的设计，我们的生活变得丰富多彩。但是，如今商字当道，很多的设计作品充满了铜臭味，难道只有这样才能使我们的设计发挥社会价值？以人为本的设计准则难道真的要被遗忘了吗？答案是否定的，我们的设计还是要以服务与人为最终目标的，所以，下面我将从某些方面进行具体阐述。
一、我们的情感
（一）生活中的情感
“情感，是人对客观事物是否满足于自己的需求而产生的一种态度体验。”《心理学大词典》中是这么解释的，而往往这种充满了学术性和机械性的释义并不符合我们大多数人的口味，这也是一种情感作用，说得更直白一些，情感就是是人在认知周围环境的过程中的某些事物对人们产生了具有一定意义的信息暗示或引导作用而引起的比较稳定的态度和感觉，这只是一种与上面释义说法不同的另一种解释，就好像我们的情感一样，虽然形式会变，但始终是万变不离其宗。
我们在平时的生活当中，有时遇事会冲动、武断，有时会认真分析利弊，冷静对待，无人免之，于是则有了感性和理性之说。我们的生活充满了这种“矛盾”，而我们正是在这两种状态之间不断地切换状态来适应我们的生活。
（二）设计中的情感
如果要说艺术品是将情感呈现出来供给人们观赏的，是由情感转化成的可见或可听的元素或形式，那么我们的设计亦是应该如此。以情感为突破口展现出来的设计成果，是将自己思想感情作为一个生命活动的投影或符号呈现出来给观者，具有一种与生命的基本形式相类似的逻辑形式。它能够充分激发人们的一种审美欲望，并可以满足人们所产生的较高层次的情感需求。因而，注重情感设计的设计作品不单能够满足人们对于美的感受的诉求，更能够深层次的愉悦身心，从而使人们对设计的一切产生浓厚的好奇感和兴趣。
接下来回归正题，说说我们的工作——设计。设计正是游走于我们的生活之中，我们身边充满了设计：我们喝水用的杯子，吃饭用的碗，出行用的车子，坐的板凳椅子，睡觉的床等等等等，都是设计的结果。
我们平时的设计工作以及设计成果和消费是密不可分的。我们人类是消费的主体，是人就会有有七情六欲，有思想和个性，也就是我们所说的情感，会面对疾病和死亡，需要吃穿居行，这是我们人类在这个世界上存在的基本法则规律。为了让人的生活更加的舒适，更加的丰富多彩，设计就这样应运而生了，而且在我们对生活要求不断提高的过程中，设计也在不断地演化进步。随着社会经济的飞速发展，我们的日常消费观念也在悄悄的发生着转变，商业设计的服务就是指向消费，所以，我们的设计也应该跟上消费观念转变的步伐。而现在，设计大多数依然趋于平淡，只是为了商品而设计，所以研究如何以消费者的情感为中心进行设计是我们必须研究的一个课题。
二、广告中的情感元素
在新媒体广告中，我们可以用很多种方式去表达情感，来抓住观者的眼球，观者的心思，叙事就是很常见的一种方式。但是在平面广告中，我们就要占用一瞬间去抓住观者，而不能用上述的那种需要时间延续的叙事方法。我们可以进行一些创意性的改变，比如说抓住某个代表性的瞬间，以一种引导的方式去吸引关注，也可以以一个瞬间配合适当的广告语去表达。这些都是较成功的创意方法。
亲情、友情、爱情等等，这些都是我们在这个世界生存的支点，正是透过这些细微的情感，我们可以看见这个世界的美好。这也是现在广告创意中较为常用的创意点，而且经久不衰。
（一）公益广告的情感
要说以情感为创意中心的广告类型，非公益类型广告莫属。公益类型的广告以唤起人们的道德情感和意识为目标，比如说向人们推广环保意识、社会公德，宣传一些公益性的非盈利的社会组织和活动，以情感为宣传中心和设计创意的切入点无可厚非，理所当然。
（二）商业广告的情感
但是在商业广告中，吸引消费是主要目的，也是最终目标，似乎要将情感元素融入商业广告的盈利性质当中会有些牵强附会，而且应用不当的话还容易引起观者的抵触情绪，这样的话，也就无法成功的将观者转换为关注者，更不用说消费者了。所以，将情感自然地过度到商业目的，让消费受众自然的去接受广告作品，继而接受商品，就是非常重要的一个步骤了。
三、设计的情感要符合社会发展与意识
（一）病态的房地产广告
目前在国内的广告作品之中，情感元素的应用不是很常见，大多数都是以商品陈列和美化为主，配合上一些简单的宣传口号。有些应用不当的情感元素，不仅会引起观者的反感情绪，甚至会引导一些不良的消费心理和社会现象的出现，继而发展、蔓延。房地产广告就是现在国内广告中中毒最深的一种盈利性广告类型。
现如今，国内的大多数的房地产广告都以一种病态的情感元素和思想为创意起点——炫富！渲染得奢华无比的装饰，同时搭配上“贵族领地”、“豪宅新系，奢华垂范”等等刺眼的广告语，这就是当前大多数的房地产广告的展示形式。这边是买不起房子，大多数人为之苦恼，而另一边却是铺天盖地的炫富房地产广告刺激着人们那根脆弱的神经。助长了社会浮躁、奢侈风气，与现如今大力推广的和谐的精神文明建设极度不相符。所以房地产市场已经成为“炫富”广告的“重灾区”。
这种情感元素在广告中是不可取的，不符合设计创意的基本原则，在生活中也是一样，对社会和谐性的影响也是有百害而无一利的，所以这是当前情感元素在广告设计创意点中应用失败的第一反面教材。
（二）要运用恰当的情感去引导消费
反观国外的一些设计作品，则是将情感元素运用的就相当到位，这也与国外的广告业界发展时间、消费观念、社会发展以及社会文化程度有着密不可分的关系。
理性消费是当前国际倡导的一种消费模式，这也促使着广告创意和制作像一个新的领域和形式进行发展。单纯的商品展示和罗列性的商品介绍已经无法跟上当前社会发展的步伐，所以以情感去引导消费是一种非常必要而且有效的宣传方式。如劳力士手表的商业宣传广告就是以情感为设计创意切入点的成功案例。以两代人的传承作为创意点，以亲情抓住观者的眼球，即使是奢侈品，也可以讲出普通人的情感故事，以一种亲切感去记住它，也就为它留下了一个较深刻的美好的印象，同时也有可能就发展到了一些潜在客户。
四、色彩的情感力量
（一）色彩的情感
以上述的简单叙事的创意点为基础的广告作品不在少数，但是成功的却是凤毛麟角，大多数的设计作品还是在以图形和文案结合的方式进行创作的，即使这样，情感依然可以贯穿整个作品，色彩就是很好的工具和基线。
在艺术作品中，色彩在向消费者传达大量的感官信息和情感信息，比如说红色代表激情，绿色给人们生机，紫色给人们一种神秘的感觉等等……在商业广告中，他们同样适用，在给消费者展示的过程中，运用恰当的色彩信息就像是连接消费者和商家的桥梁，让他们之间的交流更加顺畅、流通。我们要抓住色彩独特的特性，找出一些色彩的搭配会更适用于某些特定的商业宣传。如大众熟悉的苹果广告：白色的iPod，黑色的人影，再配以鲜艳的背景颜色，内容简洁单纯但却能带给人很强的视觉冲击。
（二）色彩在广告中的重要作用
因为广告设计中的色彩具有视觉刺激的特点，所以能够对消费受众起到一定的提示、诱导，也就是可以唤起人们对商品的关注和兴趣。色彩不但强化了平面广告作品中的主体物的形象感，而且在夺目度、真实度方面具有令人信任、倾心的感化力量。广告中恰当地运用色彩元素，不仅有益于加强消费者对商品的认知，也在同时促进消费者对广告信息的理解，继而保证能够得到更加好的促销和销售效果。运用适当的色彩在广告中的作用就像是强有力的引擎一样，在关键的时刻可以在广告信息向人们内心传达时发挥其巨大推动力。
【参考文献】
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